品牌從沒有到有中間需要一個策劃設計
最近和很多客戶都在聊天，大家對于品牌策劃有不同的看法及觀點，同樣我也不例外，今天有幸和大家分享我所接觸及所策劃的品牌，他們大部分是從沒有到有，而這個過程是北斗設計的團隊通過設計策略分析，定位，創(chuàng)意，執(zhí)行，到最后落地，后續(xù)還在不斷的持續(xù)改善中········
北斗設計對于品牌策劃一直遵從三位一體服務：
-
策略設計分析
-
創(chuàng)意設計
-
設計持續(xù)改造
為什么說品牌從沒有到有中間需要一個品牌策劃設計呢？我們舉個例子：在兩年前也就是2016年，我們接觸到了上海兒童營養(yǎng)中心，這家公司的產品才開始研發(fā)出來，產品包裝設計沒有，品牌形象沒有，但是上兒的老總（鄧總）的資源非常豐富，有自己的制藥工廠，銷售團隊，營銷團隊等資源，所以他們只需要一個品牌策劃公司來幫忙把這些產品落地。那么這個品牌很快就可以上市。
就在這個時候，鄧總的團隊許經理找到了北斗設計，第一次的見面，我們有了一個很好的碰面，接著我們進行第二次的深入溝通變落實下合作。第一期的合作是品牌規(guī)劃設計：風格定位，品牌的形象設計，包裝設計。
風格定位：這個對于一個新品牌來說是極其重要的，品牌的風格大部分是緊跟老板的性格有直接的關系。最明顯的例子如果你了解蘋果公司喬布斯的話，你讀完他的自傳后，你知道蘋果的風格為什么是那么的簡約，這個是大部分是喬布斯對于未來時尚的預測。同時他對于設計體驗如果覺得不合理或者是用著不舒服，在他的觀點里面是零容忍的，大家可能不知道兩蘋果的包裝設計都要經過喬布斯來定奪，而且是要在他的一個認知里面，用喬布斯的話來說，我描述的就是未來將要流行的時尚。
北斗設計團隊與鄧總溝通后，給我們印象最深刻的是鄧總對于設計的直觀感覺描述的非常到位，在未啟動項目之前，他就不斷的收集國外不同的產品包裝風格。他給我們分享了很多關于同類產品做得非常不錯的案例。我們也針對于企業(yè)的文化，產品的定位，消費群體，消費渠道做了全面的分析。
品牌設計必須要在策略的指導下完成創(chuàng)意設計
上海兒童營養(yǎng)中心在與北斗設計合作之前沒有任何的品牌形象可言，北斗設計用了1年的時間為其規(guī)劃了品牌的vi視覺體系，產品包裝體系，互聯網傳播體系，還有終端展示體系。一步步的完善最終搭建起來上海兒童營養(yǎng)中心自有形象。
vi視覺形象包括：品牌標志設計，品牌色彩制定，標準字體制定，各種常規(guī)及必備的運用，比如手提袋，文化衫，形象墻等。
產品包裝體系：
尋找產品的共同記憶點，做產品記憶傳播分析，環(huán)境展示分析，渠道分析，最終北斗設計通過創(chuàng)意出一個屬于上海兒童營養(yǎng)中的記憶符號“盾牌”，通過這個記憶符號來完成上兒的產品包裝規(guī)劃體系，我們力求無論您到達哪個城市或者是哪一個店面，您只要看到這個記憶符號，那就是上兒的產品。別無第二家，這就是包裝設計的記憶符號的作用——聚焦識別傳播。無論是益生菌系列，鈣系列，dha系列，孕婦系列等產品，我們傳達的是上兒的品牌效應，對于產品的傳播識別我們放在了第二位置，這也是和這個產品的渠道有特別的關系，我們團隊你在深入了解上兒這個品牌的dna以后，發(fā)現目前上兒的核心渠道是醫(yī)院院線渠道。所以其產品大部分是醫(yī)師推薦。所以我們的產品必須要與眾不同，脫穎而出，不能從傳統的識別體驗來設計規(guī)劃上兒的品牌產品體系。如果沒有深入的調查分析到企業(yè)品牌的這些要素，那您是沒有這個策略設計的結果。
北斗設計在創(chuàng)辦以來，我們一直都是圍繞著策略+設計。
互聯網識別傳播體系
在完成上兒的所有vi設計，包裝規(guī)劃設計，接下來自然是產品如何展示，建立各種展示渠道，首先互聯網時代，大家都在說，都在做，上兒首開是上兒微商城，上兒蘇寧易購，上兒天貓，上兒京東。這些逐步慢慢完成。北斗設計通過一系列的產品傳播規(guī)劃，從賣點提煉，消費者的心里需求等全面分析，從策略到創(chuàng)意整體品牌包裝設計。
線下終端，展會設計，對外傳播必須做到統一識別，我們要不斷的重復相同的信息內容，讓消費者記住我們，我們的品牌能夠占據消費者的心智，最終才能形成品牌的記憶效應。
線下各種吊旗，畫冊，單頁，墻體海報，各種展會，營銷會議ppt海報等等。
