北斗設計攜手秋林食品
發(fā)布時間：2024-01-06 12:43
如何去為你的產品設計一個合適自己的IP形象
今天我們重點介紹一個北斗設計實戰(zhàn)的案例，這是北斗設計與秋林食品合作的一個落地項目。該項目策劃內容就包含產品的IP形象和產品的包裝設計。首先我們先大概介紹下這個項目的背景，其實我們更希望找我們的客戶他本身知道做這件事情的戰(zhàn)略目的是什么？這樣我們就能更快速度去用創(chuàng)意幫助客戶變現(xiàn)價值。
秋林本身是一個歷史悠久的企業(yè)，企業(yè)本身也是有非常完善的管理團隊，所以他們每推出一個新的產品，都有自己的戰(zhàn)略目的，我要做什么，為什么這么做？這樣做我要達到什么樣的目的？我們第一期和他合作的內容還是比較多的，有老包裝的升級，有新產品的包裝策劃，還有禮盒的設計。不過這次重點講我們出的兒童Q腸系列產品包裝策劃，這個產品主要目的是希望將從餐桌食品變成休閑食品，這是這個產品的戰(zhàn)略目的，因為紅腸一直都是作為地方特色產品出現(xiàn)在餐桌消費場景里。秋林此次的戰(zhàn)略調整產品配方，將特產產品變成兒童的休閑食品，消費場景是小孩平常的休閑食品，可以解決小餓需求，作為兒童營養(yǎng)健康休閑肉制品。
為此北斗設計通過對于快消品，兒童營養(yǎng)食品市場的調研，我們希望為這個品類樹立一個獨特的包裝形象，從外觀就能感知到它的個性與差異化，我們在前面嘗試了很多的設計表現(xiàn)手法，但是始終都感覺無法與市場的同類產品區(qū)別開，于是我們回歸到產品IP的戰(zhàn)略設計上去思考，能否用一個IP戰(zhàn)略符號去統(tǒng)籌這個系列產品的形象，讓它在終端貨架上就能快速被用戶識別出，留下一個深刻的印象。
北斗設計對于產品包裝設計，我們一直強調：有記憶點，有價值感，最后才能形成購買行動。所以我們每個設計項目，我們都希望用戶從產品身上去發(fā)現(xiàn)一些印象深刻的符號，通過符號的放大去快速贏得用戶的喜好，并記住產品，同時能夠更好去傳播并描述我們的產品。
1.IP設計
策劃ip的前期，我們需要研究品牌的文化，產品屬性，去思考我們要用一個什么樣的IP去表現(xiàn)出我們設想的畫面。考慮到這是一個肉質類產品，核心原材料就是豬肉，同時它的消費群體是兒童，及兒童媽媽，所以我們圍繞消費群體去給他制定的性格是：可愛，活潑，喜感。通過上百過個草稿，一次次嘗試，我們如愿以償設計出符合我們所設想的ip符號。
策劃ip的前期，我們需要研究品牌的文化，產品屬性，去思考我們要用一個什么樣的IP去表現(xiàn)出我們設想的畫面。考慮到這是一個肉質類產品，核心原材料就是豬肉，同時它的消費群體是兒童，及兒童媽媽，所以我們圍繞消費群體去給他制定的性格是：可愛，活潑，喜感。通過上百過個草稿，一次次嘗試，我們如愿以償設計出符合我們所設想的ip符號。
2.產品包裝設計：
圍繞ip符號，我們去延展產品包裝設計，通過放大ip符號認知，為此兒童系列產品增加了趣味的互動體驗，同時我們?yōu)槊總€產品去設計了一些有趣的互動文案，去呼應產品的畫面感。每個不同口味的產品，都對應不同的文案，同時將ip動作呼應到對應的產品上。讓整個系列產品包裝設計和諧同時又能展現(xiàn)出他的不同之處。
#兒童食品包裝設計 #休閑食品包裝策劃 # ip設計
