調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2021-01-15 11:52
調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)要如何設(shè)計(jì)才能投夠讓用戶(hù)買(mǎi)單
北斗設(shè)計(jì)參與過(guò)水塔品牌的山西老陳醋，水塔一品鮮醬油調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)，還有東恒的菌菇膏，菌菇粉包裝設(shè)計(jì)，還有其他幾個(gè)國(guó)外品牌，對(duì)于調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)北斗設(shè)計(jì)提出幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)共大家參考。
首先第一點(diǎn)，明確品牌的傳播邏輯
北斗設(shè)計(jì)一直重視的將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單易記。所有的包裝設(shè)計(jì)一定要有簡(jiǎn)單的傳播邏輯。很多設(shè)計(jì)公司都在強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)不止包裝設(shè)計(jì)，是品牌包裝設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)公司也如此。那么品牌包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容包含哪些呢？從一個(gè)產(chǎn)品的包裝載體角度去思考：傳播的內(nèi)容包含：品牌標(biāo)志及名稱(chēng)，產(chǎn)品名稱(chēng)及產(chǎn)品元素，產(chǎn)品訴求文案三大部分。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)傳播邏輯就是要將這三大部分進(jìn)行梳理主次，通過(guò)一個(gè)戰(zhàn)略記憶符號(hào)來(lái)對(duì)所有傳播內(nèi)容來(lái)一個(gè)整體的協(xié)調(diào)整合輸出。
第二點(diǎn)：明確品牌包裝設(shè)計(jì)的記憶邏輯
品牌包裝設(shè)計(jì)的記憶邏輯有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)，品牌記憶，第二點(diǎn)，產(chǎn)品記憶邏輯
如果產(chǎn)品線較多較廣，我們建議您用產(chǎn)品品類(lèi)記憶邏輯，如果產(chǎn)品線單一，打造爆款單品，請(qǐng)使用品牌記憶邏輯，說(shuō)的通俗易懂就是放大品牌logo及名字認(rèn)知。比如王老吉涼茶。王老吉是主體傳播。涼茶只是產(chǎn)品理解作為解釋產(chǎn)品屬性。雀巢品牌，達(dá)能品牌，這些屬于綜合類(lèi)食品品牌，那么只是借用雀巢的品牌效應(yīng)，所以他們更多的是強(qiáng)化品牌，還有調(diào)味品龍頭海天，也是一樣，海天調(diào)味的sku非常多，那么每個(gè)sku的主形象都做一個(gè)系列。打造一個(gè)品類(lèi)認(rèn)知，如黃豆醬，味極鮮，金標(biāo)生抽，一品鮮等等。
第三點(diǎn)：塑造品牌的信任度及產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望
品牌的信任度通過(guò)包裝視覺(jué)呈現(xiàn)也能達(dá)到一半，比如專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)過(guò)的和一幫印刷廠的免費(fèi)設(shè)計(jì)的包裝視覺(jué)，大部分都能直觀感知到產(chǎn)品的品質(zhì)感及信任感，現(xiàn)在是美學(xué)升級(jí)時(shí)代，不在是一品難求的時(shí)代，所以消費(fèi)者的選擇一旦多了，那么設(shè)計(jì)美學(xué)的體驗(yàn)就會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)。我記得我上次在超市買(mǎi)調(diào)味的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)海天的大部分的包裝設(shè)計(jì)都非常精致，很明顯是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，尤其是金標(biāo)生抽調(diào)味包裝系列設(shè)計(jì)，更是脫穎而出，再看看旁邊的某品牌，設(shè)計(jì)做的比較草率，而且一看是廉價(jià)設(shè)計(jì)作品，這樣消費(fèi)者估計(jì)連看你的機(jī)會(huì)都給您，那你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里呢？
再說(shuō)購(gòu)買(mǎi)的欲望，購(gòu)買(mǎi)的欲望可以分為兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是品牌的信任支撐，第二點(diǎn)就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的創(chuàng)新誘惑力及產(chǎn)品的品質(zhì)感，設(shè)計(jì)感。
比如同樣是一品鮮，通用用一個(gè)實(shí)物圖來(lái)表現(xiàn)，那么你的實(shí)物圖是否具備流口水的味蕾誘惑，如果你沒(méi)有，對(duì)方的有，那么你的吸引力和購(gòu)買(mǎi)力就會(huì)下降，所以包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)都是極其重要，尤其是在調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)里。但你沒(méi)有品牌知名度的情況下，設(shè)計(jì)是你首先突破的第一步。
