談?wù)劧ㄎ辉O(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2016-11-23 18:25
最近閱讀了很多同行業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司的觀點(diǎn)，大部分談到設(shè)計(jì)都談到自己的定位觀點(diǎn)。
為什么大家都在談定位呢？這個(gè)也是時(shí)代的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)的的轉(zhuǎn)變而促使很多企業(yè)家對(duì)于自己所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品慢慢的轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)品牌的概念。最初定位是品牌的營(yíng)銷策劃范疇，并沒(méi)有被實(shí)際運(yùn)用到設(shè)計(jì)上。直到葉茂中品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)成功策劃的幾個(gè)案例之后，慢慢被人們意識(shí)到品牌定位設(shè)計(jì)的重要性。
關(guān)于定位設(shè)計(jì)，大家理解層面都有自己的觀點(diǎn)，但是萬(wàn)眾不離其中，不管是劉與劉的視覺(jué)錘概念，還是相成品牌設(shè)計(jì)的“品牌載體”概念，還是華與華的超級(jí)符號(hào)概念。他們強(qiáng)調(diào)的都是設(shè)計(jì)需要站在戰(zhàn)略定位上去執(zhí)行。
到底品牌定位設(shè)計(jì)有多重要，我們先來(lái)看看幾個(gè)品牌設(shè)計(jì)公司的成功案例：
采訪到相成品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)大新，他們談到對(duì)于相成品牌設(shè)計(jì)的定位設(shè)計(jì)概念：“品牌載體”的概念。這個(gè)概念在運(yùn)用到服務(wù)“健來(lái)福”的品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中取得非常好的效果（三年時(shí)間就把健來(lái)福掛上了新三板）。通過(guò)相成品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與健來(lái)福的團(tuán)隊(duì)雙方配合，從市場(chǎng)調(diào)研到品牌的視覺(jué)載體定位，再到品牌的視覺(jué)落地執(zhí)行，相成品牌設(shè)計(jì)花了兩個(gè)多月把所有的服務(wù)完成。
為什么大家都在談定位呢？這個(gè)也是時(shí)代的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)的的轉(zhuǎn)變而促使很多企業(yè)家對(duì)于自己所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品慢慢的轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)品牌的概念。最初定位是品牌的營(yíng)銷策劃范疇，并沒(méi)有被實(shí)際運(yùn)用到設(shè)計(jì)上。直到葉茂中品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)成功策劃的幾個(gè)案例之后，慢慢被人們意識(shí)到品牌定位設(shè)計(jì)的重要性。
關(guān)于定位設(shè)計(jì)，大家理解層面都有自己的觀點(diǎn)，但是萬(wàn)眾不離其中，不管是劉與劉的視覺(jué)錘概念，還是相成品牌設(shè)計(jì)的“品牌載體”概念，還是華與華的超級(jí)符號(hào)概念。他們強(qiáng)調(diào)的都是設(shè)計(jì)需要站在戰(zhàn)略定位上去執(zhí)行。
到底品牌定位設(shè)計(jì)有多重要，我們先來(lái)看看幾個(gè)品牌設(shè)計(jì)公司的成功案例：
采訪到相成品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)大新，他們談到對(duì)于相成品牌設(shè)計(jì)的定位設(shè)計(jì)概念：“品牌載體”的概念。這個(gè)概念在運(yùn)用到服務(wù)“健來(lái)福”的品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中取得非常好的效果（三年時(shí)間就把健來(lái)福掛上了新三板）。通過(guò)相成品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與健來(lái)福的團(tuán)隊(duì)雙方配合，從市場(chǎng)調(diào)研到品牌的視覺(jué)載體定位，再到品牌的視覺(jué)落地執(zhí)行，相成品牌設(shè)計(jì)花了兩個(gè)多月把所有的服務(wù)完成。
這里相成品牌設(shè)計(jì)如何運(yùn)用“品牌視覺(jué)載體”的 概念成功打造了健來(lái)福這個(gè)品牌，讓其在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)里打下屬于自己的一片市場(chǎng)？
載體先行，設(shè)計(jì)跟行
首先我們先來(lái)看下健來(lái)福的品牌載體是什么？ 健來(lái)福是一家養(yǎng)生連鎖超市。那么對(duì)于養(yǎng)生必須要提出一種養(yǎng)生的概念。有中醫(yī)養(yǎng)生，有食療養(yǎng)生、很明顯健來(lái)福是屬于食療養(yǎng)生領(lǐng)域，那么對(duì)于食療養(yǎng)生有上千家都在打這個(gè)概念。這個(gè)概念已經(jīng)屬于大眾的概念，不屬于你自己品牌獨(dú)家擁有的“品牌載體”。那健來(lái)福的品牌載體是什么？這里又打一次問(wèn)號(hào)，通過(guò)戰(zhàn)略分析，相成品牌設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于食療養(yǎng)生領(lǐng)域，大家只是打著大概念，并沒(méi)有哪一家能夠真正提出養(yǎng)生的依據(jù)。也就是能夠支撐起這個(gè)概念的品牌載體，所以并沒(méi)有哪一家在食療領(lǐng)域做得非常出名成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。相成品牌設(shè)計(jì)根據(jù)這個(gè)細(xì)化研究，最終為健來(lái)福敲定了“古方食療養(yǎng)生的概念”而給到這個(gè)概念支撐的品牌載體是“國(guó)醫(yī)路志正”。這是一個(gè)國(guó)寶級(jí)的人物， 所以他說(shuō)出的古方養(yǎng)生食療配方就是代表權(quán)威。通過(guò)這個(gè)載體的不斷宣傳，使得健來(lái)福能夠借助國(guó)醫(yī)這個(gè)品牌載體騰飛。造就了健來(lái)福在食療養(yǎng)生領(lǐng)域打下一片屬于自己的一片市場(chǎng)。
下面我們?cè)賮?lái)看看華與華為廚邦打造的一個(gè)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)。
對(duì)于廚邦醬油，味道我相信與其他醬油的品質(zhì)區(qū)分，并沒(méi)有多大的優(yōu)勢(shì)，但是為什么很多消費(fèi)都選擇了廚邦呢？這里原因就是品牌的效應(yīng)作用。那么廚邦如何去打造這個(gè)品牌效應(yīng)的呢？最開(kāi)始是怎樣通過(guò)品牌定位設(shè)計(jì)來(lái)為其打開(kāi)銷路呢？廚邦的品牌載體又是什么呢？毫無(wú)疑問(wèn)廚邦的品牌載體是綠格子。記住綠格子的視覺(jué)載體的運(yùn)用讓廚邦在眾多品牌中脫穎而出。
再來(lái)看看全球知名的亨氏集團(tuán)。為什么亨氏集團(tuán)的產(chǎn)品，去到那里人們都能夠認(rèn)識(shí)這是亨氏的產(chǎn)品呢？這就是品牌載體的力量，他在無(wú)形之中給到消費(fèi)者一種印象。亨氏的品牌載體就是一個(gè)呵護(hù)人們的盾牌形象。
