燕塘乳業(yè)2023年酸奶包裝升級
發(fā)布時間：2023-04-14 18:45
恭祝燕塘乳業(yè)2023年新品包裝策劃創(chuàng)意落地
北斗設(shè)計于2022年開始為燕塘乳業(yè)提供鼓粒品牌升級策劃服務。從品牌名字梳理，到品牌定位，到產(chǎn)品包裝設(shè)計，北斗設(shè)計全方位規(guī)劃鼓粒的品牌升級，提供品牌策劃設(shè)計。
1.品牌名字梳理，原先燕塘乳業(yè)想改掉鼓粒的子品牌名字，覺得不夠網(wǎng)紅。北斗設(shè)計通過一輪梳理完，發(fā)現(xiàn)子品牌的名字并非是非改不可，原因是：1.鼓粒原先已經(jīng)推出了有幾年時間，雖然品牌認知不夠深刻，但是每天也能賣個五六千杯，大家對齊也并不感覺到怪異，而且還有一些押韻：谷粒。非常適合我們的產(chǎn)品屬性“谷物酸奶”。2.燕塘乳業(yè)本身是知名商標，是廣東乳企上市龍頭企業(yè)，根本不需要去和小新品追求那種風口網(wǎng)紅的做法。燕塘需要的事為自己的客戶推出更具健康食用的產(chǎn)品，用產(chǎn)品的實力去贏得用戶的關(guān)注和接受。品牌形象統(tǒng)同樣以其獨有的風格體系去展現(xiàn)自己該有的面貌，至于網(wǎng)紅什么之類的，這些都是風口下的一些說辭而已，和你品牌打造沒有什么關(guān)系。為此北斗設(shè)計建議燕塘乳業(yè)，名字并沒有太大問題，沒必要去改變，那么我們要改變哪些地方才能贏得市場的認可和關(guān)注？
第一:從燕塘企業(yè)的產(chǎn)品研究部門出發(fā)：首先是解決產(chǎn)品的屬性。從原先含有蔗糖，升級為：0蔗糖。第二:加料，為谷物酸奶提供更為豐富的谷粒伴侶，均衡攝入高纖膳食，讓每個怕胖的用戶都能放心食用，同時能夠解決輕體微飽的狀態(tài)。
第三：創(chuàng)意與定位的升級：創(chuàng)意上需要解決包裝的新形象設(shè)計，新形象設(shè)計前提是圍繞品牌的新定位導入。北斗設(shè)計為鼓粒重新制定了新的品牌廣告語：輕體活力，來杯鼓粒。輕體的概念就是具備有減輕體重的含義，第二活力，就是通過酸奶的特別營養(yǎng)分子對于腸胃的調(diào)理，帶給你更健康的體驗，從而讓你每天都充滿陽光般的生活。“來杯鼓粒”：是嘗試幫助客戶在注意體重保養(yǎng)時，記得來杯鼓粒，解決微餓狀態(tài)，同時能夠及時攝入科學的能量，已達到每天的最佳狀態(tài)，這就是新產(chǎn)品的品牌定位訴求。
下面是轉(zhuǎn)載燕塘乳業(yè)的新品推薦活動。
北斗設(shè)計于2022年開始為燕塘乳業(yè)提供鼓粒品牌升級策劃服務。從品牌名字梳理，到品牌定位，到產(chǎn)品包裝設(shè)計，北斗設(shè)計全方位規(guī)劃鼓粒的品牌升級，提供品牌策劃設(shè)計。
1.品牌名字梳理，原先燕塘乳業(yè)想改掉鼓粒的子品牌名字，覺得不夠網(wǎng)紅。北斗設(shè)計通過一輪梳理完，發(fā)現(xiàn)子品牌的名字并非是非改不可，原因是：1.鼓粒原先已經(jīng)推出了有幾年時間，雖然品牌認知不夠深刻，但是每天也能賣個五六千杯，大家對齊也并不感覺到怪異，而且還有一些押韻：谷粒。非常適合我們的產(chǎn)品屬性“谷物酸奶”。2.燕塘乳業(yè)本身是知名商標，是廣東乳企上市龍頭企業(yè)，根本不需要去和小新品追求那種風口網(wǎng)紅的做法。燕塘需要的事為自己的客戶推出更具健康食用的產(chǎn)品，用產(chǎn)品的實力去贏得用戶的關(guān)注和接受。品牌形象統(tǒng)同樣以其獨有的風格體系去展現(xiàn)自己該有的面貌，至于網(wǎng)紅什么之類的，這些都是風口下的一些說辭而已，和你品牌打造沒有什么關(guān)系。為此北斗設(shè)計建議燕塘乳業(yè)，名字并沒有太大問題，沒必要去改變，那么我們要改變哪些地方才能贏得市場的認可和關(guān)注？
第一:從燕塘企業(yè)的產(chǎn)品研究部門出發(fā)：首先是解決產(chǎn)品的屬性。從原先含有蔗糖，升級為：0蔗糖。第二:加料，為谷物酸奶提供更為豐富的谷粒伴侶，均衡攝入高纖膳食，讓每個怕胖的用戶都能放心食用，同時能夠解決輕體微飽的狀態(tài)。
第三：創(chuàng)意與定位的升級：創(chuàng)意上需要解決包裝的新形象設(shè)計，新形象設(shè)計前提是圍繞品牌的新定位導入。北斗設(shè)計為鼓粒重新制定了新的品牌廣告語：輕體活力，來杯鼓粒。輕體的概念就是具備有減輕體重的含義，第二活力，就是通過酸奶的特別營養(yǎng)分子對于腸胃的調(diào)理，帶給你更健康的體驗，從而讓你每天都充滿陽光般的生活。“來杯鼓粒”：是嘗試幫助客戶在注意體重保養(yǎng)時，記得來杯鼓粒，解決微餓狀態(tài)，同時能夠及時攝入科學的能量，已達到每天的最佳狀態(tài)，這就是新產(chǎn)品的品牌定位訴求。
下面是轉(zhuǎn)載燕塘乳業(yè)的新品推薦活動。
