新品牌如何從0-1進行深度打造
發(fā)布時間：2020-03-03 17:52
很多企業(yè)都想養(yǎng)一個自己的孩子，做一個自己的品牌。但是，養(yǎng)品牌和養(yǎng)孩子真不一樣！俗話說：“孩子只有生不出來的，沒有養(yǎng)不大的。”而養(yǎng)品牌恰恰相反，生下來很容易，養(yǎng)活卻很難！養(yǎng)大，更是難上加難！
那么對于新品牌打造北斗設(shè)計的方法有哪些呢？
第一步：品牌戰(zhàn)略定心
品牌戰(zhàn)略定心，定的是我們客戶的心，必須要客戶意識到我們所制定出來的戰(zhàn)略重心就是他們品牌的出路。只有客戶定心了，后續(xù)的所有品牌打造動作才能聚焦，順暢及落地，最后才能建立起屬于自己的品牌資產(chǎn)。
北斗設(shè)計是一家具備策略思維的品牌策劃設(shè)計公司，對于新品牌打造，我們必須先從戰(zhàn)略布局思考如何建立一個長遠(yuǎn)的品牌，所以“新品牌”布局第一步必須做到：品牌戰(zhàn)略定心，策略聚焦，集中所有優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)。
第二步：品牌命名，降低消費者的記憶成本及傳播成本
品牌就是產(chǎn)品的牌子，品牌名是品牌最重要的品牌資產(chǎn)。對于一個全新的品牌來說，我們需要有一個能夠在短時間內(nèi)被消費者記住的超級名字。
考核這個名字是否超級，以下幾點可作為驗證
1）更明確的指向性
從名字中可以透徹出具象的物體
2）更明確的產(chǎn)品價值
明確產(chǎn)品價值，讓價值更加聚焦。
3）更強的行動指令
購買理由更直接、更明顯，購買力就越強。因為形象更具體、價值更明確，行動指令也能更高效的傳達。
第三步：挖掘品牌資產(chǎn)
何為品牌資產(chǎn)？
“品牌資產(chǎn)就是給我們帶來效益的消費者品牌認(rèn)知，比如你需要購買一個產(chǎn)品，這個品牌就會出現(xiàn)在你的眼里，這就是消費者品牌認(rèn)知，同時它打動您購買的理由是什么？這就是品牌增值資產(chǎn)。所以，品牌打造的每一個動作都必須要為客戶品牌形成品牌資產(chǎn)，或者是保護品牌資產(chǎn)、增值品牌資產(chǎn)”。
1.挖掘企業(yè)品牌資產(chǎn)必須深解企業(yè)品牌固有資產(chǎn)
你有什么和別人一樣的，又有什么別人不具備的（這是我們所說的差異化），全部列出來后，精準(zhǔn)提煉作為品牌資產(chǎn)的一部分，比如品牌歷史，品牌文化，品牌責(zé)任，又比如市場份額，產(chǎn)品優(yōu)勢，等等；
2.聚焦打造品牌的定位資產(chǎn)
你想在哪個地方，哪個領(lǐng)域占領(lǐng)屬于你的山頭，前期在沒有足夠預(yù)算的前提，必須聚焦，這個時代，想得越多，必須付出越多。不要老想著出幾百個兵就想著殲滅萬人的團戰(zhàn)。
北斗設(shè)計誕生之時，我們也在想，設(shè)計行業(yè)全國那么多，那北斗設(shè)計如何做戰(zhàn)略布局，如何尋找自己的重心？
首先我本人（符新華）設(shè)計學(xué)科畢業(yè)，從畢業(yè)至今從事設(shè)計行業(yè)至今，而且我們的聯(lián)合創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)（武相成）也是同樣，而且其從開始工作到現(xiàn)在都是聚焦在食品行業(yè)品牌包裝設(shè)計這個版塊，加上我們團隊的人數(shù)本就不多，七八個人團隊精力有限，所以我們通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治黾把芯亢螅詈笪覀兌ㄎ唬荷罡称沸袠I(yè)，專注品牌包裝設(shè)計領(lǐng)域。而我們企業(yè)的決勝點是“食品包裝設(shè)計定制專家”，占領(lǐng)食品包裝設(shè)計這個小版塊，通過包裝設(shè)計延展出品牌增值服務(wù)：比如品牌的策略策劃，品牌vis設(shè)計，產(chǎn)品包裝設(shè)計，品牌推廣設(shè)計等業(yè)務(wù)。最后北斗設(shè)計建立的品牌資產(chǎn)是：食品行業(yè)專業(yè)的包裝設(shè)計公司，食品行業(yè)專業(yè)的全案設(shè)計公司。目前我們合作的客戶超過100+企業(yè)，成功合作的案例也超過200+，每一個案例也是北斗設(shè)計的品牌增值資產(chǎn)。
