Ka終端設(shè)計(jì)如何突破改善·北斗設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)及考察
發(fā)布時(shí)間：2019-01-15 15:21
好的渠道要懂得包裝，才能更好的服務(wù)與消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的銷量。
這是我今天要談?wù)摰脑掝}，也是很多擁有ka賣場(chǎng)渠道卻不賣貨的頭疼問(wèn)題。
任何渠道的打法都是簡(jiǎn)單粗暴：強(qiáng)勢(shì)沖擊，壓倒性曝光，大空間，大吸引，這都是最為有效的手段，但是不是所有的客戶都有這個(gè)實(shí)力及魄力來(lái)實(shí)現(xiàn)。更多客戶都是中小客戶，是選擇進(jìn)入ka試水，或者是進(jìn)入一個(gè)小空間的布局展示。在沒(méi)有壓倒性的布局投資前提，對(duì)于ka終端的包裝設(shè)計(jì)我個(gè)人的觀點(diǎn)是“因地制宜，以小見(jiàn)大”。
大家都知道如今的商品及品牌不是你能數(shù)的清的，但是賣場(chǎng)空間就這么大，而知名實(shí)力品牌卻占據(jù)了大半重要位置，留給你的位置可以說(shuō)是又小，又不顯眼，所以很多中小客戶的產(chǎn)品進(jìn)去后，大部分都是被埋沒(méi)掉了（不是你的產(chǎn)品不好看，而是茫茫大海，你被眾多產(chǎn)品包圍著，沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)，即使被發(fā)現(xiàn)也是一眼帶過(guò)），最后的結(jié)果也是充當(dāng)展示陪襯，沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)際性的賣貨效果。
★有沒(méi)有辦法突破呢？
北斗設(shè)計(jì)對(duì)于終端特別做了分析及實(shí)際考察，以及北斗設(shè)計(jì)在食品行業(yè)擁有了10來(lái)年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，分享以下觀點(diǎn)，一起探討。
★不是你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不夠好，而是你被淹沒(méi)了。
既然位置不好，空間不夠大，首先突破“被發(fā)現(xiàn)”，“被記住”，然后再“被購(gòu)買”。
1. 分析地理環(huán)境（自己產(chǎn)品陳列所在位置），先從周邊環(huán)境尋找突破，雙向360度分析，您看下哪些空間您可以利用的。
比如上方吊頂空間：可以做吊旗，掛牌促銷及產(chǎn)品展示，專柜的多樣性包裝，塑造與眾不同的視覺(jué)體驗(yàn)等。
地面地板空間：可以利用來(lái)做導(dǎo)視，做互動(dòng)設(shè)計(jì)等
貨架區(qū)域空間：比如貨架的價(jià)格條，貨架的45度視覺(jué)位置（顧客從貨架兩端走過(guò)來(lái)，并不是面對(duì)著你走，大部分是45度觀看您的產(chǎn)品。）這些位置可以做促銷展示，通過(guò)跳跳卡?；蛘呤切『?bào)等。
左右兩側(cè)空間：如果您占據(jù)的位置是相對(duì)比較好的，擁有左右兩側(cè)空間，要考慮產(chǎn)品的最大化展示，不單單只是一個(gè)海報(bào)或者是一個(gè)跳跳卡之類。有效的空間能夠放產(chǎn)品的盡量放上產(chǎn)品，讓產(chǎn)品形成足夠大的陣勢(shì)，讓有效的空間放大化。
前后空間。如果你是獨(dú)立的堆頭空間，這個(gè)你也要考慮，堆頭空間最大的效應(yīng)是4面包圍，而且要堆的飽滿，陣勢(shì)足夠強(qiáng)大。
2.雙向360度分析完上面的地理環(huán)境后，我們還要審核我們的產(chǎn)品。
★同樣的空間，不同的產(chǎn)品組合，產(chǎn)生的視覺(jué)效果大不同。
我有一次逛超市，當(dāng)我走進(jìn)餅干的貨架區(qū)域，哇！那些包裝設(shè)計(jì)和上面的圖片很漂亮，很有誘惑力，但是我走一半下來(lái)，卻沒(méi)有記住誰(shuí)是誰(shuí)家的，都非常漂亮，這時(shí)候我眼前出現(xiàn)了嘉頓餅干的一個(gè)系列，吸引我了，它占據(jù)的空間不大，但是產(chǎn)品的陳列上卻能夠脫穎而出。同樣的面積，結(jié)合了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的屬性進(jìn)行縱向陳列，這樣在消費(fèi)者一眼掃過(guò)，變發(fā)現(xiàn)了這個(gè)與眾不同的產(chǎn)品，大大的產(chǎn)品名，高飽和度的色彩，加上強(qiáng)烈的色彩反差，讓你不能不看他一眼，這就是包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)的貨架思維。設(shè)計(jì)的美學(xué)與細(xì)膩，有時(shí)候在商業(yè)的實(shí)踐中它所起的作用并沒(méi)有那么大，往往只是設(shè)計(jì)師所向往的美好。而大風(fēng)格大分割的設(shè)計(jì)感覺(jué)更能吸引用戶的第一注意力。
