創(chuàng)意的價值是什么？x北斗設計
發(fā)布時間：2023-07-12 23:31
“我比較喜歡葉茂中在沖突那本書里寫的一句話：一切創(chuàng)意目的都是為了讓用戶喜愛上我們的產品，通過我們的產品而喜歡我們的品牌，通過我們的品牌而持續(xù)愛上我們的產品。”
葉老師這句話給出了我想要的答案。
創(chuàng)意要實現的價值就是“讓用戶愛上我們的產品”
我不是果粉，但是我很喜歡蘋果的產品，首先是產品設計得很好，打動了我，然后我不經意讀了喬布斯傳這本書，讀完我對蘋果這個品牌更加喜愛及佩服，通過了解創(chuàng)始人的精神及品牌文化后更加喜愛他們的產品。
讀喬布斯傳，給我印象最深刻的有這么一小段：喬布斯在大半夜給谷歌地圖創(chuàng)始人打電話，說他們的地圖有一地方出現像素點模糊，然后狠批一頓。通過這一件很小的事情，讓我非常佩服蘋果在細節(jié)上的完美追求。
在閱讀完后，經不住誘惑購買了蘋果系列產品，然后又推薦身邊朋友去買，我記得我當時也把自己的女朋友手機換成了蘋果手機，我看了她用的是三星，我體驗過蘋果就怎么也看不慣三星了，因為我也用過三星。（可能現在大家的體驗都很好了，我是2016年的時候用的，當時安卓系的手機普遍用久會卡頓，三星還是掉漆王），后來我的律師弟弟要買電腦，我毫不猶豫，甚至有點強迫他購買蘋果筆記本。這就是品牌價值的誘惑力。
說這個插曲的目的不是崇洋媚外，因為在當時我親自體驗后真心覺得蘋果對于產品的細節(jié)追求遠超我的認知，這就是它打動我的理由。
同樣，我們做為創(chuàng)意人，也需要具備這種匠心精神，要讓我們的創(chuàng)意去打動我們的用戶，通過我們的創(chuàng)意讓用戶喜歡上我們的產品（創(chuàng)意價值），通過我們的產品喜歡上我們的品牌（產品價值），最后因為我們的品牌而喜愛上我們的產品（品牌文化價值）。
用戶擁護一個品牌是建立在三大價值層面上：
1.創(chuàng)意價值；2.產品價值；3.品牌文化價值
舉個例子我們與大九里合作的的一個案例：《大九里夾心海苔策劃》
我們接手大九里的海苔食品項目時。在接觸大九里田總時候，我們深入去了解大九里的品牌價值觀，創(chuàng)始人的價值觀與其經營企業(yè)的使命。
田總給我分享最多的是他本人對于紫菜行業(yè)對于品質耕耘的精神，他在和北斗設計合作之前，就建立起寶匯紫菜公司，專做紫菜一次加工，為了能夠將產品質量提升到出口標準，他不惜成本引進日本更為先進的設備，為國內的一線品牌做代工。他對于產品的匠心追求，讓他和他的企業(yè)在圈子里擁有了很好的口碑，公司也連續(xù)15年以上獲得一線品牌“美好時光”的最佳供應商榮譽。
正是他的匠心追求與投入成就了寶匯紫菜產品的價值，最后雙方共贏，回饋社會，將最好的產品呈現給每一位用戶。
此次攜手北斗設計，是為企業(yè)打造第二增長線，期望借助寶匯紫菜的強大供應鏈進軍二次加工產業(yè)，這就是有了大九里的出現。
為什么會有大九里這個品牌？這是田總從自己家鄉(xiāng)的一個地方名——九里亭，延展出來的一個名字，初心是期望做大企業(yè)，帶動地方經濟增長，為家鄉(xiāng)貢獻自己一份力量。
大九里海苔從0到1 · 創(chuàng)意先行
創(chuàng)意的價值就在于先讓用戶通過創(chuàng)意鏈接他們對與企業(yè)產品的關注與喜愛。大九里目前只是有了產品與品牌商標，其他一切創(chuàng)意表現還未有。
首先我們要解決的是大九里的產品價值定位，然后就是品牌的認知打造，產品包裝的規(guī)劃與產品推廣等內容。
產品的價值定位：為什么用戶會選擇大九里，購買理由是什么？
首先大九里的最大資產支撐是寶匯紫菜的標桿工廠。從田總的溝通中獲知，大九里完全可以在直播風口上獲得更大的成功，但是他沒有選擇在風口上賺取快錢，因為他目前的生產線和設備都還不完善，雖然可以代工，但是走訪一圈回來，并沒有幾家是符合他要求的代工廠。于是他選擇了繼續(xù)等待籌建自己的工廠，田總的要求是大九里的產品從出身就要具備高質量的品質價值，不僅僅是一次加工的原材料，還有二次加工的成品質量一樣追求最嚴格的品質要求。
優(yōu)秀的產品必須匹配高質量的創(chuàng)意，這是田總說的，所以和田總確定好項目后，田總第二天就專程從連云港過來廣州與我們面對面的溝通，并對我們團隊進行紫菜加工，培植等知識科普。比如什么樣的紫菜才是最好的，那個品牌的紫菜一次加工原料是最好的，在培養(yǎng)過程的收取工序等等，讓北斗設計全面了解紫菜的行業(yè)知識。
“做品牌必須先立好牌子”，然后持續(xù)投入、維護，打造事實認知。
大九里的牌子立在哪里？
戰(zhàn)略的定義就是：聚焦最佳資源去布局占據最佳位置，提前做好決戰(zhàn)規(guī)劃。
海苔零食市場，頭部品牌美好時光，無論是從規(guī)模還是營銷投入都已經很成功了，正是他的崛起讓海苔這個品類爆火，從海苔牌的原味海苔，到現在的各種夾心口味海苔的崛起，市場證明大家對于夾心海苔的愛好比原味海苔更為喜愛。
所以我們把大九里的牌子立在“夾心海苔”這個品類里，聚焦于夾心海苔這個領域。為此我們制定了“夾心海苔·9愛大九里”的廣告語。
牌子立好了，如何通過創(chuàng)意吸引用戶關注與購買？
首先我們?yōu)榇缶爬锎蛟炝藦娏业淖煮w標志識別，通過背景的獨特造型與強烈的色塊對比，將大九里反襯出來。通過視覺創(chuàng)意解決“先認品牌，再認產品”。
打造ip符號“9仔”
利用9數字，創(chuàng)造出一個屬于大九里的卡通ip，讓用戶從品質體驗到趣味體驗，帶給他們更愉悅的零食體驗。
打造更具賣貨力與認知感的產品包裝設計
產品包裝設計在整個品牌資產創(chuàng)意布局中，是最為核心的一部分，也是品牌認知傳播成本最低的媒體，好的包裝設計必須能夠吸引消費者的購買欲望。
大九里的包裝規(guī)劃思路：
第一：強化品牌的認知。整個包裝設計在你第一視覺上，首先接收到的信息是，這是大九里的海苔包裝。
第二：通過插畫ip豐富產品的體驗感，帶給用戶體驗產品的愉悅感。
第三：產品包裝設計的色彩美學。色彩是產品包裝設計非常重要的一部分，人們在關注任何一個產品包裝時，首先被他吸引的是色彩，產品包裝設計的色彩一般結合產品屬性及品牌形象定位來取用，大九里夾心系列海苔包裝設計，色彩選用是根據的是產品的口味屬性來取用。整體傳播以海洋藍色為核心基調。