第四步：打造品牌戰(zhàn)略記憶符號，減低品牌傳播認(rèn)知成本。
品牌戰(zhàn)略記憶符號是能讓消費者一看就記住，一看就明白，知道你傳達什么價值，并會為你行動的符號。戰(zhàn)略記憶符號的本質(zhì)在于，它能極大降低品牌識別、記憶的成本。每個企業(yè)，每個品牌，都需要這樣一個超級符號。
品牌戰(zhàn)略記憶符號要解決被發(fā)現(xiàn)的問題，要讓消費者在嘈雜的街道、雜亂的售賣環(huán)境中能一眼就看到我們的品牌，并且能夠一下子建立起品牌偏好，喜歡我們，記住我們，選擇我們，完成購買轉(zhuǎn)化。
戰(zhàn)略記憶符號必須全面輸入到品牌傳播的所有設(shè)計資產(chǎn)上，聚焦品牌識別認(rèn)知。
第五步：打造品牌傳播廣告語（廣告語就是行動，廣告語就是戰(zhàn)略）
傳播的原理是“刺激——反射”，我們給消費者一個刺激，謀求他一個行動。
告知消費者，我是誰？發(fā)射信號刺激，下達購買指令。
中國每個品牌都有自己的廣告語，但是對于這句話的投入行動大部分是空喊。
因為廣告語的背后是投資，是人力、財力、物力資源的壓倒性投入，才能引起消費者的關(guān)注及記憶。
第六步：打造品牌的設(shè)計資產(chǎn)
*北斗設(shè)計的品牌設(shè)計成本原理
1、必須降低品牌認(rèn)知成本（必須被理解）；
2、必須降低消費者選擇成本；
對于品牌設(shè)計北斗設(shè)計理念是：將創(chuàng)意演變成簡單易記，讓品牌包裝60年不變，換句話來說就是設(shè)計的定位要管用60年，不用變。
品牌設(shè)計資產(chǎn)主要體現(xiàn)在四個方面
1.品牌形象設(shè)計（品牌記憶符號，品牌vis）
2.產(chǎn)品包裝設(shè)計（產(chǎn)品包裝設(shè)計是作為消費者認(rèn)知品牌的重要體驗載體，它能體現(xiàn)出企業(yè)品牌的文化，產(chǎn)品定位，品牌定位等）。
北斗設(shè)計說過，假如世界上有永遠(yuǎn)免費的廣告牌那就是你的產(chǎn)品包裝，你的產(chǎn)品不斷地售賣出去，你的包裝就不斷地展現(xiàn)在消費者的眼中，這是品牌資產(chǎn)傳播認(rèn)知最低成本的媒介。所以必須利用好，從顏色，從造型從體驗都要著重開發(fā)，解決包裝在陳列貨架上脫穎而出，引起消費者注目，從而促進購買行為。
3.廣告推廣形象設(shè)計（比如終端形象設(shè)計，各種媒介廣告海報設(shè)計，投放等是幫助品牌增值保值的重要的核心布局）
4.品牌的持續(xù)改善設(shè)計（這能夠使品牌得到更完善的保值，增值作用，比如訴求賣點，廣告創(chuàng)新，門店改造等形象的與時俱進與創(chuàng)新體驗等）。
本文總結(jié)：
*對于品牌設(shè)計打造：北斗設(shè)計堅持每一個動作要都形成品牌資產(chǎn)，讓今天的每一分花費，都是對品牌的投資，在未來都能產(chǎn)生價值。
對于一個新品牌來說，做對比做強更重要，首先我們要找準(zhǔn)重心讓我們立于不倒，然后我再踏踏實實的去走每一步，從成本角度去看待它，所有的設(shè)計動作都要能夠為企業(yè)降低品牌認(rèn)知成本、降低消費者選擇成本。
在復(fù)雜、產(chǎn)品過剩的時代，我們必須要善于聚焦戰(zhàn)略，通過聚焦戰(zhàn)略制定出一個戰(zhàn)略重心（也就是我們常說的決勝點），然后把所有的品牌行動聚焦在這個戰(zhàn)略核心上持續(xù)發(fā)力。
對于一個新品牌而言，找到自己的戰(zhàn)略重心（即決勝點），將全部資源，壓倒性投入在這個決勝點上，尤為重要。
所以從一開始，就要為新品牌進行“戰(zhàn)略定心”！
新品牌的戰(zhàn)略決勝點在哪里找？稻盛和夫說過：現(xiàn)場有“神明”。一切的創(chuàng)意都是從現(xiàn)場調(diào)研開始，而調(diào)研的關(guān)鍵就是要了解消費者的故事，了解購買是如何發(fā)生的。
（未完，待續(xù)案例引用解析?。?br />
最后北斗設(shè)計恭祝您在品牌打造的路上，能夠把你自己的品牌做對，做大，做強。
