假如雪碧的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有黃色會(huì)怎樣？
好久沒(méi)有仔細(xì)觀察這些大牌的設(shè)計(jì)了，因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計(jì)基本都是潤(rùn)物無(wú)聲，所以沒(méi)仔細(xì)看，你也察覺(jué)不到變化，有時(shí)候國(guó)外的形象稍微改下，過(guò)幾年才輪回到國(guó)內(nèi)，最近無(wú)意間看到雪碧的新包裝設(shè)計(jì)，我們今天來(lái)分享下，雪碧的包裝設(shè)計(jì)我一直比較喜歡它的配色，綠色和檸檬黃，給人非常清爽的解渴體驗(yàn)感。
這次我看他們做了小修改，把黃色部分故意弱化了，其實(shí)我覺(jué)得并沒(méi)有原來(lái)的那種有感覺(jué)，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，不過(guò)我覺(jué)得這些小改變并不會(huì)給品牌帶來(lái)多大的影響，只是在適當(dāng)時(shí)間段做一些品牌的小升級(jí)，活躍下品牌的經(jīng)營(yíng)氣氛，這是大品牌的常規(guī)操作。
咱們重點(diǎn)看下中文版和國(guó)外版對(duì)比下，升級(jí)后的國(guó)外版采用的是大面積的綠色了，黃色只是文字來(lái)點(diǎn)綴下，我感覺(jué)畫面有點(diǎn)冷了，而且用了黑色來(lái)壓住綠色，并有白色在綠色上來(lái)的更加清爽。目前中文版的的包裝設(shè)計(jì)我覺(jué)得依然是比較經(jīng)典的創(chuàng)意，從色彩的比例上分析，綠色依然作為大主調(diào)，這點(diǎn)值得很多同行學(xué)習(xí)的地方，每個(gè)品牌，尤其是品類品牌，一定要先為自己的產(chǎn)品定色調(diào)，一旦定調(diào)就不要輕易去改變它的色相。我們要聚焦所有的有效資源去將我們所定調(diào)的色相，通過(guò)與產(chǎn)品嫁接到用戶的心智上，只有這樣你的產(chǎn)品才能經(jīng)得住時(shí)間的洗禮，方能打造百年經(jīng)典品牌的印記，這點(diǎn)可樂(lè)品牌做的是最堅(jiān)定且到位的。
主調(diào)定好，輔助色也很關(guān)鍵，雪碧包裝設(shè)計(jì)上的黃色雖然為點(diǎn)綴色彩，但是這里是起到畫龍點(diǎn)睛的作用。不會(huì)很搶眼，但是能達(dá)到視覺(jué)平衡，并給予沉靜的畫面注入一些動(dòng)感的色彩，這樣畫面就擁有了一靜一動(dòng)的視覺(jué)跳躍感，同時(shí)黃色的加入，與綠色形成鮮明的對(duì)比，從視覺(jué)上能體現(xiàn)出雪碧作為碳酸飲料帶給用戶酷爽解渴的產(chǎn)品定位。
所以我個(gè)人感覺(jué)雪碧的包裝設(shè)計(jì)如果沒(méi)有黃色，相當(dāng)于這款包裝設(shè)計(jì)就缺少溫度感，沒(méi)有了靈魂。
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