品牌構(gòu)建載體及作用01
發(fā)布時間：2022-10-08 23:28
1.產(chǎn)品包裝設(shè)計
包裝設(shè)計的本質(zhì)是為了獲得陳列的優(yōu)勢（即在同樣環(huán)境里能獲得更好的視覺展現(xiàn)）
包裝設(shè)計是品牌構(gòu)建里最核心的媒體，所以包裝設(shè)計必須要在貨架上脫穎而出，引起用戶注意，并攜帶購買理由，炸開用戶的心智，達成購買。包裝設(shè)計上用色如用兵，必須要建立自己的品牌及產(chǎn)品認知色相，通過色相構(gòu)建強烈的視覺氛圍感，從而增加產(chǎn)品包裝體驗的附加價值。
包裝設(shè)計是購買者視覺體驗的設(shè)計，是產(chǎn)品與消費者對話交流最核心的傳播載體，是購買者思維過程的行為設(shè)計。
2.包裝文案
包裝就是無聲的銷售人，為產(chǎn)品寫劇本，讓產(chǎn)品自己會說話，自己在貨架就能賣出。包裝文案必須完成身份價值傳達和購買鼓動。
我們必須要把包裝文案做成導(dǎo)購指南。一個好的包裝文案能發(fā)揮巨大的作用，能吸引消費者閱讀，引導(dǎo)他一口氣讀完，然后把產(chǎn)品放心地丟進去購物車里。
溝通的速度越快，溝通被打斷的概率就越低，所以我們盡可能運用合適的句式和短語或者口語來加快受眾的閱讀速度與理解度。
購買理由是單一邏輯，快速羅列證據(jù)，表達簡單，清晰，不能讓消費者出現(xiàn)折返。所有的文案都要順著購買理由邏輯往下說，不產(chǎn)生新的疑惑，不產(chǎn)生新的好奇，新的價值。
3.電視廣告
不同類型的電視廣告，其價值創(chuàng)博不一樣，比如一些品牌價值文化傳播廣告，通常是一種美好而愉悅的視覺體驗，通過唯美的畫面與美妙的詞語帶你進入一種更為高尚的精神境界。這種就是屬于品牌文化傳播廣告。
這里我們核心是將賣貨廣告.15秒的賣貨廣告
15秒我們要做到哪些信息能夠清晰傳播給用戶？
1.讓人記住品牌叫什么名字
2.讓人記住賣的是什么產(chǎn)品，長什么樣子
3.給用戶一個購買理由和沖動
4.建立品牌的符號和企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢
4.戶外廣告
戶外廣告說白了就是電視廣告的一個完整畫面。
同樣需要解決的是你是誰，你賣什么，購買理由是什么，怎樣記住你（符號的延展應(yīng)用）。
企業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢，在這里可能會受阻，因為戶外廣告的視線停留時間比較短，一般就是3-5秒。所以一剎那的時間，我家住你賣什么叫什么已經(jīng)很不錯了。其主要目的是給用戶一個興趣的導(dǎo)火線，讓他需要的時候能夠想起你的存在。
高炮戶外廣告有幾點非常重要。
品牌名字要大大大，產(chǎn)品要大大大，購買理由要大大大，品牌符號要大大大。這4點必須要分主次的前提去放大大大。任何一個方面都可以獨立設(shè)計成為一個高炮廣告。
高炮廣告文案與戶內(nèi)平面廣告文案最大的區(qū)別就是，一個能少則少，一個是能多則多。
5.平面廣告（戶內(nèi)，地鐵，宣傳單張）
平面廣告的做法如產(chǎn)品包裝設(shè)計一樣，必須要分模塊化去引導(dǎo)用戶去閱讀，了解，并且鼓動用戶快速做出選擇購買所設(shè)定的物體。我們要把平面廣告當做是用戶第一次了解產(chǎn)品或者品牌的一次完整行為的動作設(shè)計，不要只是引起心用戶興趣（因為那是戶外廣告牌的職責），平面廣告的信息排布與羅列，一般是介紹的購買理由越多，消費者買的就越多，因為這是人性的行為。就相當于花一次錢，把所有的病都看好一樣。
6.品牌卡通ip
品牌ip是嫁接與品牌或產(chǎn)品的文化母體之上去設(shè)計的，最低成本的ip打造就是借用公共熟知的ip嫁接到產(chǎn)品與品牌之上，形成和諧助推，讓人迅速產(chǎn)生好感，對其產(chǎn)生喜愛的同時能夠記住你的品牌。