北斗設(shè)計(jì)參與過(guò)水塔品牌的山西老陳醋，水塔一品鮮醬油調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)，還有東恒的菌菇膏，菌菇粉包裝設(shè)計(jì)，還有其他幾個(gè)國(guó)外品牌，對(duì)于調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)北斗設(shè)計(jì)提出幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)共大家參考。
首先第一點(diǎn)，明確品牌的傳播邏輯
北斗設(shè)計(jì)一直重視的將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單易記。所有的包裝設(shè)計(jì)一定要有簡(jiǎn)單的傳播邏輯。很多設(shè)計(jì)公司都在強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)不止包裝設(shè)計(jì)，是品牌包裝設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)公司也如此。那么品牌包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容包含哪些呢？從一個(gè)產(chǎn)品的包裝載體角度去思考：傳播的內(nèi)容包含：品牌標(biāo)志及名稱(chēng)，產(chǎn)品名稱(chēng)及產(chǎn)品元素，產(chǎn)品訴求文案三大部分。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)傳播邏輯就是要將這三大部分進(jìn)行梳理主次，通過(guò)一個(gè)戰(zhàn)略記憶符號(hào)來(lái)對(duì)所有傳播內(nèi)容來(lái)一個(gè)整體的協(xié)調(diào)整合輸出。
第二點(diǎn)：明確品牌包裝設(shè)計(jì)的記憶邏輯
品牌包裝設(shè)計(jì)的記憶邏輯有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)，品牌記憶，第二點(diǎn)，產(chǎn)品記憶邏輯
如果產(chǎn)品線較多較廣，我們建議您用產(chǎn)品品類(lèi)記憶邏輯，如果產(chǎn)品線單一，打造爆款單品，請(qǐng)使用品牌記憶邏輯，說(shuō)的通俗易懂就是放大品牌logo及名字認(rèn)知。比如王老吉涼茶。王老吉是主體傳播。涼茶只是產(chǎn)品理解作為解釋產(chǎn)品屬性。雀巢品牌，達(dá)能品牌，這些屬于綜合類(lèi)食品品牌，那么只是借用雀巢的品牌效應(yīng)，所以他們更多的是強(qiáng)化品牌，還有調(diào)味品龍頭海天，也是一樣，海天調(diào)味的sku非常多，那么每個(gè)sku的主形象都做一個(gè)系列。打造一個(gè)品類(lèi)認(rèn)知，如黃豆醬，味極鮮，金標(biāo)生抽，一品鮮等等。
第三點(diǎn)：塑造品牌的信任度及產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望
品牌的信任度通過(guò)包裝視覺(jué)呈現(xiàn)也能達(dá)到一半，比如專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)過(guò)的和一幫印刷廠的免費(fèi)設(shè)計(jì)的包裝視覺(jué)，大部分都能直觀感知到產(chǎn)品的品質(zhì)感及信任感，現(xiàn)在是美學(xué)升級(jí)時(shí)代，不在是一品難求的時(shí)代，所以消費(fèi)者的選擇一旦多了，那么設(shè)計(jì)美學(xué)的體驗(yàn)就會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)。我記得我上次在超市買(mǎi)調(diào)味的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)海天的大部分的包裝設(shè)計(jì)都非常精致，很明顯是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，尤其是金標(biāo)生抽調(diào)味包裝系列設(shè)計(jì)，更是脫穎而出，再看看旁邊的某品牌，設(shè)計(jì)做的比較草率，而且一看是廉價(jià)設(shè)計(jì)作品，這樣消費(fèi)者估計(jì)連看你的機(jī)會(huì)都給您，那你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里呢？
再說(shuō)購(gòu)買(mǎi)的欲望，購(gòu)買(mǎi)的欲望可以分為兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是品牌的信任支撐，第二點(diǎn)就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的創(chuàng)新誘惑力及產(chǎn)品的品質(zhì)感，設(shè)計(jì)感。
比如同樣是一品鮮，通用用一個(gè)實(shí)物圖來(lái)表現(xiàn)，那么你的實(shí)物圖是否具備流口水的味蕾誘惑，如果你沒(méi)有，對(duì)方的有，那么你的吸引力和購(gòu)買(mǎi)力就會(huì)下降，所以包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)都是極其重要，尤其是在調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)里。但你沒(méi)有品牌知名度的情況下，設(shè)計(jì)是你首先突破的第一步。
