16膳韓總說包裝設計在他那里占比至少50%
合作雙贏，自從16膳的韓總（韓彥宇）把他的16膳品牌做得有聲有色時，很多黑龍江的客戶慕名而來，找到北斗設計公司半信半疑的問我說：“16膳是你們做的嗎？”我說不是，那個是韓總的公司，是他們的團隊做的，我們是設計服務公司，叫做北斗設計公司，我們只是為16膳提供具體的品牌設計方案與包裝落地?？蛻舻某晒?，那是客戶的，我們不用去搶功勞，因為我們只做了一小部分。成功的人不管怎么做，他都一樣能成功，只是看時間問題。不過北斗設計很幸運，我們在韓總成功的路上有機會參與進來。
于2016年初，北斗設計接到韓總的委托，說希望我們北斗設計能夠為其設計16膳的品牌形象（應該算是升級吧）。起初16膳在并購另外一家同熟雜糧企業(yè)的時候，為了應對市場，快速生產(chǎn)出了一批包裝效果，所以品牌形象，標志設計，包裝設計都是先應對市場。
北斗設計在接到韓總的這個委托時，心里壓力非常大，因為那段時間北大荒集團的項目已經(jīng)進入到中后期，正是忙得不可開交的時候，為了不辜負韓總千里委托，我們把團隊硬拆分出來，將韓總的項目安排進來，從此以后我們的兩個團隊就開始了夜夜挑燈的生活了。
十六膳給我們的設計時間還算充足，但是時間過得很快，第一期品牌形象設計，第二期，品牌包裝設計及升級，總共花了3個月左右的時間。前期的品牌風格規(guī)劃，品牌形象定向調(diào)研就用去了差不多一個月的時間，最后我們有了明確的目標后，才最終落實創(chuàng)意，卡通猴子的選用，是韓總這邊指定的，有其人生特別的代表意義（這里是秘密，就不說明），我相信韓總是在等待時機，時機成熟了，這個秘密自然會公開，我相信是一個感人的畫面，同時我們也期待這個感人的畫面快速到來。
標志設計的升級。用16膳作為品牌創(chuàng)作元素，之前的標志是十六膳，為了能夠更加符合記憶邏輯，大寫的十六，我們改成了小寫16，這個更加容易傳播記憶。不管是手寫還是記憶識別，小寫的16膳品牌記憶成本更低。
這就是北斗設計方法強調(diào)的核心：讓創(chuàng)意演變成簡單易記，真正做到減少品牌傳播成本。
16膳品牌顏色的定調(diào)：黃色+黑色
黃色是食品領域最具食欲感，最有溫暖愜意的顏色。它能夠讓您食欲大開，也能夠塑造視覺沖擊。同時我們采用了食品界少有人敢用的黑色作為黃色的對比色來運用。這樣在好吃，好品質(zhì)的背后還有一絲神秘感。
《品牌ip的塑造定稿》
猴子的形象千萬種，為什么偏偏就是這個合適，這需要從整個品牌的定位戰(zhàn)略去分析，16膳主要面向的是90-00年代的年輕消費者。
當初策劃這個ip的時候就是賦予它：可愛，活潑的特質(zhì)，而且消費者都樂意接受。而我們設計的這只猴子符合我們的戰(zhàn)略定位，韓總看完也是非常之喜愛。還讓北斗設計公司把這個卡通延展出不同的表情包及動作。
Ip運用：個性包裝設計《谷π系列》
谷π的一炮走紅。沒想到的背后卻是意料之中：就比如韓總說的“成功沒有任何的捷徑可言”。我們只有在充分的準備下才能取得意料之中。
通過前期的市場調(diào)研，雜糧粉在線下的各種便利店市場還是非?？杖保瑳]有很強的競爭對手，反而大家都在拼線上零售。線下的大部分競爭對手也是在爭奪各種大ka賣場，設立專柜的居多。所以16膳在充分掌控市場數(shù)據(jù)分析下，快速聯(lián)合北斗設計推出了谷π系列產(chǎn)品。由北斗設計負責全程品牌包裝策劃設計。
北斗設計通過ip運用，延展出谷π系列的包裝設計，目前這個系列的產(chǎn)品在上海的便利店已經(jīng)上架了，大家可以在便利店購買到這個產(chǎn)品。谷π主要就是用于代餐，平時大家加班，或者沒來的及吃東西，可以隨時來一杯，非常的方便，且富有營養(yǎng)。同時，在設計的過程我們選用了雙層防燙包材，只為給消費者更好的體驗。
目前這個系列的包裝已經(jīng)成為了16膳的核心產(chǎn)品，市場效應非常不錯。
在推出谷π系列完后，北斗設計新升級了其多谷雜糧粉系列包裝設計，原有的包裝設計韓總也是感覺有一些不夠吸引人，希望北斗設計重新思考，根據(jù)我們的品牌定調(diào)重新出方向，然后快速升級完這個系列產(chǎn)品
《多谷雜糧系列——罐裝》
這個系列的設計主要訴求的是多種雜糧混合搭配，營養(yǎng)更均勻。我們運用了手繪插畫的風格來表現(xiàn)出天然無添加的概念。
《多谷益膳系列——盒裝》
這個系列的定位是膳食平衡，所以北斗設計的團隊采用的是正負圖形的表現(xiàn)手法，但是色調(diào)定位，我們同樣采用的是品牌色系里面的黑色系。
《終端專柜》
《結(jié)語》
在新農(nóng)人采訪中韓總多次提到品牌包裝設計的重要性，足見其非常重視現(xiàn)代產(chǎn)品的品牌包裝設計。
目前，北斗設計已完成對十六膳的整體品牌形象升級，3大系列產(chǎn)品開發(fā)。接下來十六膳還將推出更多的產(chǎn)品來適應不同的消費人群，而北斗設計將繼續(xù)為其服務品牌持續(xù)改造設計，感謝韓總對北斗設計無比信任。北斗設計接觸過很多企業(yè)公司的老總，但是唯獨他對于我們的包裝設計的評價最高，上次我們在吃完飯的時候，他對我們說，您們團隊的設計作品非常不錯，我知道他應該是和我們開玩笑，我們說包裝設計只是一個層面，16膳能夠發(fā)展的這么好，品牌包裝也僅僅是一點點的效應。沒想到，韓總對于我們的肯定超乎我們的期待。
韓總很有誠意的對我們說：“你們的包裝設計在我們這里是起到50%的市場效應”。接著韓總說：“只有好（定位精準）的包裝設計才能迅速敲開市場，被消費者所喜愛，這樣我們的品質(zhì)，品牌才能得以迅速打開。”
歡迎查看16膳的品牌介紹：復制到百度觀看騰訊視頻
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