請(qǐng)帶上品牌理念去做設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)在路上的故事——相成品牌設(shè)計(jì)大新這貨發(fā)話了：“請(qǐng)帶上品牌理念去做設(shè)計(jì)！”
關(guān)鍵字：廣州相成品牌設(shè)計(jì) 大新這貨 品牌定位 品牌概念
現(xiàn)在的時(shí)代流行著這么一句話：現(xiàn)在及未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)！請(qǐng)問(wèn)你的產(chǎn)品啟動(dòng)了品牌概念植入了嗎？如果還沒(méi)有那么請(qǐng)趕緊行動(dòng)！
我們都知道酒香不怕巷子深的時(shí)代慢慢離我們而去，如今可以說(shuō)是同質(zhì)化的混雜時(shí)代？為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)槲覀兌贾溃讼∮匈Y源或者是不再生的能源外，現(xiàn)在的產(chǎn)品只要你能夠制作出來(lái)，就會(huì)有很多山寨版出來(lái)，而且更可怕的是山寨版做的比你好，把你干掉！騰訊游戲就是一個(gè)很好的例子！所以相成品牌設(shè)計(jì)希望眾多企業(yè)家能夠把自己的產(chǎn)品植入品牌的概念！
什么是品牌概念？
來(lái)自百度版：品牌概念
先看品牌的一個(gè)定義：
品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。
再看看品牌概念：
品牌概念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場(chǎng)）優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國(guó)、本土等）、企業(yè)文化（嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時(shí)尚、新潮、動(dòng)感）。 品牌概念的主體是品牌。品牌概念是品牌的核心組成部分，是品牌傳播中的一個(gè)亮點(diǎn)。品牌概念既來(lái)自品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，又對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行約束。品牌因?yàn)榫哂懈拍疃蛊渑c其它品牌有了本質(zhì)的區(qū)別。
品牌塑造
產(chǎn)品品牌的塑造，離不開(kāi)營(yíng)銷的具體工作，包括了解市場(chǎng)狀況，找出產(chǎn)品概念和品牌概念，并有營(yíng)銷費(fèi)用的支持。
市場(chǎng)狀況
1、進(jìn)行深入市場(chǎng)調(diào)查
1）了解消費(fèi)者對(duì)品牌的心理需求。
品牌塑造首先要進(jìn)行品牌的定位，也就是說(shuō)公司要明確品牌的核心價(jià)值是什么，能給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益，如何體現(xiàn)公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)？把握住品牌的核心價(jià)值和消費(fèi)者心理需求，就可以確定品牌的定位。
2）進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，凸現(xiàn)品牌個(gè)性。
這對(duì)于處于成長(zhǎng)期和成熟期市場(chǎng)上的企業(yè)尤其重要，因?yàn)槭袌?chǎng)上的同類產(chǎn)品很多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有些企業(yè)已經(jīng)具有很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，因此，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，找出特定市場(chǎng)和品牌特色，使品牌凸現(xiàn)個(gè)性，是非常重要的。
產(chǎn)品概念
2、從產(chǎn)品特點(diǎn)上尋找并保持一致
1）找準(zhǔn)產(chǎn)品概念，滿足消費(fèi)者的欲望與需求。
確定產(chǎn)品概念和品牌概念是品牌推廣人員的重要工作，產(chǎn)品概念就是能給消費(fèi)者帶來(lái)利益的產(chǎn)品功能，品牌概念會(huì)有更深的內(nèi)涵，更多的是企業(yè)價(jià)值觀、產(chǎn)品個(gè)性和特色的體現(xiàn)。品牌的塑造不能離開(kāi)產(chǎn)品的概念，品牌概念必須跟產(chǎn)品概念有某種聯(lián)系。比如我們很熟悉的P&G公司的洗發(fā)水“飄柔”，產(chǎn)品概念就是能使頭發(fā)更柔順，而品牌給我們的感覺(jué)是“自信、飄逸”。
