品牌定位4步·北斗品牌策劃設(shè)計(jì)
發(fā)布時間：2020-05-13 19:11
北斗設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略定位四步法：
第一步：分析整個外部環(huán)境,確定“我們的競爭對手是誰,竟?fàn)帉κ值膬r值是什么”，(這與德魯克在回答管理第一問 “ 我們的業(yè)務(wù)是什么，應(yīng)該是什么” 時問的 “ 我們的顧客是誰，顧客的價值是什么” 相反，因過多的選擇、有限的心智，決定了經(jīng)營方式已從顧客導(dǎo)向轉(zhuǎn)向了競爭導(dǎo)向
第二步：避開競爭對手在顧客心智中的強(qiáng)勢，或是利用其強(qiáng)勢中蘊(yùn)含的弱點(diǎn)：確立品牌的優(yōu)勢位置一一定位
第三步：為這一定位尋求一個可靠的證明信任狀。
第四步：將這一定位整合進(jìn)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營的方方面面，特別是傳播上要有足夠多的資源，以將這一定位植入顧客的心智。
定位的目的是為了降低消費(fèi)者記住品牌的成本，同時能夠幫助企業(yè)確定自己的優(yōu)勢，建立自己的品牌資產(chǎn)，通過持續(xù)的資產(chǎn)積累建立起消費(fèi)者的心智認(rèn)知。
定位的目的是為了降低消費(fèi)者記住品牌的成本，同時能夠幫助企業(yè)確定自己的優(yōu)勢，建立自己的品牌資產(chǎn)，通過持續(xù)的資產(chǎn)積累建立起消費(fèi)者的心智認(rèn)知。
