設(shè)計和營銷是兩個概念
設(shè)計的目的是為了帶給用戶更美好的體驗，讓用戶因為我們的設(shè)計而更加喜愛我們的產(chǎn)品，我們不需要太妖化設(shè)計所帶來的銷量成績，因為決定銷量的更多是企業(yè)本身的渠道優(yōu)勢和傳播促銷投入所決定的。
北斗設(shè)計定位為設(shè)計公司，首先我們不知道這個產(chǎn)品是否能夠創(chuàng)造大熱銷！這個不是我們所能決定的。但是我們能提供一個具有戰(zhàn)略性的設(shè)計方向和美學(xué)設(shè)計體驗，用我們的客戶話回答是：首先我們找北斗設(shè)計，我有信心去推這個產(chǎn)品，這樣的回答，我認(rèn)為我們的作用達(dá)到了。因為帶給用戶更美好的體驗，才能讓品牌包裝更有價值，我認(rèn)為這是前提。
設(shè)計和營銷，這原本是兩件事情，但是很多品牌設(shè)計公司，包裝設(shè)計公司在受到外界的影響下慢慢模糊了這兩個概念，認(rèn)為這本身就是一籃子的事，所以需要一起做了，有時候別人能做好的事情您未必能做好，所以我們需要明確自己的優(yōu)勢，不能夸大，不然就會混淆概念，給自己挖坑自己跳，這不是企業(yè)發(fā)展的持續(xù)路線。
我自己就親自經(jīng)歷過一個項目，看是金額還不錯，但是前提所承諾的市場結(jié)果，還有團(tuán)隊的投入讓整個項目陷入了癱瘓狀態(tài)，我總結(jié)如下，首先公司的團(tuán)隊配備更不上這種項目執(zhí)行，第二公司缺少實戰(zhàn)的支撐，第三，夸下海口，不能兌現(xiàn)。第四，給予甲方太大的期望值，以至于后面的執(zhí)行和市場效應(yīng)更不上，種種原因讓雙方合作進(jìn)入了不愉快的局面。
所以我們不要只看表面理論，首先我們要認(rèn)清楚我們的團(tuán)隊優(yōu)勢在哪里，不要動不動就說你什么都能做，設(shè)計和營銷這本身是兩件事情，千萬不要混淆，我看過我們同行寫過一句話，總結(jié)的挺到位的，他說：設(shè)計負(fù)責(zé)打中市場，而營銷負(fù)責(zé)打通市場。這是非常明確的界定。站在設(shè)計公司的角度來說，我是認(rèn)可的。
畢竟設(shè)計是為了帶給用戶更美好的體驗，而設(shè)計的前提是思考用戶的需求，產(chǎn)品的購買理由，品牌的認(rèn)知和設(shè)計美學(xué)。所以我們?nèi)绻O(shè)計類公司，我們需要先思考如何做出具備“美學(xué)+認(rèn)知與一體的設(shè)計”，讓創(chuàng)意為品牌帶來錦上添花的作用。
