品牌超級(jí)代言人
發(fā)布時(shí)間：2024-01-09 18:08
打造品牌最最快的傳播路勁就是懂得為自己找到一個(gè)超級(jí)代言人，然后通過(guò)資本運(yùn)作，快速將自己的品牌成為他的精神伴侶。
品牌超級(jí)代言人并非只是明星流量，所有從品牌文化母體里誕生出來(lái)的超級(jí)ip形象，都可以成為品牌的代言人。比如天貓的貓，京東的狗，德邦快遞的“飛象”。這些超級(jí)品牌都能為自己找到一個(gè)長(zhǎng)期屬于自己的品牌代言人。
不過(guò)超級(jí)卡通形象代言人需要前期極大的市場(chǎng)傳播投入，它不比明星代言人，因?yàn)槊餍谴匀饲捌谝呀?jīng)花費(fèi)了很大的資本去做鋪設(shè)才使自己成為明星。所以前期快速成長(zhǎng)的品牌往往請(qǐng)明星為自己帶來(lái)迅速的流量擴(kuò)張效應(yīng)。但是明星會(huì)過(guò)時(shí)，所以很多品牌都希望為自己打造一個(gè)永遠(yuǎn)屬于自己品牌的超級(jí)卡通代言人。卡通代言人的好處就是：沒(méi)有代言費(fèi)，永久屬于品牌，只要你不放錯(cuò)，你的代言人就永遠(yuǎn)不會(huì)犯錯(cuò)。
我們看下德邦快遞2024年發(fā)布的新代言——飛象，我就感覺(jué)特別棒，從構(gòu)思，到定位，到品牌文化關(guān)聯(lián)，到戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)，全面體現(xiàn)了德邦未來(lái)清晰的戰(zhàn)略發(fā)展方向。我認(rèn)為這就是一個(gè)超級(jí)代言人身上應(yīng)該具備的責(zé)任。
從戰(zhàn)略上可以看出：德邦篤定大件快遞市場(chǎng)，那多大才算大件，非常清晰告訴你一個(gè)數(shù)字：3公斤以上。
形象造型：紙箱結(jié)合大象造型，非常有個(gè)性化，同時(shí)也體現(xiàn)出快遞這個(gè)行業(yè)的文化屬性，比如紙箱是快遞的普通承載體，大象代表重量，有力量感，靠譜，把耳朵變成翅膀，是這個(gè)造型的一個(gè)非常個(gè)性的創(chuàng)意，這相當(dāng)于給大象裝了一個(gè)強(qiáng)悍的發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)能夠體現(xiàn)出德邦快遞的擔(dān)當(dāng)和速度。
總結(jié)：每個(gè)品牌都應(yīng)該給自己打造一個(gè)超級(jí)代言人，代言人的存在價(jià)值就是降低品牌的傳播成本，讓品牌戰(zhàn)略定位通過(guò)創(chuàng)意而變得更加簡(jiǎn)單明了。
#卡通形象設(shè)計(jì) #北斗戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì) #品牌超級(jí)代言人
品牌超級(jí)代言人并非只是明星流量，所有從品牌文化母體里誕生出來(lái)的超級(jí)ip形象，都可以成為品牌的代言人。比如天貓的貓，京東的狗，德邦快遞的“飛象”。這些超級(jí)品牌都能為自己找到一個(gè)長(zhǎng)期屬于自己的品牌代言人。
不過(guò)超級(jí)卡通形象代言人需要前期極大的市場(chǎng)傳播投入，它不比明星代言人，因?yàn)槊餍谴匀饲捌谝呀?jīng)花費(fèi)了很大的資本去做鋪設(shè)才使自己成為明星。所以前期快速成長(zhǎng)的品牌往往請(qǐng)明星為自己帶來(lái)迅速的流量擴(kuò)張效應(yīng)。但是明星會(huì)過(guò)時(shí)，所以很多品牌都希望為自己打造一個(gè)永遠(yuǎn)屬于自己品牌的超級(jí)卡通代言人。卡通代言人的好處就是：沒(méi)有代言費(fèi)，永久屬于品牌，只要你不放錯(cuò)，你的代言人就永遠(yuǎn)不會(huì)犯錯(cuò)。
我們看下德邦快遞2024年發(fā)布的新代言——飛象，我就感覺(jué)特別棒，從構(gòu)思，到定位，到品牌文化關(guān)聯(lián)，到戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)，全面體現(xiàn)了德邦未來(lái)清晰的戰(zhàn)略發(fā)展方向。我認(rèn)為這就是一個(gè)超級(jí)代言人身上應(yīng)該具備的責(zé)任。
從戰(zhàn)略上可以看出：德邦篤定大件快遞市場(chǎng)，那多大才算大件，非常清晰告訴你一個(gè)數(shù)字：3公斤以上。
形象造型：紙箱結(jié)合大象造型，非常有個(gè)性化，同時(shí)也體現(xiàn)出快遞這個(gè)行業(yè)的文化屬性，比如紙箱是快遞的普通承載體，大象代表重量，有力量感，靠譜，把耳朵變成翅膀，是這個(gè)造型的一個(gè)非常個(gè)性的創(chuàng)意，這相當(dāng)于給大象裝了一個(gè)強(qiáng)悍的發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)能夠體現(xiàn)出德邦快遞的擔(dān)當(dāng)和速度。
總結(jié)：每個(gè)品牌都應(yīng)該給自己打造一個(gè)超級(jí)代言人，代言人的存在價(jià)值就是降低品牌的傳播成本，讓品牌戰(zhàn)略定位通過(guò)創(chuàng)意而變得更加簡(jiǎn)單明了。
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