北斗設(shè)計(jì)x凱虹香精
發(fā)布時(shí)間：2022-01-12 11:35
凱虹香精品牌全案升級(jí)落地。
北斗設(shè)計(jì)協(xié)助凱虹香精完成了品牌的形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)梳理及品牌招商設(shè)計(jì)3大問(wèn)題，讓凱虹香精以更專(zhuān)業(yè)的品牌形象出現(xiàn)在招商展會(huì)上。
北斗設(shè)計(jì)戰(zhàn)略：
戰(zhàn)略設(shè)計(jì)即品牌資產(chǎn)設(shè)計(jì)，必須在一個(gè)體系下完成品牌所有的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)規(guī)劃及創(chuàng)意輸出。
1.尋找品牌文化基因
2.挖掘品牌文化符號(hào)
3.梳理產(chǎn)品包裝資產(chǎn)
4.聚焦品牌形象認(rèn)知
5.完善品牌招商設(shè)計(jì)
首先每個(gè)品牌升級(jí)的前期都將會(huì)遇到問(wèn)題，為什么要升級(jí)，創(chuàng)始人第一時(shí)間從企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向洞察，發(fā)現(xiàn)確實(shí)要升級(jí)，然后才會(huì)去尋找戰(zhàn)略設(shè)計(jì)公司，接著戰(zhàn)略設(shè)計(jì)公司將會(huì)結(jié)合客戶的需求來(lái)進(jìn)行判斷該如何完善升級(jí)。首先基于凱虹文化基因的了解，周總是一位有信仰的企業(yè)家，他所經(jīng)營(yíng)的品牌宗旨是：為人類(lèi)健康做貢獻(xiàn)。所以在對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)及經(jīng)營(yíng)理念都是以人為本，不參假作假，正是這樣的經(jīng)營(yíng)理念讓凱虹香精成為業(yè)界極受尊敬的企業(yè)。
“以人為本，為人類(lèi)健康做貢獻(xiàn)”這就是企業(yè)的文化基因，如何通過(guò)文化基因挖掘并創(chuàng)作品牌創(chuàng)意符號(hào)？
既然是升級(jí)那必須先分析原有品牌形象所積累的品牌資產(chǎn)有哪些？
1.從色彩上分析：原有品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)色系為綠色，綠色從感知上能夠體現(xiàn)出自然，生態(tài)的健康理念，這也符合凱虹香精的健康追求概念。
2.品牌logo符號(hào)上分析：原有l(wèi)ogo訴求的認(rèn)知符號(hào)是：凱虹香精和“k”的字母作為品牌標(biāo)志符號(hào)。從設(shè)計(jì)上解讀，logo的形態(tài)及字體設(shè)計(jì)還有提升的空間，
3.整個(gè)品牌的形象系統(tǒng)與產(chǎn)品系統(tǒng)沒(méi)能有效結(jié)合一體，缺少統(tǒng)一的品牌認(rèn)知符號(hào)。
3.產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)分析：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺少品牌符號(hào)認(rèn)知，沒(méi)能通過(guò)產(chǎn)品包裝最大化傳播出品牌的氣質(zhì)文化。
4.品牌招商設(shè)計(jì)缺少閱讀帶入感，從設(shè)計(jì)的排版及素材的選用上都有提升空間。
用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略，為企業(yè)產(chǎn)品贏得優(yōu)勢(shì)招商
企業(yè)的品牌廣告語(yǔ)是：我們追求自然的味道，那創(chuàng)意必須也要符合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向。
一、品牌vi系統(tǒng)升級(jí)：
如何演繹自然的味道，1.我們從色彩上解決認(rèn)知。保持品牌原有的綠色系，從色值數(shù)據(jù)上做出了調(diào)整，讓綠色從深綠改為高明度的綠色，變得更為透亮，更吸引用戶的味蕾；輔助色系選用淡黃色系，后續(xù)可實(shí)現(xiàn)輕金色系表現(xiàn)，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的金品質(zhì)追求。2.從設(shè)計(jì)美學(xué)上解決體驗(yàn)感：標(biāo)志的設(shè)計(jì)的k字母及凱虹香精的字體均做了完善設(shè)計(jì)，力求帶給用戶更直觀，更美好的視覺(jué)體驗(yàn)感。3.挖掘品牌符號(hào)。北斗設(shè)計(jì)通過(guò)板式設(shè)計(jì)將綠色與黃色的搭配，形成凱虹香精獨(dú)有的形象識(shí)別符號(hào)，然后運(yùn)用于品牌整個(gè)系統(tǒng)識(shí)別上。
