請帶上品牌理念去做設(shè)計
設(shè)計在路上的故事——相成品牌設(shè)計大新這貨發(fā)話了：“請帶上品牌理念去做設(shè)計！”
關(guān)鍵字：廣州相成品牌設(shè)計 大新這貨 品牌定位 品牌概念
現(xiàn)在的時代流行著這么一句話：現(xiàn)在及未來的競爭就是產(chǎn)品品牌的競爭！請問你的產(chǎn)品啟動了品牌概念植入了嗎？如果還沒有那么請趕緊行動！
我們都知道酒香不怕巷子深的時代慢慢離我們而去，如今可以說是同質(zhì)化的混雜時代？為什么這么說呢？因為我們都知道，除了稀有資源或者是不再生的能源外，現(xiàn)在的產(chǎn)品只要你能夠制作出來，就會有很多山寨版出來，而且更可怕的是山寨版做的比你好，把你干掉！騰訊游戲就是一個很好的例子！所以相成品牌設(shè)計希望眾多企業(yè)家能夠把自己的產(chǎn)品植入品牌的概念！
什么是品牌概念？
來自百度版：品牌概念
先看品牌的一個定義：
品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。
再看看品牌概念：
品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場）優(yōu)勢地位的觀念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國、本土等）、企業(yè)文化（嚴謹、進取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時尚、新潮、動感）。 品牌概念的主體是品牌。品牌概念是品牌的核心組成部分，是品牌傳播中的一個亮點。品牌概念既來自品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，又對其產(chǎn)品進行約束。品牌因為具有概念而使其與其它品牌有了本質(zhì)的區(qū)別。
品牌塑造
產(chǎn)品品牌的塑造，離不開營銷的具體工作，包括了解市場狀況，找出產(chǎn)品概念和品牌概念，并有營銷費用的支持。
市場狀況
1、進行深入市場調(diào)查
1）了解消費者對品牌的心理需求。
品牌塑造首先要進行品牌的定位，也就是說公司要明確品牌的核心價值是什么，能給消費者帶來什么利益，如何體現(xiàn)公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品特點？把握住品牌的核心價值和消費者心理需求，就可以確定品牌的定位。
2）進行市場細分，凸現(xiàn)品牌個性。
這對于處于成長期和成熟期市場上的企業(yè)尤其重要，因為市場上的同類產(chǎn)品很多，競爭非常激烈，有些企業(yè)已經(jīng)具有很強的品牌優(yōu)勢，因此，進行市場細分，找出特定市場和品牌特色，使品牌凸現(xiàn)個性，是非常重要的。
產(chǎn)品概念
2、從產(chǎn)品特點上尋找并保持一致
1）找準產(chǎn)品概念，滿足消費者的欲望與需求。
確定產(chǎn)品概念和品牌概念是品牌推廣人員的重要工作，產(chǎn)品概念就是能給消費者帶來利益的產(chǎn)品功能，品牌概念會有更深的內(nèi)涵，更多的是企業(yè)價值觀、產(chǎn)品個性和特色的體現(xiàn)。品牌的塑造不能離開產(chǎn)品的概念，品牌概念必須跟產(chǎn)品概念有某種聯(lián)系。比如我們很熟悉的P&G公司的洗發(fā)水“飄柔”，產(chǎn)品概念就是能使頭發(fā)更柔順，而品牌給我們的感覺是“自信、飄逸”。
2）不要急于求成，品牌塑造要有階段性。
許多企業(yè)在做品牌塑造時容易犯的錯誤就是急于求成，在消費者還沒有接受產(chǎn)品概念時，或者對產(chǎn)品的功能還不是很了解時，就開始做品牌的推廣，結(jié)果往往是消費者對廣告一頭霧水，不知道這個產(chǎn)品到底是干什么用的，結(jié)果企業(yè)的推廣效果大打折扣。
3）注重品牌概念的塑造。
很多企業(yè)在成長期，往往是主推一個產(chǎn)品，忽視了對品牌的塑造，結(jié)果是消費者雖然對產(chǎn)品很認知，但對品牌沒有概念，不知道這個品牌的個性和特點是什么，甚至不知道企業(yè)的名稱，當(dāng)企業(yè)推出新品時，又需要重新教育市場，花費大量推廣費用。比如時下引起爭論的“腦白金”，作為一個保健品，它給消費者的感覺是“禮品”，雖然表面看該產(chǎn)品比較成功，創(chuàng)造了不菲的銷售業(yè)績，可從長遠來看，它卻很難塑造成一個享有高美譽度和忠誠度的品牌，另外，你知道它是哪個公司的產(chǎn)品嗎？
大概我們就先了解關(guān)于品牌概念的含義是什么。那么我們作為品牌設(shè)計服務(wù)方？該怎樣帶著這個概念去執(zhí)行呢？
第一:從市場入手
還記不記得中國著名策劃人葉茂中那廝說的話:沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，而相成品牌設(shè)計大新這貨說:沒有了解市場就去執(zhí)行的設(shè)計就是蒙的設(shè)計！蒙對了就是好設(shè)計，蒙錯了就是垃圾。我們從市場上需要了解什么？從設(shè)計角度上說，最起碼你應(yīng)該知道現(xiàn)在流行的設(shè)計風(fēng)格趨勢是什么吧？還有消費者購買這個產(chǎn)品的要的是什么吧？現(xiàn)在市場上類似產(chǎn)品的買點定位什么吧？等等都需要我們走進去觀察清楚！
相成品牌設(shè)計大新這貨請大家記住一句話:憑空想象比站在前人的肩膀上創(chuàng)作艱難的多！
第二:真心了解產(chǎn)品
從內(nèi)心去問自己：你對你現(xiàn)在服務(wù)的產(chǎn)品了解嗎？你知道這個產(chǎn)品從哪里來？要賣去哪里不？你知道這個產(chǎn)品最大的優(yōu)點最弱的缺點在哪不？等等？最后回到人們常說的四個字母“SWTO”。這個是基本也是關(guān)鍵，同樣相成品牌大新這貨給到大家一句話：從內(nèi)心去問自己，我們是否真的了解了我們服務(wù)的產(chǎn)品。
第三：品牌概念
這個是重點，往往我們服務(wù)的項目，客戶都這么說，我希望把它做成一個品牌，品牌這個東西，誰都知道這是一個好東西，但是我們怎么做？相成設(shè)計只能從設(shè)計方面去做一個簡單的闡述，因為相成設(shè)計的定位是用設(shè)計去實現(xiàn)品牌視覺體驗！所謂相成品牌設(shè)計！就是帶著品牌概念去做設(shè)計，因為我們知道單一的平面設(shè)計早已支持不了一個品牌的發(fā)展。
我們到底怎樣去挖掘這個品牌的概念，然后把它植入到設(shè)計上呢？
（未完！待續(xù)······）
