合生元嬰幼兒品牌包裝設(shè)計(jì)欣賞
今天和大家分享“合生元”嬰幼兒品牌包裝視覺設(shè)計(jì)。
不知道對(duì)于合生元的品牌映像是怎樣的。這個(gè)2003年成立的品牌，至今發(fā)展的有聲有色，一個(gè)品牌在市場(chǎng)上長(zhǎng)久不衰，有很多原因，比如：市場(chǎng)營(yíng)銷做得好，品牌廣告投放的精準(zhǔn)，品牌視覺定位很精準(zhǔn)，包裝設(shè)計(jì)做的有特色，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)等等。這里我們從設(shè)計(jì)層面去分享合生元的品牌包裝。
首先一個(gè)品牌的視覺格調(diào)定位很重要，合生元是我最近接觸嬰幼兒包裝設(shè)計(jì)時(shí)特別考察的一個(gè)品牌。設(shè)計(jì)師的靈感不是隨隨便便就來(lái)的，你需要不斷的去尋找外面的新鮮事物和市場(chǎng)存在的有影響力的事物，這樣您的靈感才有商業(yè)的價(jià)值，每次我們內(nèi)部提案，我都能提到很多設(shè)計(jì)師對(duì)于自己作品的解說(shuō)，大部分是通過(guò)畫面創(chuàng)意，個(gè)性創(chuàng)意等維度去闡述的，很少有設(shè)計(jì)師說(shuō)我這個(gè)產(chǎn)品是為了買給用戶的，不是解決客戶需求的，也不是玩創(chuàng)意的。
在考察之前為什么深入分析合生元的產(chǎn)品系列包裝設(shè)計(jì)呢？首先就是產(chǎn)品的屬性相近。合生元最初的產(chǎn)品線是益生菌，目前擁有了配方奶粉，咀嚼片，輔食營(yíng)養(yǎng)品。我們先看下他的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)架構(gòu)：
這個(gè)是其最為經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)，很多人以為這個(gè)包裝設(shè)計(jì)很俗，但是他們不明白為什么這么設(shè)計(jì)，不斷這個(gè)設(shè)計(jì)師水平高低，首先我敢斷定這是一個(gè)有品牌策略的設(shè)計(jì)師，懂得運(yùn)用品牌的記憶符號(hào)，懂得強(qiáng)化品牌記憶，懂得分析產(chǎn)品屬性。直觀表現(xiàn)，這種包裝設(shè)計(jì)你沒辦法拿去獲得某某高級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，但是在消費(fèi)者的眼睛里確實(shí)非常實(shí)用的一個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品。這種作品就叫做恰到好處，我只給我的用戶欣賞，不是給評(píng)委欣賞的。
這個(gè)系列的是屬于法國(guó)純進(jìn)口奶粉系列包裝設(shè)計(jì)，同樣的表現(xiàn)手法，只是顏色方面升級(jí)的更為亮麗了，因?yàn)檫@個(gè)是食品，而益生菌定位是營(yíng)養(yǎng)保健食品，這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)我喜歡它主要是有幾點(diǎn)，第一：產(chǎn)品的屬性非常清晰，第一時(shí)間我看到就被吸引到我了，而且他的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用的非常到位，牧場(chǎng)，地球，代表是全球甄選的概念，顏色是應(yīng)用了藍(lán)色系，和合生元的標(biāo)志藍(lán)色都統(tǒng)一在一個(gè)色相里，這樣更加的和諧。這里面特別提示：這是考慮到一個(gè)品牌的包裝策略在里面，不是隨便去運(yùn)用一種顏色，顏色千萬(wàn)種，我相信一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的版面和字體設(shè)計(jì)成功了，那么不管你的色相怎么去運(yùn)用它都很好看的，只是這個(gè)色相和你的品牌有什么關(guān)聯(lián)。這就是品牌包裝設(shè)計(jì)策略。
這個(gè)系列的奶粉包裝設(shè)計(jì)主要是通過(guò)產(chǎn)品記憶符號(hào)，其實(shí)這個(gè)符號(hào)的設(shè)計(jì)也是比較簡(jiǎn)單，不說(shuō)好也不說(shuō)不好，這種簡(jiǎn)單的符號(hào)記憶，可能很多品牌的客戶沒有干啟用，原因很簡(jiǎn)單，確實(shí)在沒有足夠知名的品牌效應(yīng)啟用任何一個(gè)大家不認(rèn)識(shí)的符號(hào)，都會(huì)花一筆很大的宣傳成本。這個(gè)系列如果能把合生元放大那就更完美了，因?yàn)橄M(fèi)認(rèn)的是合生元這個(gè)品牌才去購(gòu)買您的這個(gè)產(chǎn)品的。所以產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)向視覺需要抓住。
同樣的表現(xiàn)手法，這個(gè)就做的非常聰明，懂得去嫁接合生元這個(gè)品牌價(jià)值，通過(guò)品牌效應(yīng)帶來(lái)購(gòu)買支撐。
