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三十六雨品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)x北斗設(shè)計(jì)

品牌三十六雨
行業(yè) 農(nóng)業(yè)·五谷雜糧
服務(wù) 品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)

北斗設(shè)計(jì)深耕中國大健康食品市場，為客戶提供戰(zhàn)略+創(chuàng)意一體化設(shè)計(jì)服務(wù)，為企業(yè)構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的品牌資產(chǎn)，讓企業(yè)產(chǎn)品更具市場競爭力。

前言

北斗設(shè)計(jì)致力于將創(chuàng)意演變成品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)，為客戶產(chǎn)品塑造更具市場競爭力的戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)，讓客戶所花的每一份設(shè)計(jì)費(fèi)能夠形成品牌資產(chǎn)的增值或保值積累。

此次北斗設(shè)計(jì)有幸與廣東清谷時和生物科技有限公司合作，并委以重任打造旗下三十六雨品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)，這是北斗設(shè)計(jì)與鐘總的第二次合作，這也是鐘總的第二次創(chuàng)業(yè)，雖然我們清楚地知道我們目前所服務(wù)的客戶大部分為中小型企業(yè)，他們的處境就像孵化出來一個多禮拜的小鷹一樣。

北斗設(shè)計(jì)期望在這樣的環(huán)境下，用正確而科學(xué)的辯證角度來為我們的客戶提供專業(yè)服務(wù)，我時常與客戶坦誠到，在您沒有足夠變現(xiàn)創(chuàng)意價值的時候，不要去過度的想著如何去引爆一個產(chǎn)品。因?yàn)橐粋€產(chǎn)品的前提并非是您制定好了戰(zhàn)略就可以了。他需要眾多維度來共同賦能，并且引爆它。

我們沒有過份去想，但是我們可以腳踏實(shí)地去做，對于我們目前所處階段屬于厚積薄發(fā)階段，所以我們前期需要先構(gòu)建完整的戰(zhàn)略資產(chǎn)體系，為產(chǎn)品贏得更具競爭優(yōu)勢的體驗(yàn)感。

三十六雨是一個新品牌，前期北斗設(shè)計(jì)需要為其構(gòu)建好完整的品牌體系，內(nèi)容包括：品牌定位語，品牌logo形象設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品線上店鋪設(shè)計(jì)，招商折頁設(shè)計(jì)等。

通過全面品牌戰(zhàn)略體系的構(gòu)建落地，解決基礎(chǔ)傳播及認(rèn)知問題，同時借助戰(zhàn)略創(chuàng)意為三十六雨產(chǎn)品塑造更具市場競爭力的產(chǎn)品體驗(yàn)感。

北斗設(shè)計(jì)為三十六雨提供五大服務(wù)體系。

1.品牌定位
鐘總的初心是期望打造中國人自己的蕎麥?zhǔn)称?，鐘總最初第一次?chuàng)業(yè)也是圍繞著蕎麥為主線來創(chuàng)業(yè)，那時候做的也是同類產(chǎn)品，如今二次創(chuàng)業(yè)還是依然堅(jiān)持蕎麥為主線的產(chǎn)品規(guī)劃。

北斗設(shè)計(jì)多年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)的成功，絕大部分是創(chuàng)始人的熱情及專注讓企業(yè)取得成功，于是我們提取了鐘總的專注作為品牌發(fā)展的戰(zhàn)略使命：以“做中國人自己的蕎麥?zhǔn)称?rdquo;為導(dǎo)火線，為三十六雨埋下一個引子。通過不斷地去開發(fā)和挖掘關(guān)于蕎麥的營養(yǎng)價值，以及開發(fā)系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，通過以蕎麥為主線，帶給用戶更有營養(yǎng)，更健康的蕎麥?zhǔn)称贰?br data-diagnose-id="3c1bb44a5344d64d5d72f73237e9ee9d" data-from-paste="1" />
2.品牌logo設(shè)計(jì)
三十六雨，代表風(fēng)調(diào)雨順，客戶取這個名字的意義是好記，而且這個名字在用戶的潛意識里感覺到這個名字的好意頭。北斗設(shè)計(jì)借用了古時石刻的符號作為創(chuàng)意元素，組合成一個印章符號，作為logo符號的印記符號。色彩采用一種低飽和度的綠色為主調(diào)。體現(xiàn)出品牌的文化感。

3.產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)
產(chǎn)品既是購買理由，而包裝是梳理購買理由進(jìn)行放大傳播，以獲取與用戶最好的體驗(yàn)。所以對于包裝設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)更期望是具備美學(xué)+認(rèn)知一體。只有這樣才能帶給用戶更美好的體驗(yàn)感。

首先我們?nèi)绾谓鉀Q三十六雨的包裝設(shè)計(jì)購買記憶符號問題。記憶符號的目的是為了提高產(chǎn)品的辨識度，讓產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中能夠脫穎而出，讓用戶在最短的時間能讀懂我們，并且打動他們做出購買選擇。

北斗設(shè)計(jì)第一任務(wù)是為三十六雨繪制一幅能夠代表三十六雨產(chǎn)品的插畫，為三十六雨的包裝風(fēng)格提供原創(chuàng)辨識度，打造屬于自己的原創(chuàng)包裝形象。然后提煉產(chǎn)品的特性：精選蕎麥之鄉(xiāng)，內(nèi)蒙庫倫蕎麥；主打粗糧科學(xué)配比，樂享健康生活概念。

4.產(chǎn)品推廣
第一期北斗設(shè)計(jì)為三十六雨建立了線上的小程序店鋪?zhàn)鳛榛A(chǔ)的線上展現(xiàn)推廣。小程序的核心主要作為積累粉絲線上交易平臺，其核心渠道還是線下的特殊渠道。有些時候我們建設(shè)傳播渠道的目的是為了給用戶提供品牌的信任查閱，從而增加他們對于品牌的信任。

5.產(chǎn)品的招商手冊設(shè)計(jì)
產(chǎn)品招商手冊的目的是為了快速傳播所有完整信息給到經(jīng)銷商，讓他知道我們賣的是什么？然后了解我們的實(shí)力，最后你再告知他代理我的產(chǎn)品能夠帶來什么樣的效益。我認(rèn)為這是招商手冊需要弄明白的事情。

下面是北斗設(shè)計(jì)全面為三十六雨塑造階段性完整品牌戰(zhàn)略體系。