大米包裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)x北斗設(shè)計(jì)
如何設(shè)計(jì)一款優(yōu)秀的大米包裝設(shè)計(jì)？
北斗設(shè)計(jì)給出幾個(gè)思考點(diǎn)：
第一：產(chǎn)品語(yǔ)言塑造；
第二：品牌語(yǔ)言塑造；
第三：設(shè)計(jì)語(yǔ)言塑造；
先說(shuō)產(chǎn)品語(yǔ)言，產(chǎn)品語(yǔ)言包含了產(chǎn)品的屬性，產(chǎn)品的認(rèn)知及產(chǎn)品理解。創(chuàng)意的目的是為了給予用戶更好的體驗(yàn)及理解，首先在設(shè)計(jì)大米的包裝設(shè)計(jì)之前，我們必須要清晰地傳達(dá)大米的屬性，大米的屬性認(rèn)知必須是要安全，色相好看，而且要生態(tài)，最好能透過(guò)設(shè)計(jì)能
感知到這是一款不錯(cuò)的大米。
如何解決？先看下北大荒這款大米包裝設(shè)計(jì)，首先我們的創(chuàng)意思路從認(rèn)知開始，大米符號(hào)的直觀刻畫帶來(lái)直觀的認(rèn)知。為了能夠帶給用戶最直接的體驗(yàn)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程運(yùn)用了大米的認(rèn)知符號(hào)來(lái)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品的賣點(diǎn)訴求做成此款大米包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)知符號(hào)。為了能夠讓產(chǎn)品更有趣味性，我們還針對(duì)北大荒的歷史文化背景創(chuàng)作了卡通的ip形象，為原本無(wú)趣的產(chǎn)品賦予一種北大荒的精神文化背書，讓產(chǎn)品充滿趣味性。
第二品牌語(yǔ)言：
每個(gè)產(chǎn)品必須擁有一個(gè)品牌的身份，哪怕你僅僅只是一款大米包裝設(shè)計(jì)，你都不能忽視產(chǎn)品與品牌之間的邏輯關(guān)系，產(chǎn)品是促進(jìn)品牌建設(shè)及增值的重要核心基礎(chǔ)，而品牌是產(chǎn)品的溢價(jià)的重要支撐，也是消費(fèi)者的精神文化代表。比如我們買這款大米的精神體驗(yàn)是什么？是為了體驗(yàn)大品牌品質(zhì)，還是說(shuō)體現(xiàn)我的獨(dú)特審美和愛(ài)好呢？
在北斗設(shè)計(jì)，我們尤為注重對(duì)于產(chǎn)品與品牌之間的包裝邏輯塑造。比如我們?cè)谒茉毂贝蠡募瘓F(tuán)這款大米包裝設(shè)計(jì)，那么我們第一時(shí)間考慮的是為北大荒集團(tuán)的logo選好一個(gè)合適的位置，因?yàn)檫@個(gè)非常重要，它的突出展現(xiàn)能帶給消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信任度，同時(shí)賦予您產(chǎn)品這是央企背書支撐。當(dāng)然如果我們的產(chǎn)品品牌效應(yīng)沒(méi)那么大，那我們同樣要突出我們的品牌展示，為我們的日后做品牌資產(chǎn)積累。厚積薄發(fā)，這是品牌建設(shè)的良好心態(tài)。
第三：設(shè)計(jì)語(yǔ)言
對(duì)于這款大米包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)語(yǔ)言就是符號(hào)的認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意，和板式，顏色的均衡構(gòu)成，這就是我們常規(guī)所說(shuō)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。通常在北斗設(shè)計(jì)這里，我們會(huì)說(shuō)，設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)即策略，首先我們的設(shè)計(jì)除了常規(guī)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言之外，我們還需要考慮品牌的戰(zhàn)略及營(yíng)銷的策略。這就是為什么我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程提出了“認(rèn)知+美學(xué)”，目的是為了強(qiáng)化聚焦品牌塑造，賦予品牌差異化，記憶性。比如我們塑造北大荒集團(tuán)這款大米包裝設(shè)計(jì)，首先我們的差異化認(rèn)知就是我們獨(dú)特的記憶符號(hào)，還有獨(dú)特的形象ip，從第一眼就能體現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性，與人不同的風(fēng)格。
我們的創(chuàng)意是為了帶給用戶更美好的體驗(yàn)，讓用戶通過(guò)我們的設(shè)計(jì)而喜愛(ài)我們的產(chǎn)品，通過(guò)我們的產(chǎn)品而喜愛(ài)我們的品牌，最終通過(guò)創(chuàng)意塑造品牌效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷。
