包裝設(shè)計(jì)是品牌資產(chǎn)建立的核心
發(fā)布時(shí)間：2020-03-10 21:22
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌資產(chǎn)建立的核心部分，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下幾點(diǎn)：
1.含蓋品牌的傳播記憶。
每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的記憶符號(hào)，消費(fèi)者在認(rèn)知一個(gè)品牌的時(shí)候，要么看文字，要么看符號(hào)。比如品牌過(guò)的產(chǎn)品看標(biāo)志（符號(hào)），小米的產(chǎn)品，看文字。無(wú)論是哪一種傳播認(rèn)知方式，我們都需要思考如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)建立起品牌的記憶識(shí)別，讓消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間尋找到我們，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的持續(xù)記憶，為品牌建立更大的記憶資產(chǎn)。故在此，北斗設(shè)計(jì)在思考包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程，第一時(shí)間是品牌的記憶定位，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)降低品牌的選擇及傳播成本。
比如tph hopobbi 這個(gè)品牌，首先建立的認(rèn)知就是牛，這個(gè)牛的ip刻畫(huà)是屬于tph hopobbi 自己獨(dú)有的品牌記憶傳播，不管是包裝設(shè)計(jì)，還是所有的物料傳播設(shè)計(jì)，他們都將出現(xiàn)在您的記憶里，這就是品牌的記憶傳播符號(hào)。
2.含蓋產(chǎn)品的直觀(guān)理解
做什么像什么，這個(gè)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最合適的詮釋?zhuān)倍吩O(shè)計(jì)深耕食品包裝設(shè)計(jì)多年，得出的結(jié)論也是：消費(fèi)者從來(lái)都不喜歡去思考你這個(gè)包裝里裝的是什么？如果我看不明白，那么只能放棄購(gòu)買(mǎi)，很多高逼格的包裝設(shè)計(jì)都在尋找著所謂的獨(dú)特國(guó)際范，做的讓消費(fèi)者看不懂，或者是故意制造云里霧里的藝術(shù)設(shè)計(jì)。我覺(jué)得這些都不是從商業(yè)包裝的角度去思考及解決問(wèn)題，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)北斗設(shè)計(jì)一貫的主張是簡(jiǎn)單明了，不要和消費(fèi)者捉迷藏，把最直觀(guān)的一面展現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者看上去直覺(jué)就知道您是賣(mài)什么產(chǎn)品的。
我們?cè)诳聪聇ph hopobbi 的巧克力包裝設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是最直接的產(chǎn)品實(shí)物，通過(guò)品牌記憶符號(hào)于產(chǎn)品實(shí)物的巧妙結(jié)合，讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出品牌該有的活力與健康，產(chǎn)品也賦予了消費(fèi)者味蕾該有的誘惑力。
3.含蓋打動(dòng)消費(fèi)者的畫(huà)面感
包裝設(shè)計(jì)好看與否，我覺(jué)得只要是在于產(chǎn)品的消費(fèi)人群的定位，它打動(dòng)了你所定位的消費(fèi)人群，那這個(gè)包裝設(shè)計(jì)就是好看。毫無(wú)疑問(wèn)，我相信tph hopobbi 的這個(gè)系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)打動(dòng)了大部分的消費(fèi)年輕群體，包括兒童少年，成人，這就是tph hopobbi 的消費(fèi)人群。包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面包含的不僅僅只是一個(gè)維度，是所有涉及到每一面，您看tph hopobbi 包裝設(shè)計(jì)的規(guī)劃，每一面您都很喜歡，你都能感覺(jué)到到這個(gè)品牌的產(chǎn)品的活力所在，從畫(huà)面上你也能感覺(jué)到這個(gè)產(chǎn)品很美味，很健康，很安全。
4.含蓋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
包裝設(shè)計(jì)的賣(mài)點(diǎn)建立尤為重要，有時(shí)候消費(fèi)者最終決定購(gòu)買(mǎi)您產(chǎn)品往往就是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)符合消費(fèi)者的心理需求。對(duì)于包裝賣(mài)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，北斗包裝設(shè)計(jì)理念是在有限的空間里放大產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)訴求，迅速建立消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。在終端允許的條件下我們的貨架，吊牌，地推都需要結(jié)合放大展示，這就是我們所說(shuō)的有限空間放大精準(zhǔn)的需求。
