胚萌米品牌包裝設(shè)計(jì)
品牌 胚萌米（廣州）
行業(yè) 農(nóng)業(yè)、大米食品
服務(wù) 品牌logo設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，線上詳情頁設(shè)計(jì)，產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)，推廣海報(bào)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
胚萌米，這是北斗設(shè)計(jì)接觸過大米品牌比較特別的一款大米包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，在簽訂合作協(xié)議后，北斗設(shè)計(jì)先先從產(chǎn)品的屬性開始挖掘這個(gè)品牌的資產(chǎn)。每個(gè)品牌成立背后都有一些有價(jià)值的故事，或是主人翁的故事，或是產(chǎn)品的價(jià)值故事。
第一個(gè)問題就是何為胚萌米？這個(gè)品牌與其他大米品牌的差異化在哪里？
新品牌包裝設(shè)計(jì)第一步：挖掘品牌固有資產(chǎn)，讓設(shè)計(jì)成為品牌資產(chǎn)建立的重要?jiǎng)?chuàng)意動(dòng)作。
深入挖掘胚萌米的品牌資產(chǎn)價(jià)值：
1.品牌人物ip——李曉方
*胚萌產(chǎn)品技術(shù)發(fā)明人（用鮮活種子生產(chǎn)"胚萌"糧和豆新品類的國際專利技術(shù)（PCT/CN2017/114595 ））;
*國務(wù)院特殊津貼專家，恢復(fù)高考后第一位育種學(xué)女博士、研究員、湖北省楚天學(xué)者、長江大學(xué)特聘教授。
*胚萌技術(shù)，發(fā)明了用鮮活種子生產(chǎn)"胚萌"糧和豆新品類的國際專利技術(shù)（PCT/CN2017/114595 ）;
*獲得多樣性的種群育種發(fā)明專利授權(quán)（中國200910038179.9 ,美國8785719 ,日本5530099等）;還發(fā)明了"種群耘"平臺組織模式專利（中國201710647261.6）等;
*獲得湖北省技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)、自然科學(xué)二等獎(jiǎng)、廣東省科學(xué)技術(shù)二等獎(jiǎng)等。因?yàn)閷r(nóng)業(yè)科技的貢獻(xiàn)而兩次當(dāng)選全國人大代表和獲得多項(xiàng)榮譽(yù)。
2.胚萌米產(chǎn)品價(jià)值
胚萌米就是利用生命之神奇的禮物，用國際發(fā)明專利（PCT/CN2017/114595)技術(shù)，經(jīng)鮮活種子（不是無生命的死谷米）萌動(dòng)，激活全谷粒各種生命活性物質(zhì)后，再加工出來的種子米。
含有普通大米沒有的3種天然生命活性物質(zhì)
天然Y-氨基丁酸 大腦中主要的抑制性 中樞神經(jīng)調(diào)節(jié)物質(zhì), 用于緩解焦慮,是治療糖尿病的靶點(diǎn)
天然肌醇 脂代謝調(diào)節(jié)物質(zhì)，用于治療高膽固醇癥、肝炎、脂肪肝,改善代謝綜合性疾病
天然泛酸 能量代謝和組織形成的重要成分，用于維持正常發(fā)育、輔助制造抗體、減輕過敏癥狀，維持皮膚及血液健康
啟動(dòng)生命過程生成各種天然生命活性物質(zhì)，實(shí)現(xiàn)比糙米更好的莒養(yǎng)，保持精米的口感。
3.稻谷的基地價(jià)值
來自新疆天山雪融水，無任何污染的灌溉基地，當(dāng)季生產(chǎn)的新鮮稻谷。
天山北麓中段，準(zhǔn)噶爾盆地南部，日照充沛，年日照時(shí)數(shù)約2800小時(shí)，八音溝河天山雪融水灌溉，水稻生長165天，籽粒飽滿，口感好。
{提煉品牌的固有資產(chǎn)是為了明確品牌的重心，聚焦品牌的優(yōu)勢取舍及有效地為品牌資產(chǎn)建立增值效益}
第二步：企業(yè)戰(zhàn)略定位
支撐胚萌米這個(gè)品牌能夠發(fā)展10年，60年的核心是什么？通過對于胚萌米的市場調(diào)研，這是一個(gè)全新的品類，前期國際上日本有推出過類似的產(chǎn)品，但是由于生產(chǎn)工藝沒有達(dá)成量產(chǎn)，所以放棄了，目前消費(fèi)者對這個(gè)產(chǎn)品屬于陌生的認(rèn)知狀態(tài)，通過和李博士的深入溝通，我們也明確了胚萌米的作用及生產(chǎn)工序，以及其目前產(chǎn)品的銷售形式及消費(fèi)人群。在我們聊到目前這個(gè)產(chǎn)品怎么賣出去時(shí)，李博士如是說到：基本是靠自己的關(guān)系及影響力來導(dǎo)入購買。這給了我們找到一個(gè)可以為品牌增值的資產(chǎn)：打造其個(gè)人ip。這是一個(gè)不可復(fù)制的資產(chǎn)，這個(gè)對于品牌后續(xù)傳播上可以大大減少品牌認(rèn)知成本。
第三步：廣告語定位
含有天然生命活性物質(zhì)的新生代米
廣告語定位是為了更精準(zhǔn)的傳播，降低消費(fèi)者的認(rèn)知及選擇成本。首先提出“新生代米”的概念是要和普通大米區(qū)分開來，第二就是產(chǎn)品的特有屬性：含有天然活性物質(zhì)，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知我們的與眾不同。
第四步：打造品牌包裝設(shè)計(jì)
1.logo符號設(shè)計(jì)：打造李曉芳獨(dú)有的形象符號，為胚萌米建立一個(gè)不可復(fù)制的品牌符號。
2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌記憶的招牌廣告載體，在設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)上，北斗設(shè)計(jì)始終遵循兩點(diǎn)：1.品牌認(rèn)知，2.產(chǎn)品認(rèn)知
品牌認(rèn)知上，我們將胚萌米的設(shè)計(jì)符號放大，產(chǎn)品認(rèn)知上，我們手繪了原創(chuàng)的大米插畫場景元素，通過太陽，山，流水，教授研發(fā)，米粒結(jié)合起來形成了胚萌品牌獨(dú)有的包裝記憶元素。
3.產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)
品牌包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)項(xiàng)目都需要整體輸出，為品牌的統(tǒng)一前提豐富品牌的傳播渠道，為品牌塑造更完善的記憶氛圍。
