北斗設(shè)計(jì)戰(zhàn)略記憶符號(hào)創(chuàng)意方法
100多個(gè)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，形成自己的“戰(zhàn)略記憶符號(hào)”創(chuàng)意方法，真正做到幫助客戶“聚焦品牌形象記憶，建立企業(yè)品牌基業(yè)”
More than 100 combat project, form their own "strategic memory symbol" creative method, really help customers "focus on brand image memory, establish the enterprise brand foundation"
尋找品牌DNA，為企業(yè)品牌及產(chǎn)品形象構(gòu)建或嫁接消費(fèi)者所耳聞能詳?shù)姆?hào)、話術(shù)等記憶符號(hào)，通過創(chuàng)意結(jié)合，形成企業(yè)品牌簡(jiǎn)單易記的“戰(zhàn)略記憶符號(hào)”。借助戰(zhàn)略記憶符號(hào)，明確品牌訴求的定位傳播，理清消費(fèi)者對(duì)于品牌及產(chǎn)品需求記憶層次關(guān)系，聚焦品牌傳播推廣，堅(jiān)持60年不更改，真正做到減少廣告?zhèn)鞑コ杀?，解決品牌精準(zhǔn)傳播，精準(zhǔn)記憶，精準(zhǔn)傳承的問題，建立自己獨(dú)特的品牌基業(yè)。
———北斗設(shè)計(jì)·戰(zhàn)略記憶符號(hào)創(chuàng)意方法
北斗設(shè)計(jì)為紐斯葆保健品升級(jí)的經(jīng)典案例就是我們的最好實(shí)踐案例，在大健康保健品市場(chǎng)，大家都在爭(zhēng)先恐后的去追求自己的市場(chǎng)份額，追求占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
靠什么去占領(lǐng)，北斗設(shè)計(jì)從創(chuàng)意方面去幫助客戶去解決這個(gè)問題。自從湯臣倍健升級(jí)完后，在這個(gè)行業(yè)大家都想對(duì)自己的品牌升級(jí)，我們接觸的客戶就有不下5家找到北斗設(shè)計(jì)咨詢?nèi)绾紊?jí)，其中我們成功服務(wù)的有上海兒童營(yíng)養(yǎng)中心，廣濟(jì)堂，南京領(lǐng)跑科技等客戶。
對(duì)于品牌升級(jí)這塊，北斗設(shè)計(jì)只關(guān)心兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，有沒有找到自己品牌傳承的記憶符號(hào)，而這個(gè)記憶符號(hào)有沒有被聚焦傳播，第二點(diǎn)：您的品牌發(fā)展至今留給消費(fèi)者什么印象？（升級(jí)不是追求所謂的高大上，您要懂得把最核心的傳承下來，然后再通過創(chuàng)意升級(jí)、完善，不是一年一小變，三年一大變），這種是做品牌升級(jí)大忌。
尤其是現(xiàn)在大家都處在快速淘汰的時(shí)代里，很多中小企業(yè)對(duì)于自己的品牌建立都很浮躁，沒能夠靜下心來去思考：我們品牌為什么要選擇這個(gè)時(shí)間升級(jí)？
我曾經(jīng)和多個(gè)企業(yè)老板提過：品牌升級(jí)不能跟風(fēng)，你若想建立自己的品牌形象，那么你就要有比別人更能夠堅(jiān)持，堅(jiān)持自己的品牌文化，市場(chǎng)流行的那只是短暫的，而您要做的是百年品牌，而不是這陣風(fēng)過去了，您的品牌故事就講完了。
湯臣倍健很早意識(shí)到自己的問題，要想在中國(guó)建立保健品品牌，必須要有自己的風(fēng)格，所以他在合適的時(shí)間內(nèi)推出了自己的形象。新形象把湯臣倍健的記憶符號(hào)做了加強(qiáng)傳播，比如在標(biāo)志的處理上更加直接明了，而且盡可能占據(jù)重要的記憶位置，同時(shí)在瓶子的處理上也做到差異化（添加了一個(gè)記憶符號(hào)綠色條）。這樣在視覺傳播上就更聚焦，解決品牌的傳播聚集問題，那么品牌的戰(zhàn)略定位也要明確，湯臣倍健在中國(guó)等于保健品品牌。消費(fèi)者要買中國(guó)的保健品就買湯臣倍健。正是這一精準(zhǔn)的品類占據(jù)思想，讓湯臣倍健就只有一個(gè)品牌記憶，這就是北斗設(shè)計(jì)所說的，簡(jiǎn)單易記。湯臣倍健可以把這套設(shè)計(jì)做到60年不更換。