1.含蓋品牌的傳播記憶。
每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的記憶符號(hào)，消費(fèi)者在認(rèn)知一個(gè)品牌的時(shí)候，要么看文字，要么看符號(hào)。比如品牌過(guò)的產(chǎn)品看標(biāo)志（符號(hào)），小米的產(chǎn)品，看文字。無(wú)論是哪一種傳播認(rèn)知方式，我們都需要思考如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)建立起品牌的記憶識(shí)別，讓消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間尋找到我們，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的持續(xù)記憶，為品牌建立更大的記憶資產(chǎn)。故在此，北斗設(shè)計(jì)在思考包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程，第一時(shí)間是品牌的記憶定位，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)降低品牌的選擇及傳播成本。
比如tph hopobbi 這個(gè)品牌，首先建立的認(rèn)知就是牛，這個(gè)牛的ip刻畫(huà)是屬于tph hopobbi 自己獨(dú)有的品牌記憶傳播，不管是包裝設(shè)計(jì)，還是所有的物料傳播設(shè)計(jì)，他們都將出現(xiàn)在您的記憶里，這就是品牌的記憶傳播符號(hào)。
2.含蓋產(chǎn)品的直觀(guān)理解
做什么像什么，這個(gè)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最合適的詮釋?zhuān)倍吩O(shè)計(jì)深耕食品包裝設(shè)計(jì)多年，得出的結(jié)論也是：消費(fèi)者從來(lái)都不喜歡去思考你這個(gè)包裝里裝的是什么？如果我看不明白，那么只能放棄購(gòu)買(mǎi)，很多高逼格的包裝設(shè)計(jì)都在尋找著所謂的獨(dú)特國(guó)際范，做的讓消費(fèi)者看不懂，或者是故意制造云里霧里的藝術(shù)設(shè)計(jì)。我覺(jué)得這些都不是從商業(yè)包裝的角度去思考及解決問(wèn)題，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)北斗設(shè)計(jì)一貫的主張是簡(jiǎn)單明了，不要和消費(fèi)者捉迷藏，把最直觀(guān)的一面展現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者看上去直覺(jué)就知道您是賣(mài)什么產(chǎn)品的。
我們?cè)诳聪聇ph hopobbi 的巧克力包裝設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是最直接的產(chǎn)品實(shí)物，通過(guò)品牌記憶符號(hào)于產(chǎn)品實(shí)物的巧妙結(jié)合，讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出品牌該有的活力與健康，產(chǎn)品也賦予了消費(fèi)者味蕾該有的誘惑力。
3.含蓋打動(dòng)消費(fèi)者的畫(huà)面感
包裝設(shè)計(jì)好看與否，我覺(jué)得只要是在于產(chǎn)品的消費(fèi)人群的定位，它打動(dòng)了你所定位的消費(fèi)人群，那這個(gè)包裝設(shè)計(jì)就是好看。毫無(wú)疑問(wèn)，我相信tph hopobbi 的這個(gè)系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)打動(dòng)了大部分的消費(fèi)年輕群體，包括兒童少年，成人，這就是tph hopobbi 的消費(fèi)人群。包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面包含的不僅僅只是一個(gè)維度，是所有涉及到每一面，您看tph hopobbi 包裝設(shè)計(jì)的規(guī)劃，每一面您都很喜歡，你都能感覺(jué)到到這個(gè)品牌的產(chǎn)品的活力所在，從畫(huà)面上你也能感覺(jué)到這個(gè)產(chǎn)品很美味，很健康，很安全。
4.含蓋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
包裝設(shè)計(jì)的賣(mài)點(diǎn)建立尤為重要，有時(shí)候消費(fèi)者最終決定購(gòu)買(mǎi)您產(chǎn)品往往就是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)符合消費(fèi)者的心理需求。對(duì)于包裝賣(mài)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，北斗包裝設(shè)計(jì)理念是在有限的空間里放大產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)訴求，迅速建立消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。在終端允許的條件下我們的貨架，吊牌，地推都需要結(jié)合放大展示，這就是我們所說(shuō)的有限空間放大精準(zhǔn)的需求。