二、品牌產(chǎn)品規(guī)劃升級(jí)
商品即信息，包裝即購(gòu)買(mǎi)，而設(shè)計(jì)是呈現(xiàn)清晰的信息和嫁接用戶美好溝通最為關(guān)鍵的動(dòng)作。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的體驗(yàn)感與美學(xué)感，直接將會(huì)影響用戶的購(gòu)買(mǎi)心情及體驗(yàn)欲望；同時(shí)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也承載著品牌的文化及品牌戰(zhàn)略的輸出等使命。所以在北斗設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃里，每一個(gè)載體都是核心，都需要承載并且賦能品牌戰(zhàn)略，為品牌積累增值及保值資產(chǎn)。為了能夠讓產(chǎn)品包裝載體與品牌形象相互賦能，增強(qiáng)用戶對(duì)于品牌及產(chǎn)品的信任感，為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)贏得優(yōu)勢(shì)，北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將品牌符號(hào)沿用到產(chǎn)品包裝系統(tǒng)上。
三、品牌招商設(shè)計(jì)
在品牌的招商展會(huì)及招商物料上，我們也協(xié)助凱虹香精整體輸出品牌的認(rèn)知符號(hào)，讓用戶無(wú)論在什么環(huán)境里都能快速被識(shí)別到，大大降低了品牌的認(rèn)知傳播成本，為客戶贏得招商優(yōu)勢(shì)。
比如展位設(shè)計(jì)，我們沿用了企業(yè)冠以秉承的金色系為主色調(diào)，然后配合品牌的綠色系，采用的架構(gòu)是開(kāi)放式搭建，帶給用戶出入零負(fù)擔(dān)的體驗(yàn)心理。為了能夠贏得經(jīng)銷(xiāo)商的對(duì)于我們的深入了解，在招商手冊(cè)上，北斗設(shè)計(jì)也下足功夫，比如從封面的設(shè)計(jì)，到內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品元素的運(yùn)用，都追求精益求精。從細(xì)節(jié)上打動(dòng)并謀求用戶的閱讀愛(ài)好。
北斗設(shè)計(jì)協(xié)助凱虹香精完成了品牌的形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)梳理及品牌招商設(shè)計(jì)3大問(wèn)題，讓凱虹香精以更專(zhuān)業(yè)的品牌形象出現(xiàn)在招商展會(huì)上。
北斗設(shè)計(jì)戰(zhàn)略：
戰(zhàn)略設(shè)計(jì)即品牌資產(chǎn)設(shè)計(jì)，必須在一個(gè)體系下完成品牌所有的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)規(guī)劃及創(chuàng)意輸出。
1.尋找品牌文化基因
2.挖掘品牌文化符號(hào)
3.梳理產(chǎn)品包裝資產(chǎn)
4.聚焦品牌形象認(rèn)知
5.完善品牌招商設(shè)計(jì)
首先每個(gè)品牌升級(jí)的前期都將會(huì)遇到問(wèn)題，為什么要升級(jí)，創(chuàng)始人第一時(shí)間從企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向洞察，發(fā)現(xiàn)確實(shí)要升級(jí)，然后才會(huì)去尋找戰(zhàn)略設(shè)計(jì)公司，接著戰(zhàn)略設(shè)計(jì)公司將會(huì)結(jié)合客戶的需求來(lái)進(jìn)行判斷該如何完善升級(jí)。首先基于凱虹文化基因的了解，周總是一位有信仰的企業(yè)家，他所經(jīng)營(yíng)的品牌宗旨是：為人類(lèi)健康做貢獻(xiàn)。所以在對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)及經(jīng)營(yíng)理念都是以人為本，不參假作假，正是這樣的經(jīng)營(yíng)理念讓凱虹香精成為業(yè)界極受尊敬的企業(yè)。
“以人為本，為人類(lèi)健康做貢獻(xiàn)”這就是企業(yè)的文化基因，如何通過(guò)文化基因挖掘并創(chuàng)作品牌創(chuàng)意符號(hào)？
既然是升級(jí)那必須先分析原有品牌形象所積累的品牌資產(chǎn)有哪些？
1.從色彩上分析：原有品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)色系為綠色，綠色從感知上能夠體現(xiàn)出自然，生態(tài)的健康理念，這也符合凱虹香精的健康追求概念。