不要想著每一個(gè)精準(zhǔn)的品類您都能夠引領(lǐng)
您能引領(lǐng)一個(gè)品類就相當(dāng)不錯(cuò)了，消費(fèi)者記住的品牌不會(huì)超過七個(gè)，所以一定要堅(jiān)持聚焦。就在湯臣倍健升級(jí)完后，市場(chǎng)反響非常好，紐斯葆找到了北斗設(shè)計(jì)，下面是紐斯葆的舊包裝形象。
我們對(duì)于這個(gè)品牌做了深入了解及分析后，第一時(shí)間提出了企業(yè)品牌的戰(zhàn)略記憶符號(hào)：美國(guó)旗?？赡艽蠹矣洸蛔〖~斯葆，但是消費(fèi)者能夠記住美國(guó)國(guó)旗。而美國(guó)在保健品市場(chǎng)是非常之牛逼的，也是保健品的起源之地，所以這是一個(gè)非常寶貴的資產(chǎn)嫁接。
* 上面說到北斗設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法：將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單易記，讓品牌包裝60年不變。
如何嫁接這是一個(gè)難題。每個(gè)企業(yè)升級(jí)必須要找到升級(jí)的痛點(diǎn)。
紐斯葆的痛點(diǎn)就是：對(duì)于自己本身是舶來品，而又扭扭捏捏，不敢去做突出，從其每次的logo升級(jí)上就能看出來。
拖泥帶水，給消費(fèi)者制造記憶阻礙，本來該砍掉的卻把它當(dāng)做寶。這就是顧己失彼。我們的理念就是直接明了，所以北斗設(shè)計(jì)首先砍掉了那幾個(gè)字母的圖形，在這個(gè)標(biāo)志上沒有任何上的意義。消費(fèi)者不會(huì)去理解您這個(gè)東西的創(chuàng)意來源，而且這幾個(gè)字母的五顏六色又干擾著美國(guó)旗的聚焦記憶。還有就是紐斯葆的三個(gè)字，需要放大，做到大氣，端正，給帶用戶最直接的記憶，最大牌的體驗(yàn)。
升級(jí)完logo后，所有對(duì)外傳播的媒體，物料，廣告及終端陳列等品牌視覺形象都需要落實(shí)跟上 。不是只是一個(gè)logo升級(jí)我就能夠記住您，它需要一個(gè)系統(tǒng)的而且持續(xù)聚焦傳播，才能塑造出屬于您的記憶形象。如果您有一個(gè)好的記憶符號(hào)，沒有壓倒性的統(tǒng)一聚焦傳播，那么您很有可能為別人做了一件很好的嫁衣。對(duì)于公用的記憶符號(hào)，看誰能夠占領(lǐng)，從運(yùn)用傳播角度上來決勝的。
提取戰(zhàn)略記憶符號(hào)：美國(guó)旗
包裝做為最好的廣告載體，也是每個(gè)企業(yè)品牌唯一的免費(fèi)廣告牌。（如果說世界上有免費(fèi)的廣告牌，那就是您自身的產(chǎn)品包裝了）所以必須要重視品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。必須提取到合適自己品牌的戰(zhàn)略記憶符號(hào)。當(dāng)然如果你的品牌有記憶符號(hào)了，你也別隨隨便被忽悠去做品牌包裝升級(jí)。
總結(jié)：
品牌形象之所以過時(shí)，是因?yàn)橛脩粽也坏狡髽I(yè)品牌傳承的記憶符號(hào)，沒有辦法對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生記憶，沒有記憶就沒能占據(jù)消費(fèi)者的心智，無法建立自己的企業(yè)品牌基業(yè)。
品牌形象升級(jí)思考：第一：先審核有沒有傳承的戰(zhàn)略記憶符號(hào)，如果沒有，就立刻升級(jí)，因?yàn)槟鱿氯ブ皇窃诶速M(fèi)最佳機(jī)遇；第二：有記憶符號(hào)，就要懂得完善創(chuàng)意，分析是否需要更精準(zhǔn)的提煉，更聚焦的傳播，更全面的輸出。
經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，在于適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新與堅(jiān)持聚焦再聚焦地去傳播。
要想占據(jù)消費(fèi)者的心智，就要做好孤獨(dú)的堅(jiān)持與聚焦，如果您的品牌及產(chǎn)品有自己的戰(zhàn)略記憶符號(hào)，請(qǐng)堅(jiān)持用，一直用，起碼60年不更換，最后留下來的就是屬于您的經(jīng)典。——這就是北斗設(shè)計(jì)品牌的理念與創(chuàng)意方法。
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