2）不要急于求成，品牌塑造要有階段性。
許多企業(yè)在做品牌塑造時(shí)容易犯的錯(cuò)誤就是急于求成，在消費(fèi)者還沒(méi)有接受產(chǎn)品概念時(shí)，或者對(duì)產(chǎn)品的功能還不是很了解時(shí)，就開(kāi)始做品牌的推廣，結(jié)果往往是消費(fèi)者對(duì)廣告一頭霧水，不知道這個(gè)產(chǎn)品到底是干什么用的，結(jié)果企業(yè)的推廣效果大打折扣。
3）注重品牌概念的塑造。
很多企業(yè)在成長(zhǎng)期，往往是主推一個(gè)產(chǎn)品，忽視了對(duì)品牌的塑造，結(jié)果是消費(fèi)者雖然對(duì)產(chǎn)品很認(rèn)知，但對(duì)品牌沒(méi)有概念，不知道這個(gè)品牌的個(gè)性和特點(diǎn)是什么，甚至不知道企業(yè)的名稱，當(dāng)企業(yè)推出新品時(shí)，又需要重新教育市場(chǎng)，花費(fèi)大量推廣費(fèi)用。比如時(shí)下引起爭(zhēng)論的“腦白金”，作為一個(gè)保健品，它給消費(fèi)者的感覺(jué)是“禮品”，雖然表面看該產(chǎn)品比較成功，創(chuàng)造了不菲的銷售業(yè)績(jī)，可從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它卻很難塑造成一個(gè)享有高美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的品牌，另外，你知道它是哪個(gè)公司的產(chǎn)品嗎？
大概我們就先了解關(guān)于品牌概念的含義是什么。那么我們作為品牌設(shè)計(jì)服務(wù)方？該怎樣帶著這個(gè)概念去執(zhí)行呢？
第一:從市場(chǎng)入手
還記不記得中國(guó)著名策劃人葉茂中那廝說(shuō)的話:沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，而相成品牌設(shè)計(jì)大新這貨說(shuō):沒(méi)有了解市場(chǎng)就去執(zhí)行的設(shè)計(jì)就是蒙的設(shè)計(jì)！蒙對(duì)了就是好設(shè)計(jì)，蒙錯(cuò)了就是垃圾。我們從市場(chǎng)上需要了解什么？從設(shè)計(jì)角度上說(shuō)，最起碼你應(yīng)該知道現(xiàn)在流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)是什么吧？還有消費(fèi)者購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品的要的是什么吧？現(xiàn)在市場(chǎng)上類似產(chǎn)品的買點(diǎn)定位什么吧？等等都需要我們走進(jìn)去觀察清楚！
相成品牌設(shè)計(jì)大新這貨請(qǐng)大家記住一句話:憑空想象比站在前人的肩膀上創(chuàng)作艱難的多！
第二:真心了解產(chǎn)品
從內(nèi)心去問(wèn)自己：你對(duì)你現(xiàn)在服務(wù)的產(chǎn)品了解嗎？你知道這個(gè)產(chǎn)品從哪里來(lái)？要賣去哪里不？你知道這個(gè)產(chǎn)品最大的優(yōu)點(diǎn)最弱的缺點(diǎn)在哪不？等等？最后回到人們常說(shuō)的四個(gè)字母“SWTO”。這個(gè)是基本也是關(guān)鍵，同樣相成品牌大新這貨給到大家一句話：從內(nèi)心去問(wèn)自己，我們是否真的了解了我們服務(wù)的產(chǎn)品。
第三：品牌概念
這個(gè)是重點(diǎn)，往往我們服務(wù)的項(xiàng)目，客戶都這么說(shuō)，我希望把它做成一個(gè)品牌，品牌這個(gè)東西，誰(shuí)都知道這是一個(gè)好東西，但是我們?cè)趺醋觯肯喑稍O(shè)計(jì)只能從設(shè)計(jì)方面去做一個(gè)簡(jiǎn)單的闡述，因?yàn)橄喑稍O(shè)計(jì)的定位是用設(shè)計(jì)去實(shí)現(xiàn)品牌視覺(jué)體驗(yàn)！所謂相成品牌設(shè)計(jì)！就是帶著品牌概念去做設(shè)計(jì)，因?yàn)槲覀冎绬我坏钠矫嬖O(shè)計(jì)早已支持不了一個(gè)品牌的發(fā)展。
我們到底怎樣去挖掘這個(gè)品牌的概念，然后把它植入到設(shè)計(jì)上呢？
（未完！待續(xù)······）
