豆小面品牌包裝設(shè)計(jì)·北斗設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2022-05-31 15:00
項(xiàng)目：大美龍江·豆小面品牌包裝設(shè)計(jì)
行業(yè)：休閑食品，快消食品
品牌：豆小面
產(chǎn)品即信息，包裝即媒介。所有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)先模擬拉斯韋爾提出的5個(gè)傳播基本要術(shù)。
拉斯韋爾明確提出了傳播過(guò)程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素，即:誰(shuí)(who)、說(shuō)什么(what)、通過(guò)什么渠道(in which channel)、對(duì)誰(shuí)(to whom)說(shuō)、取得什么效果(with what effect)，即"5W模式"。這個(gè)模式簡(jiǎn)明而清晰，是傳播過(guò)程模式中的經(jīng)典。
對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝創(chuàng)意時(shí)，先問(wèn)你是誰(shuí)？
我叫豆小面，產(chǎn)品名稱(chēng)叫作“大豆速食方便面”，我的背后是大美龍江集團(tuán)。
你的產(chǎn)品要說(shuō)什么？
介紹產(chǎn)品的特色，大豆面與普通方便面，最大的區(qū)別在于大豆面具有高纖蛋白屬性，不容易吃胖。所以我們給他起個(gè)名字叫做：高纖蛋白速食面·產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)就是：青春小面，拒絕脂肪，產(chǎn)品味道是香辣味。
通過(guò)什么渠道？
這里我們理解的是產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道及產(chǎn)品的包裝載體的分析。
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有四個(gè)戰(zhàn)略工具，第一產(chǎn)品，第二價(jià)格，第三渠道，第四促銷(xiāo)。包裝設(shè)計(jì)為什么要考慮到渠道，渠道等于流通環(huán)境，包裝載體就是這個(gè)流通環(huán)境里的展示物，所以我們需要通過(guò)創(chuàng)意讓自己在同類(lèi)環(huán)境里脫穎而出。第二產(chǎn)品包裝載體思考，豆小面的產(chǎn)品包裝采用的是桶裝形式，如果將桶裝的有效面積轉(zhuǎn)化成傳播的媒介。這就是北斗設(shè)計(jì)經(jīng)常說(shuō)的，包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有可浪費(fèi)的空間。我們要思考，做到“面面俱到”，不放過(guò)任何一個(gè)可以打動(dòng)用戶購(gòu)買(mǎi)的儲(chǔ)存空間。
對(duì)誰(shuí)說(shuō)？
這就是目標(biāo)受眾，每個(gè)產(chǎn)品都應(yīng)該聚焦，通過(guò)聚焦圈出屬于自己的用戶群體，讓他們?yōu)槟漠a(chǎn)品買(mǎi)單及傳播。比如豆小面的目標(biāo)用戶就是年輕活力一族，所以我們采用了滑板少年作為溝通的符號(hào)，拉近與用戶的親密度。
取得什么效果？
我們每個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目在執(zhí)行出來(lái)，先進(jìn)行內(nèi)部評(píng)測(cè)，是否是目標(biāo)群體所喜歡的樣子，如果自己是這類(lèi)人群，是否為之所打動(dòng)，打動(dòng)你的核心是什么？是否還有哪些需要進(jìn)行完善的？。
這就是我們引用了傳播學(xué)的5w模型來(lái)思考我們的產(chǎn)品包裝，目的是為了打造更具商業(yè)性的品牌包裝設(shè)計(jì)。
