綠生堂雜糧包裝設(shè)計(jì)x北斗策劃
發(fā)布時(shí)間：2022-06-06 12:13
如何設(shè)計(jì)一款雜糧包裝設(shè)計(jì)？北斗設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)之談。
對于雜糧包裝設(shè)計(jì)
1.我們需要思考的是產(chǎn)品屬性，這就是我們說的你要賣什么產(chǎn)品？所有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目第一件事就是要回答這個(gè)問題。綠生堂賣的是雜糧產(chǎn)品，屬于一次加工產(chǎn)品，紅豆，綠豆，小米等農(nóng)產(chǎn)品?；卮甬a(chǎn)品的屬性的問題，目的是為了解決產(chǎn)品的認(rèn)知表現(xiàn)，比如我們賣的是雜糧產(chǎn)品，我們需要思考如何去表現(xiàn)，用什么符號和語言去傳達(dá)我的產(chǎn)品認(rèn)知。
2.你是誰家的產(chǎn)品。這是我們要回答的第二個(gè)問題，產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，你要標(biāo)明你的身份，告訴用戶你是誰？產(chǎn)品的競爭屬于物質(zhì)的競爭，而品牌的競爭是屬于精神文化的競爭，如今的消費(fèi)時(shí)代，用戶并不僅僅只是需要物質(zhì)的滿足感，用戶基于物質(zhì)滿足的需求下更看重精神滿足。所以產(chǎn)品包裝的又一個(gè)身份就是品牌包裝，所以北斗設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)調(diào)。一定要標(biāo)明自己的身份——你說誰？比如下面的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)告訴你，我是綠生堂家的產(chǎn)品。
3.我怎么認(rèn)知你？
北斗設(shè)計(jì)傳播原理學(xué)是：一切傳播都是基于符號和語言之上進(jìn)行社會(huì)信息溝通。所以北斗設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的底層邏輯就是基于北斗設(shè)計(jì)傳播原理學(xué)上去思考進(jìn)行設(shè)計(jì)。
首先我們思考，綠生堂的雜糧包裝設(shè)計(jì)如何通過語言和符號來描述。語言是什么？產(chǎn)品名稱，品類，賣點(diǎn)，品牌名字等產(chǎn)品包裝上的所有文案。符號：輔助識別認(rèn)知和促進(jìn)用戶購買的符號。比如雜糧，用戶識別雜糧的內(nèi)容就是雜糧符號和雜糧的位子語言描述，這是最直觀的傳播方式，但是為了能夠表現(xiàn)差異化，雜糧關(guān)聯(lián)的符號從實(shí)物，到產(chǎn)品的手繪形式來表現(xiàn)。
綠生堂的差異化表現(xiàn)就是通過強(qiáng)化語言“雜糧”文字作為符號來刻畫，配合一些手繪簡化形式來輔助產(chǎn)品屬性認(rèn)知，帶給產(chǎn)品更豐富的視覺體驗(yàn)同時(shí)，也帶給用戶更直觀的體驗(yàn)感。
4.購買你的理由是為什么？
這是北斗設(shè)計(jì)為每個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所要思考的第四個(gè)問題
從理解，到產(chǎn)生興趣，再到記住您，最后到購買，這是北斗設(shè)計(jì)需要為企業(yè)產(chǎn)品搭建的包裝設(shè)計(jì)流程。前面的產(chǎn)品理解，認(rèn)知傳播，到用戶記憶，都是在圍繞一個(gè)課題在塑造——塑造購買理由，打造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。
購買理由可以是一句話，也可以是一個(gè)精致的包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)也可以是一種色彩，任何能夠打動(dòng)用戶的都可以稱為購買理由，如美學(xué)上，精神上，物質(zhì)上等等。
