品牌 豬小保（鼎信飼料旗下品牌）
行業(yè) 飼料
服務(wù) 品牌定位，符號設(shè)計，logo設(shè)計，包裝設(shè)計
項目背景
北斗設(shè)計基于一個戰(zhàn)略體系下為豬小保品牌提供以下服務(wù)：品牌定位，符號設(shè)計，logo設(shè)計，產(chǎn)品包裝設(shè)計（第一期服務(wù)）。農(nóng)牧行業(yè)現(xiàn)在大的集團公司在做產(chǎn)業(yè)鏈，從飼料、養(yǎng)殖、屠宰、食品做閉環(huán)，區(qū)域性企業(yè)也是在逐漸打造自己的核心競爭力，部分優(yōu)秀企業(yè)也給自己找到了方向，如教槽料企業(yè)、乳豬濃縮料企業(yè)，因為生產(chǎn)性公司首先要解決的是產(chǎn)能過剩問題，所以大部分都是什么都做，后期再逐漸向豬料、禽料、反芻料品種分類。
關(guān)于豬小保：
豬小保為鼎信公司旗下的子品牌，鼎信公司的目標(biāo)是孵化出幾個細分品類。首先就是“豬小保”，專注乳豬斷奶后營養(yǎng)，也就是保育階段，體重從10公斤到30公斤，市場上大保育階段是20-40公斤，重新成立“豬小保”農(nóng)牧科技或者生物科技有限公司，專注于推廣小保育產(chǎn)品，從品牌定位、logo升級、記憶符號、包裝、產(chǎn)品資料等一系列VI系統(tǒng)上，打造一個比較專業(yè)、專注的年輕化、小而美的品牌。
北斗設(shè)計戰(zhàn)略執(zhí)行：
1.深度對接客戶業(yè)務(wù)，
2.提取核心關(guān)鍵詞，做出預(yù)判
3.給出精準(zhǔn)品牌定位
4.執(zhí)行品牌形象創(chuàng)意設(shè)計
5.持續(xù)完善品牌形象建設(shè)（第二期）
深度對接客戶業(yè)務(wù)目的是為了清楚客戶的戰(zhàn)略規(guī)劃和其本身想要將自己的企業(yè)帶往何處，在深入溝通中我們還需要挖掘出企業(yè)與品牌的有效發(fā)展資產(chǎn)，然后結(jié)合自己的預(yù)判與洞察去做出甄選。為了能夠更好的開張項目策劃，我們提出了幾個關(guān)鍵性問題：1.挖掘產(chǎn)品屬性：產(chǎn)品為品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)，豬小保品牌想通過聚焦品類，細分行業(yè)，以此導(dǎo)出自我的優(yōu)勢感。那么首先就是產(chǎn)品必須要具備核心競爭優(yōu)勢，這是打造豬小保定位乳豬斷奶飼料的核心利劍之一。
豬小保的產(chǎn)品特點：
1. 配料：進口超級蒸汽魚粉、大豆?jié)饪s蛋白，大量乳制品
2.搭配原理（工序）等：
平衡氨基酸營養(yǎng)配方設(shè)計，全程可追溯生產(chǎn)、所有植物性蛋白原料全部經(jīng)二次熟化工藝
3.產(chǎn)品具體功能：
相比較市場上10%、15%、20%、30%、40%同階段產(chǎn)品。極具性價比，能夠達到同階段大比例產(chǎn)品的效果。斷奶后不腹瀉、特能吃、特能長、特能省。
4.產(chǎn)品使用方法：
食用豬年齡階段：什么時候吃豬小保最合適，吃多少，怎么吃？
斷奶后1周（假如28天斷奶、35日齡開始使用、體重大約10公斤）開始使用，每天采食量大概1斤（開始的時候）到2.5斤左右（60斤體重），自由采食。
產(chǎn)品的特點某種意義上就是用戶關(guān)心的痛點，比如站在養(yǎng)殖用戶及經(jīng)銷商的角度思考，同樣是你的產(chǎn)品特點是否具備解決市場需求，或者極具差異化。豬小保并不是一個全新的品牌，它是具備一定基礎(chǔ)的，目前代理商基本以覆蓋了河南省的各大縣級市場，對此我們深度與客戶溝通的第二個問題就是經(jīng)銷商與用戶為什么會選擇豬小保。
經(jīng)銷商與用戶為什么會選擇豬小保
目前經(jīng)銷商愿意推廣小比例豬小保的原因：1.主要是相對應(yīng)來說利潤比較高，因為小比例預(yù)混料只有預(yù)混料企業(yè)才能生產(chǎn)，濃縮料以及全價料企業(yè)只能做10%比例以上的，目前豬小保前期定價策略是：價格偏低一點。2.在成本上重點投入在原料上，因為好原料，才能出好產(chǎn)品；3.好工藝以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)控制體系才能保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，品牌效應(yīng)方面目前是百花齊放，出來個別地方口碑較厚的品牌以外，其它產(chǎn)品都是曇花一現(xiàn)的感覺，雖然好多都在努力推廣小比例豬小保同類產(chǎn)品，但是豬小保這十幾年積累的產(chǎn)品質(zhì)量，效果等方面還是非常值得肯定的。
雖然用戶關(guān)注價格，但是我們在定位上需要繞開價格去為客戶提供更核心的訴求——成長效果。因為在人的意識里就是：花小錢，辦小事，花大錢辦大事，貨真價實才是品牌打造正道。所以通過上訴的深入了解及溝通，我們?yōu)樨i小保確定的廣告語是“乳豬長得好，就用豬小保”
豬小保廣告定位：
乳豬長得好，就用豬小保！
為什么選擇這句話作為豬小保的品牌定位語？
視覺創(chuàng)意：
品牌標(biāo)準(zhǔn)色系制定
通過向上生長的箭頭，代表健康，持續(xù)的生長性，蘊含企業(yè)追求長遠發(fā)展，基業(yè)長青的文化理念；同時箭頭亦代表指引，專業(yè)的指示作用。
通過陣列排布，形成強烈的視覺沖擊，后續(xù)適當(dāng)應(yīng)用，能夠起到事半功倍的傳播效應(yīng)。
打造一款可以沿用百年的包裝形象