2.品牌logo符號(hào)上分析：原有l(wèi)ogo訴求的認(rèn)知符號(hào)是：凱虹香精和“k”的字母作為品牌標(biāo)志符號(hào)。從設(shè)計(jì)上解讀，logo的形態(tài)及字體設(shè)計(jì)還有提升的空間，
3.整個(gè)品牌的形象系統(tǒng)與產(chǎn)品系統(tǒng)沒(méi)能有效結(jié)合一體，缺少統(tǒng)一的品牌認(rèn)知符號(hào)。
3.產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)分析：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺少品牌符號(hào)認(rèn)知，沒(méi)能通過(guò)產(chǎn)品包裝最大化傳播出品牌的氣質(zhì)文化。
4.品牌招商設(shè)計(jì)缺少閱讀帶入感，從設(shè)計(jì)的排版及素材的選用上都有提升空間。
用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略，為企業(yè)產(chǎn)品贏得優(yōu)勢(shì)招商
企業(yè)的品牌廣告語(yǔ)是：我們追求自然的味道，那創(chuàng)意必須也要符合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向。
一、品牌vi系統(tǒng)升級(jí)：
如何演繹自然的味道，1.我們從色彩上解決認(rèn)知。保持品牌原有的綠色系，從色值數(shù)據(jù)上做出了調(diào)整，讓綠色從深綠改為高明度的綠色，變得更為透亮，更吸引用戶的味蕾；輔助色系選用淡黃色系，后續(xù)可實(shí)現(xiàn)輕金色系表現(xiàn)，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的金品質(zhì)追求。2.從設(shè)計(jì)美學(xué)上解決體驗(yàn)感：標(biāo)志的設(shè)計(jì)的k字母及凱虹香精的字體均做了完善設(shè)計(jì)，力求帶給用戶更直觀，更美好的視覺(jué)體驗(yàn)感。3.挖掘品牌符號(hào)。北斗設(shè)計(jì)通過(guò)板式設(shè)計(jì)將綠色與黃色的搭配，形成凱虹香精獨(dú)有的形象識(shí)別符號(hào)，然后運(yùn)用于品牌整個(gè)系統(tǒng)識(shí)別上。
二、品牌產(chǎn)品規(guī)劃升級(jí)
商品即信息，包裝即購(gòu)買(mǎi)，而設(shè)計(jì)是呈現(xiàn)清晰的信息和嫁接用戶美好溝通最為關(guān)鍵的動(dòng)作。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的體驗(yàn)感與美學(xué)感，直接將會(huì)影響用戶的購(gòu)買(mǎi)心情及體驗(yàn)欲望；同時(shí)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也承載著品牌的文化及品牌戰(zhàn)略的輸出等使命。所以在北斗設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃里，每一個(gè)載體都是核心，都需要承載并且賦能品牌戰(zhàn)略，為品牌積累增值及保值資產(chǎn)。為了能夠讓產(chǎn)品包裝載體與品牌形象相互賦能，增強(qiáng)用戶對(duì)于品牌及產(chǎn)品的信任感，為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)贏得優(yōu)勢(shì)，北斗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將品牌符號(hào)沿用到產(chǎn)品包裝系統(tǒng)上。
三、品牌招商設(shè)計(jì)
在品牌的招商展會(huì)及招商物料上，我們也協(xié)助凱虹香精整體輸出品牌的認(rèn)知符號(hào)，讓用戶無(wú)論在什么環(huán)境里都能快速被識(shí)別到，大大降低了品牌的認(rèn)知傳播成本，為客戶贏得招商優(yōu)勢(shì)。
比如展位設(shè)計(jì)，我們沿用了企業(yè)冠以秉承的金色系為主色調(diào)，然后配合品牌的綠色系，采用的架構(gòu)是開(kāi)放式搭建，帶給用戶出入零負(fù)擔(dān)的體驗(yàn)心理。為了能夠贏得經(jīng)銷(xiāo)商的對(duì)于我們的深入了解，在招商手冊(cè)上，北斗設(shè)計(jì)也下足功夫，比如從封面的設(shè)計(jì)，到內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品元素的運(yùn)用，都追求精益求精。從細(xì)節(jié)上打動(dòng)并謀求用戶的閱讀愛(ài)好。
