包裝設(shè)計公司如何做好快銷食品包裝設(shè)計
包裝設(shè)計公司如何做好快銷食品包裝設(shè)計
如何選擇消費者的需求（品牌定位）？如何更好地滿足消費者的需求（品牌概念）？如何讓消費者方便地購買到（通路）？如何更好地讓消費者注意并喜愛（品牌偏好）？如何同競爭品牌之間創(chuàng)造出區(qū)分（品牌形象）？這是這個市場的主導(dǎo)旋律，也是經(jīng)典品牌營銷起步的基礎(chǔ)。
包裝設(shè)計公司認(rèn)為,產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新往往帶給消費者前所未有的清新與提示，企業(yè)為滿足消費者對于包裝文化的需要，不斷在包裝設(shè)計上推陳出新，創(chuàng)造了蔚為壯觀的包裝文化。隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計更是被提到了一個全新的高度?！ ?br />
對于包裝設(shè)計來說，找對設(shè)計方向比什么都重要?？蛻糇鲆豁椩O(shè)計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進行改進。無論設(shè)計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設(shè)計團隊對市場有一定的了解。
一個產(chǎn)品最值錢的是什么東西?
可口可樂這個企業(yè)的財富可能一半是這個產(chǎn)品的包裝創(chuàng)造出來的。因為可口可樂的包裝設(shè)計現(xiàn)在都成了這個產(chǎn)品的最寶貴的財富。今天的社會到處是商品。到處是包裝。從包裝角度來看，設(shè)計在產(chǎn)業(yè)化的大環(huán)境下仍舊能夠體現(xiàn)獨特性。講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨的一項作業(yè)，而是更多其他部門參與和整合的結(jié)果，商家更像是一個合作伙伴，一個包裝設(shè)計項目需要多個人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合，這樣就不會讓包裝設(shè)計的發(fā)揮作用變得狹窄。對于重大項目，還應(yīng)包括市場調(diào)研人員，顧問等專業(yè)人員的介入。總之，一個好的設(shè)計是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場、取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。
“美”不是衡量優(yōu)秀包裝設(shè)計的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認(rèn)可。同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果。
美御產(chǎn)品包裝設(shè)計公司認(rèn)為“包裝設(shè)計要接受社會的責(zé)任,包裝與包裝設(shè)計隨之成為一種服務(wù)。只有根據(jù)不同的階段，不同地點，不同年齡層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。”所以，評價一個包裝的好壞，應(yīng)客觀進行評價，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開其市場狀態(tài)，完全以個人的審美觀來決定。
我們知道，一種商品一般包含使用價值和價值兩部分。商品的使用價值在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生，它滿足消費者的生理需要；而價值則是在銷售過程中實現(xiàn)，它滿足消費者的心理和精神需要。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，任何同類產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上都表現(xiàn)出“同質(zhì)化”現(xiàn)象，要保持產(chǎn)品在物質(zhì)功能上的優(yōu)勢已經(jīng)非常困難，市場中的隱性交換價值已經(jīng)越來越難以實現(xiàn)。怎樣使自己的產(chǎn)品在市場中占有更大份額？怎樣讓消費者更好的認(rèn)同和消費自己地產(chǎn)品？
在多元消費特點的社會中，不斷追求產(chǎn)品的新奇、裝飾、炫耀、時尚效果，設(shè)計作品造型獨特、色彩艷麗、圖案怪異，在功能上模糊了設(shè)計的實用性，甚至很多設(shè)計失去了使用功能。但是，他們的設(shè)計以獨特的形式給人留下了深刻印象。
包裝設(shè)計除具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費者有不同的性格。
包裝設(shè)計公司認(rèn)為，這是中國消費品經(jīng)過了價格競爭、質(zhì)量競爭、營銷方式競爭后，細(xì)分市場的一個新賣點，而且正是因為產(chǎn)品在質(zhì)量和功能上越來越不能一決高下，導(dǎo)致企業(yè)與企業(yè)、產(chǎn)品與產(chǎn)品的較量開始向“功夫在品質(zhì)外”演變，色彩則是改變產(chǎn)品面貌最為直接和成本最低的方法。
所以一個具有目標(biāo)個性色彩的包裝，更容易滿足消費者的需求，也更容易與消費者進行溝通和互動，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計中不可忽略的重要問題。
我國的包裝設(shè)計長期以來也是以一種靜止和程式化的形態(tài)呈現(xiàn)的，缺乏新意和活力。其原因是設(shè)計觀念上束縛太深。特別是標(biāo)志設(shè)計，我們常將其理解為一張臉，好比 IBM 造型和構(gòu)成方式在不同的載體和環(huán)境中使用都具有一致性和穩(wěn)定性。
20世紀(jì)末，數(shù)字化媒體出現(xiàn)，社會環(huán)境也發(fā)生了質(zhì)的變化。電腦技術(shù)在設(shè)計上的廣泛應(yīng)用挑戰(zhàn)著藝術(shù)設(shè)計形式，同時也充實著設(shè)計的外延。多元化的視覺觀念也暗示著新視覺傳達(dá)方式將要打破傳統(tǒng)設(shè)計門類的界限，讓設(shè)計成為一種能融合多種學(xué)科的載體。許多設(shè)計師已經(jīng)不再滿足于原有包裝設(shè)計，僅局限在平面和靜態(tài)的狀況。在平面的媒介上表現(xiàn)超平面的動態(tài)效果。總之打破了靜的傳統(tǒng)，逐步開始動了起來。國外類似的嘗試早就在進行著。
因為國內(nèi)包裝設(shè)計的日趨發(fā)展，僅憑一個人或其主觀意識來決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計的?，F(xiàn)實中設(shè)計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔。其本質(zhì)同客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的差別。
通過對目標(biāo)市場的準(zhǔn)確定位，競爭對手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然地，理性地確定下來，市場目標(biāo)也就相對容易達(dá)到。
在與包裝設(shè)計相關(guān)的宣傳環(huán)境中，包裝設(shè)計并非是獨立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達(dá)到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著性。這就是一種CI導(dǎo)入手段。
一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是單個階段的設(shè)計，很多都是需要長時間的發(fā)展、完善，才能成熟的。所以，相關(guān)人員要經(jīng)常檢討其在市場上的表現(xiàn)，進行再定位，不斷進行比較。調(diào)整，使其成為成熟穩(wěn)定的商品。
今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅成為一個最重要的元素，同時還成為城市流行文化的重要載體。我們在終端產(chǎn)品中可以看到現(xiàn)代產(chǎn)品包裝千變?nèi)f化、五彩繽紛。
人們在購買商品時，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩，影響著不同消費層次人們的心理需求。可以這么說，包裝設(shè)計至今經(jīng)歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段，進行適合的有針對性的包裝設(shè)計，已成了衡量一個包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，而在新產(chǎn)品要素競爭中，包裝所代表的品牌文化與價值體系也越來越為消費者所重視。
食品包裝設(shè)計多樣化，今天從各大包裝設(shè)計公司網(wǎng)站摘得一些與大家分享！
