我從中國(guó)首家喪茶店有感開業(yè)看到了什么
發(fā)布時(shí)間：2017-04-30 11:03
我從中國(guó)首家喪茶店有感開業(yè)看到了什么
——相成品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)觀點(diǎn)（武總監(jiān)）
中國(guó)首家喪茶店，4月28日上海沮喪開業(yè)！
喪茶明顯是針對(duì)喜茶而來，一開業(yè)還真像喜茶一樣門口排起了長(zhǎng)隊(duì)。
它的設(shè)計(jì)做的很棒，店面以黑色為主色調(diào)，整體感覺很時(shí)尚，逼格滿滿，并還有一個(gè)很個(gè)性的卡通形象“王三喪”，一個(gè)并不可愛但能讓人過目不忘的羊駝。
它的文案寫的更是個(gè)性：
你不是一無所有你還有病啊烏龍茶”
“加油你是最胖的紅茶拿鐵”
加班不止加薪無望綠茶
前男友過得比我好紅茶
……
不過聽說這是餓了么和網(wǎng)易新聞共同合作的一次活動(dòng)，網(wǎng)友反映說這茶要多難喝有多喝，并且要通過餓了么下單才能買到產(chǎn)品，確實(shí)有點(diǎn)“小確喪”這注定又是一個(gè)靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的品牌，如果不像喜茶那樣不搞好產(chǎn)品質(zhì)量也注定只能火一時(shí)。
這又是一個(gè)把互聯(lián)網(wǎng)的玩法運(yùn)用的極致的案例，從喪茶這里我得到了以下幾點(diǎn)思考：
1、 抓住熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷方式。
2、 面對(duì)新生代的消費(fèi)者，搞創(chuàng)意與品牌設(shè)計(jì)一定要把規(guī)規(guī)距距的思考套路全部拋到九霄云外去，要大膽再大膽，最好是大膽到有爭(zhēng)議性， 有了爭(zhēng)議性就有了話題性，有了話題性就會(huì)自動(dòng)傳播。這樣你就可以不花一份錢讓你的品牌一夜之間眾人皆知。
3、 再好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也救不了一款糟糕的產(chǎn)品。不管什么時(shí)候產(chǎn)品才是最根本的東西，靠營(yíng)銷只能火一時(shí)，靠產(chǎn)品才能火長(zhǎng)久。
4、 不要再對(duì)人們排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)買某個(gè)產(chǎn)品的現(xiàn)象表示懷疑了。是智能手機(jī)讓人們甘愿排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)成為了現(xiàn)實(shí)。邊排隊(duì)邊玩手機(jī)并不會(huì)讓人們感覺浪費(fèi)了時(shí)間，因?yàn)楦C在家里同樣是玩手機(jī)。
——相成品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)觀點(diǎn)（武總監(jiān)）
中國(guó)首家喪茶店，4月28日上海沮喪開業(yè)！
喪茶明顯是針對(duì)喜茶而來，一開業(yè)還真像喜茶一樣門口排起了長(zhǎng)隊(duì)。
它的設(shè)計(jì)做的很棒，店面以黑色為主色調(diào)，整體感覺很時(shí)尚，逼格滿滿，并還有一個(gè)很個(gè)性的卡通形象“王三喪”，一個(gè)并不可愛但能讓人過目不忘的羊駝。
它的文案寫的更是個(gè)性：
你不是一無所有你還有病啊烏龍茶”
“加油你是最胖的紅茶拿鐵”
加班不止加薪無望綠茶
前男友過得比我好紅茶
……
不過聽說這是餓了么和網(wǎng)易新聞共同合作的一次活動(dòng)，網(wǎng)友反映說這茶要多難喝有多喝，并且要通過餓了么下單才能買到產(chǎn)品，確實(shí)有點(diǎn)“小確喪”這注定又是一個(gè)靠營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的品牌，如果不像喜茶那樣不搞好產(chǎn)品質(zhì)量也注定只能火一時(shí)。
這又是一個(gè)把互聯(lián)網(wǎng)的玩法運(yùn)用的極致的案例，從喪茶這里我得到了以下幾點(diǎn)思考：
1、 抓住熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷方式。
2、 面對(duì)新生代的消費(fèi)者，搞創(chuàng)意與品牌設(shè)計(jì)一定要把規(guī)規(guī)距距的思考套路全部拋到九霄云外去，要大膽再大膽，最好是大膽到有爭(zhēng)議性， 有了爭(zhēng)議性就有了話題性，有了話題性就會(huì)自動(dòng)傳播。這樣你就可以不花一份錢讓你的品牌一夜之間眾人皆知。
3、 再好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也救不了一款糟糕的產(chǎn)品。不管什么時(shí)候產(chǎn)品才是最根本的東西，靠營(yíng)銷只能火一時(shí)，靠產(chǎn)品才能火長(zhǎng)久。
4、 不要再對(duì)人們排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)買某個(gè)產(chǎn)品的現(xiàn)象表示懷疑了。是智能手機(jī)讓人們甘愿排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)成為了現(xiàn)實(shí)。邊排隊(duì)邊玩手機(jī)并不會(huì)讓人們感覺浪費(fèi)了時(shí)間，因?yàn)楦C在家里同樣是玩手機(jī)。