我們?cè)倏纯雌渲車漠a(chǎn)品，都是小清清的紅，黃，綠等，飽和度相對(duì)不高，亮度比較高，配上超有食欲感的圖片，如果單獨(dú)在電腦上看絕對(duì)是非常漂亮，但是大家都這么做了，你就同列為一個(gè)陣勢(shì)里了，在這種環(huán)境里，如果你沒(méi)有足夠的展示空間，做壓倒性的大面積陳列，你就挑不出來(lái)。所以在北斗設(shè)計(jì)這里，我們強(qiáng)調(diào)的包裝設(shè)計(jì)是帶有策略思維的。要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略定位，企業(yè)的投入實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行規(guī)劃產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，明確產(chǎn)品終端的展示環(huán)境，而不是隨波逐流的去做什么唯美主義的畫(huà)面。缺少自己的個(gè)性，就代表您的產(chǎn)品或者是品牌“被記住”成本就增加。
題外話：
創(chuàng)意設(shè)計(jì)不只是得到更好看的視覺(jué)體驗(yàn)，還要要讓它產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，減少品牌傳播成本。不管是品牌的形象，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，還是我們這里所說(shuō)的ka終端包裝設(shè)計(jì)。
主題總結(jié)：
Ka終端包裝設(shè)計(jì)不管怎樣進(jìn)行包裝，目的就一個(gè)：認(rèn)識(shí)你，購(gòu)買你，所以這里產(chǎn)品為核心，所有的包裝物料展示都是服務(wù)于產(chǎn)品銷售。
這是我今天要談?wù)摰脑掝}，也是很多擁有ka賣場(chǎng)渠道卻不賣貨的頭疼問(wèn)題。
任何渠道的打法都是簡(jiǎn)單粗暴：強(qiáng)勢(shì)沖擊，壓倒性曝光，大空間，大吸引，這都是最為有效的手段，但是不是所有的客戶都有這個(gè)實(shí)力及魄力來(lái)實(shí)現(xiàn)。更多客戶都是中小客戶，是選擇進(jìn)入ka試水，或者是進(jìn)入一個(gè)小空間的布局展示。在沒(méi)有壓倒性的布局投資前提，對(duì)于ka終端的包裝設(shè)計(jì)我個(gè)人的觀點(diǎn)是“因地制宜，以小見(jiàn)大”。
大家都知道如今的商品及品牌不是你能數(shù)的清的，但是賣場(chǎng)空間就這么大，而知名實(shí)力品牌卻占據(jù)了大半重要位置，留給你的位置可以說(shuō)是又小，又不顯眼，所以很多中小客戶的產(chǎn)品進(jìn)去后，大部分都是被埋沒(méi)掉了（不是你的產(chǎn)品不好看，而是茫茫大海，你被眾多產(chǎn)品包圍著，沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)，即使被發(fā)現(xiàn)也是一眼帶過(guò)），最后的結(jié)果也是充當(dāng)展示陪襯，沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)際性的賣貨效果。
★有沒(méi)有辦法突破呢？
北斗設(shè)計(jì)對(duì)于終端特別做了分析及實(shí)際考察，以及北斗設(shè)計(jì)在食品行業(yè)擁有了10來(lái)年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，分享以下觀點(diǎn)，一起探討。
★不是你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不夠好，而是你被淹沒(méi)了。
既然位置不好，空間不夠大，首先突破“被發(fā)現(xiàn)”，“被記住”，然后再“被購(gòu)買”。
