酸奶包裝就要這樣做x北斗設計
酸奶包裝設計其實并不復雜，因為這類產(chǎn)品有非常明確的產(chǎn)品元素可供提取和組合，關鍵在于如何將這些元素轉(zhuǎn)化為獨特的品牌形象。北斗設計積累了大量案例，每個案例都形成了鮮明的視覺特色。今天我們拆解一個較有代表性的案例，分析其設計思路。
一、確立品牌調(diào)性
包裝設計的首要任務是解決品牌的整體調(diào)性。
對于老品牌：需系統(tǒng)分析其既有視覺體系，提煉給消費者的第一印象，并挖掘品牌風格背后的發(fā)展故事與訴求。
對于新品牌：需結(jié)合客戶目標與市場趨勢，提供兼具創(chuàng)新性與市場適應性的視覺方向。
品牌調(diào)性直接影響產(chǎn)品的認知記憶度，是設計的基礎錨點。
二、產(chǎn)品屬性與差異化定位
包裝設計必須深度結(jié)合產(chǎn)品特性：
每款產(chǎn)品在消費者心智中都有固有認知（除非是完全創(chuàng)新品類），因此需要在同類競品中挖掘獨特賣點，避免同質(zhì)化或過度標新立異。
案例參考：Kaiku酸奶通過直觀的水果插畫直接傳遞產(chǎn)品屬性，消費者能通過視覺預判口感。其采用圓形版式統(tǒng)一風格，同時強化了品牌名稱與符號的識別度，兼顧功能性與品牌強化。
三、色彩系統(tǒng)的戰(zhàn)略價值
優(yōu)秀的包裝色彩設計需與產(chǎn)品定位高度契合：
該案例中，輕快簡潔的配色方案成功塑造了年輕化的品牌調(diào)性。
小色塊與品牌LOGO形成視覺呼應，白色背景統(tǒng)一了整體色彩層次，既符合酸奶品類的清爽認知，又強化了辨識度。
北斗設計總結(jié)：
酸奶包裝設計需協(xié)同以下三個維度：
品牌調(diào)性（情感共鳴）
產(chǎn)品屬性與定位（功能傳達）
色彩系統(tǒng)（視覺強化）
三者平衡即可達到80分以上市場接受度，最終銷售轉(zhuǎn)化則取決于渠道與營銷策略的配合。
