甜汁堂品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)
品牌 甜汁堂（廣州）
行業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品，紅糖
服務(wù) 品牌廣告語策劃，logo設(shè)計(jì)，包裝策劃設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)用“戰(zhàn)略+創(chuàng)意“”為甜汁堂塑造了四大品牌資產(chǎn)：1.品牌廣告語、2.品牌關(guān)聯(lián)符號(hào)設(shè)計(jì)、3.品牌logo符號(hào)設(shè)計(jì)、4.產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)
前言：
這是北斗戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)的又一個(gè)代表案例，雖然還不知道我們的案子能夠帶給客戶多大的市場(chǎng)份額，但是從戰(zhàn)略及創(chuàng)意上，我們覺得這個(gè)算是我們的代表作品，很多時(shí)候我們?cè)u(píng)論一個(gè)案例可能比較片面化，以市場(chǎng)占有率說話，我覺得一個(gè)產(chǎn)品能夠熱銷，是集結(jié)價(jià)格+設(shè)計(jì)+企業(yè)文化+推廣+渠道等綜合產(chǎn)物，只有將這個(gè)綜合產(chǎn)物的優(yōu)勢(shì)足夠發(fā)揮出來，它才有可能成為爆款熱銷，并非是你的設(shè)計(jì)所能左右的，我們做的是戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)，只要方向?qū)Φ模鞘Ｏ碌某晒εc失敗都是屬于客戶的。
北斗設(shè)計(jì)常說說客戶的成功是他們的成功，失敗也是屬于他們，和北斗設(shè)計(jì)沒有什么太大的關(guān)系。所以我們?cè)u(píng)論我們的作品是否能夠成為我們的代表案例，我們是站在一個(gè)持續(xù)經(jīng)營的品牌角度去思考與衡量的。如果這個(gè)戰(zhàn)略和創(chuàng)意能夠支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展，最終能夠形成自己的品牌資產(chǎn)積累，那么它就是好戰(zhàn)略，好創(chuàng)意。
1.戰(zhàn)略的格局：
我們要明確我們的戰(zhàn)略是否符合企業(yè)的長久發(fā)展，比如十年，五十年，甚至一百年，它依然能夠成為我們的指引方向。
2.創(chuàng)意傳播與美學(xué)
我們時(shí)常說過一句話，給您產(chǎn)品一句超級(jí)口號(hào)，和一個(gè)超級(jí)記憶符號(hào)，接下來就是如何傳播與告知，最終積累下來成為經(jīng)典的回憶。
首先甜汁堂為什么是符合我們的戰(zhàn)略創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)案例，首先我們?yōu)樗茉炝艘痪涑?jí)廣告語“好紅糖·甜汁堂”。且不說這句話是否是最優(yōu)秀的，但它絕對(duì)是不會(huì)錯(cuò)的，因?yàn)樘鹬玫闹饕a(chǎn)品線是“紅糖”，其他的是輔助產(chǎn)品線。而紅糖聚焦于一個(gè)精準(zhǔn)品類，其二，好紅糖，這是對(duì)于自己的標(biāo)準(zhǔn)制定，從用戶角度思考，誰都想買到好的產(chǎn)品。
至于如何衡量好紅糖的標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)接下來要講明白的故事，廣告語的目的不僅僅是告知用戶選擇我，同時(shí)也要告知客戶實(shí)事求是地去這么做，相互監(jiān)督，帶來信任價(jià)值的支撐。
從創(chuàng)意傳播及美學(xué)上，我們幫助甜汁堂創(chuàng)意了統(tǒng)一的包裝風(fēng)格形式，建立甜汁堂的家族認(rèn)知風(fēng)格。并且從logo的圖形創(chuàng)意上也強(qiáng)化了品牌的認(rèn)知，讓產(chǎn)品與品牌相互關(guān)聯(lián)。
我們要始終秉持所有的創(chuàng)意動(dòng)作都是為了積累品牌的核心資產(chǎn)而執(zhí)行，甜汁堂的品牌核心資產(chǎn)就是塑造“好紅糖”的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)包含產(chǎn)品的包裝形象，產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，企業(yè)的經(jīng)營文化及使命感，還有產(chǎn)品的推廣，渠道等等。任何一個(gè)板塊能做到位都能為產(chǎn)品熱銷提供優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭力。