1. 分析地理環(huán)境（自己產(chǎn)品陳列所在位置），先從周邊環(huán)境尋找突破，雙向360度分析，您看下哪些空間您可以利用的。
比如上方吊頂空間：可以做吊旗，掛牌促銷及產(chǎn)品展示，專柜的多樣性包裝，塑造與眾不同的視覺(jué)體驗(yàn)等。
地面地板空間：可以利用來(lái)做導(dǎo)視，做互動(dòng)設(shè)計(jì)等
貨架區(qū)域空間：比如貨架的價(jià)格條，貨架的45度視覺(jué)位置（顧客從貨架兩端走過(guò)來(lái)，并不是面對(duì)著你走，大部分是45度觀看您的產(chǎn)品。）這些位置可以做促銷展示，通過(guò)跳跳卡?；蛘呤切『?bào)等。
左右兩側(cè)空間：如果您占據(jù)的位置是相對(duì)比較好的，擁有左右兩側(cè)空間，要考慮產(chǎn)品的最大化展示，不單單只是一個(gè)海報(bào)或者是一個(gè)跳跳卡之類。有效的空間能夠放產(chǎn)品的盡量放上產(chǎn)品，讓產(chǎn)品形成足夠大的陣勢(shì)，讓有效的空間放大化。
前后空間。如果你是獨(dú)立的堆頭空間，這個(gè)你也要考慮，堆頭空間最大的效應(yīng)是4面包圍，而且要堆的飽滿，陣勢(shì)足夠強(qiáng)大。
2.雙向360度分析完上面的地理環(huán)境后，我們還要審核我們的產(chǎn)品。
★同樣的空間，不同的產(chǎn)品組合，產(chǎn)生的視覺(jué)效果大不同。
我有一次逛超市，當(dāng)我走進(jìn)餅干的貨架區(qū)域，哇！那些包裝設(shè)計(jì)和上面的圖片很漂亮，很有誘惑力，但是我走一半下來(lái)，卻沒(méi)有記住誰(shuí)是誰(shuí)家的，都非常漂亮，這時(shí)候我眼前出現(xiàn)了嘉頓餅干的一個(gè)系列，吸引我了，它占據(jù)的空間不大，但是產(chǎn)品的陳列上卻能夠脫穎而出。同樣的面積，結(jié)合了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的屬性進(jìn)行縱向陳列，這樣在消費(fèi)者一眼掃過(guò)，變發(fā)現(xiàn)了這個(gè)與眾不同的產(chǎn)品，大大的產(chǎn)品名，高飽和度的色彩，加上強(qiáng)烈的色彩反差，讓你不能不看他一眼，這就是包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)的貨架思維。設(shè)計(jì)的美學(xué)與細(xì)膩，有時(shí)候在商業(yè)的實(shí)踐中它所起的作用并沒(méi)有那么大，往往只是設(shè)計(jì)師所向往的美好。而大風(fēng)格大分割的設(shè)計(jì)感覺(jué)更能吸引用戶的第一注意力。
我們?cè)倏纯雌渲車漠a(chǎn)品，都是小清清的紅，黃，綠等，飽和度相對(duì)不高，亮度比較高，配上超有食欲感的圖片，如果單獨(dú)在電腦上看絕對(duì)是非常漂亮，但是大家都這么做了，你就同列為一個(gè)陣勢(shì)里了，在這種環(huán)境里，如果你沒(méi)有足夠的展示空間，做壓倒性的大面積陳列，你就挑不出來(lái)。所以在北斗設(shè)計(jì)這里，我們強(qiáng)調(diào)的包裝設(shè)計(jì)是帶有策略思維的。要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略定位，企業(yè)的投入實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行規(guī)劃產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，明確產(chǎn)品終端的展示環(huán)境，而不是隨波逐流的去做什么唯美主義的畫(huà)面。缺少自己的個(gè)性，就代表您的產(chǎn)品或者是品牌“被記住”成本就增加。
題外話：
創(chuàng)意設(shè)計(jì)不只是得到更好看的視覺(jué)體驗(yàn)，還要要讓它產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，減少品牌傳播成本。不管是品牌的形象，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，還是我們這里所說(shuō)的ka終端包裝設(shè)計(jì)。
主題總結(jié)：
Ka終端包裝設(shè)計(jì)不管怎樣進(jìn)行包裝，目的就一個(gè)：認(rèn)識(shí)你，購(gòu)買你，所以這里產(chǎn)品為核心，所有的包裝物料展示都是服務(wù)于產(chǎn)品銷售。