未完·待續(xù)·····
包裝設(shè)計的本質(zhì)是為了獲得陳列的優(yōu)勢（即在同樣環(huán)境里能獲得更好的視覺展現(xiàn)）
包裝設(shè)計是品牌構(gòu)建里最核心的媒體，所以包裝設(shè)計必須要在貨架上脫穎而出，引起用戶注意，并攜帶購買理由，炸開用戶的心智，達成購買。包裝設(shè)計上用色如用兵，必須要建立自己的品牌及產(chǎn)品認知色相，通過色相構(gòu)建強烈的視覺氛圍感，從而增加產(chǎn)品包裝體驗的附加價值。
包裝設(shè)計是購買者視覺體驗的設(shè)計，是產(chǎn)品與消費者對話交流最核心的傳播載體，是購買者思維過程的行為設(shè)計。
2.包裝文案
包裝就是無聲的銷售人，為產(chǎn)品寫劇本，讓產(chǎn)品自己會說話，自己在貨架就能賣出。包裝文案必須完成身份價值傳達和購買鼓動。
我們必須要把包裝文案做成導(dǎo)購指南。一個好的包裝文案能發(fā)揮巨大的作用，能吸引消費者閱讀，引導(dǎo)他一口氣讀完，然后把產(chǎn)品放心地丟進去購物車里。
溝通的速度越快，溝通被打斷的概率就越低，所以我們盡可能運用合適的句式和短語或者口語來加快受眾的閱讀速度與理解度。
購買理由是單一邏輯，快速羅列證據(jù)，表達簡單，清晰，不能讓消費者出現(xiàn)折返。所有的文案都要順著購買理由邏輯往下說，不產(chǎn)生新的疑惑，不產(chǎn)生新的好奇，新的價值。
3.電視廣告
不同類型的電視廣告，其價值創(chuàng)博不一樣，比如一些品牌價值文化傳播廣告，通常是一種美好而愉悅的視覺體驗，通過唯美的畫面與美妙的詞語帶你進入一種更為高尚的精神境界。這種就是屬于品牌文化傳播廣告。
這里我們核心是將賣貨廣告.15秒的賣貨廣告
15秒我們要做到哪些信息能夠清晰傳播給用戶？
1.讓人記住品牌叫什么名字
2.讓人記住賣的是什么產(chǎn)品，長什么樣子
3.給用戶一個購買理由和沖動
4.建立品牌的符號和企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢
4.戶外廣告
戶外廣告說白了就是電視廣告的一個完整畫面。
同樣需要解決的是你是誰，你賣什么，購買理由是什么，怎樣記住你（符號的延展應(yīng)用）。
企業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢，在這里可能會受阻，因為戶外廣告的視線停留時間比較短，一般就是3-5秒。所以一剎那的時間，我家住你賣什么叫什么已經(jīng)很不錯了。其主要目的是給用戶一個興趣的導(dǎo)火線，讓他需要的時候能夠想起你的存在。
高炮戶外廣告有幾點非常重要。
品牌名字要大大大，產(chǎn)品要大大大，購買理由要大大大，品牌符號要大大大。這4點必須要分主次的前提去放大大大。任何一個方面都可以獨立設(shè)計成為一個高炮廣告。
高炮廣告文案與戶內(nèi)平面廣告文案最大的區(qū)別就是，一個能少則少，一個是能多則多。
5.平面廣告（戶內(nèi)，地鐵，宣傳單張）
平面廣告的做法如產(chǎn)品包裝設(shè)計一樣，必須要分模塊化去引導(dǎo)用戶去閱讀，了解，并且鼓動用戶快速做出選擇購買所設(shè)定的物體。我們要把平面廣告當做是用戶第一次了解產(chǎn)品或者品牌的一次完整行為的動作設(shè)計，不要只是引起心用戶興趣（因為那是戶外廣告牌的職責），平面廣告的信息排布與羅列，一般是介紹的購買理由越多，消費者買的就越多，因為這是人性的行為。就相當于花一次錢，把所有的病都看好一樣。
6.品牌卡通ip
品牌ip是嫁接與品牌或產(chǎn)品的文化母體之上去設(shè)計的，最低成本的ip打造就是借用公共熟知的ip嫁接到產(chǎn)品與品牌之上，形成和諧助推，讓人迅速產(chǎn)生好感，對其產(chǎn)生喜愛的同時能夠記住你的品牌。
未完·待續(xù)·····
