好的包裝設(shè)計(jì)值一個(gè)億的廣告費(fèi)
發(fā)布時(shí)間：2023-07-26 17:56
到現(xiàn)在還有人瞧不起產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，對(duì)于這些企業(yè)來說，我們可以看下他們的規(guī)模去到哪里，從品牌的構(gòu)建角度來說，包裝設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值最凸顯的部分。我們知道包裝即是產(chǎn)品的信息傳達(dá)，也是一個(gè)有力的銷售人，面對(duì)同樣的銷售終端，好的包裝設(shè)計(jì)，只要擺到貨架上就能自己銷售出去。
好的包裝設(shè)計(jì)可以頂一個(gè)億的廣告費(fèi)！
這句話不是吹的，為什么這么說？首先我們來分解下包裝設(shè)計(jì)的分量：
1.從傳播的角度來說，包裝設(shè)計(jì)是用戶與產(chǎn)品溝通的最好橋梁，它的角色就像你初次認(rèn)識(shí)一個(gè)陌生人一樣，你對(duì)他的印象或者是第一感覺是什么？如果你穿著整齊，干凈，給人一種放心安全的心里，那么你就能贏得對(duì)方好感，如果你穿的丟三落四，一點(diǎn)都不嚴(yán)謹(jǐn)，那么這個(gè)人傳遞給別人的是一種不可靠，不周全的心里，那你給別人留下的是不愉悅的負(fù)能量。你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)亦如此，好的包裝設(shè)計(jì)能夠?yàn)槟愕钠放?，產(chǎn)品提升信任及購(gòu)買附加值。
2.從差異價(jià)值角度來說：包裝設(shè)計(jì)是解決你產(chǎn)品和別人產(chǎn)品有什么不同的地方（即差異化）
在中國(guó)這樣的環(huán)境下，大眾需求食品領(lǐng)域，同類產(chǎn)品都大同小異，并沒有太明顯的差異化，這時(shí)候，你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是最好的區(qū)分載體，它能讓你第一眼看什么，記什么。通過包裝的視覺傳達(dá)和語言傳達(dá)解決產(chǎn)品與品牌之間的差異化。
3.從品牌的價(jià)值積累角度說：包裝設(shè)計(jì)是品牌資產(chǎn)積累的最大核心武器，你對(duì)它的追求，用戶能從中感受到你這家企業(yè)的文化，對(duì)待產(chǎn)品，對(duì)待用戶的細(xì)節(jié)文化。我們說用戶擁護(hù)一個(gè)品牌或者持續(xù)購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品，最核心的問題就在于品牌的文化價(jià)值。
所謂好看的皮囊千偏一律，有趣的靈魂萬里挑一
在此我比較誠(chéng)心的告誡企業(yè)家們，對(duì)待自己的產(chǎn)品要有匠行要求的同時(shí)，也要對(duì)自己的產(chǎn)品包裝，品牌形象具備高階的認(rèn)知。就像喬布斯說的一樣，一個(gè)品牌，任何一個(gè)細(xì)節(jié)不注重都可以挑戰(zhàn)你這個(gè)品牌的完美，讓你品牌為之付出重大的價(jià)值損失。
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