品牌 妙生好
行業(yè) 有機食品
服務(wù) 品牌全案設(shè)計
項目背景
妙生好這個客戶是凱虹香精的周總推薦給我們，他們的信仰都是一樣，用一顆善良的心來經(jīng)營每一個產(chǎn)品，始終遵循種善因得善果的經(jīng)營理念，妙生好品牌是聚焦于有機產(chǎn)品供應(yīng)銷售，為消費者提供健康有機食品。
品牌來源：
妙生好是客戶的佛名尊稱，所以品牌直接取用“妙生好”。含義是：種善因，得善果。
妙生好品牌戰(zhàn)略：
企業(yè)的戰(zhàn)略是源于解決社會存在的問題而制定，所以我們必須要洞察到會的需求，然后再去圍繞這個需求去制定執(zhí)行方案，堅守經(jīng)營使命。妙生好之所以定位專注有機食品，更多的是創(chuàng)始人的個人修行與信仰所決定的。因為客戶本身是一個信佛之人，他們的一生都是在念佛修行，所以她希望通過自己的修行去影響更多的人為人類健康做出貢獻。
我小時候也會經(jīng)常隨我媽媽去佛堂拜佛，然后特別喜歡吃佛堂的飯菜，也許那時候是物質(zhì)稀缺，讓我留戀不已。直到現(xiàn)在我接觸了兩個真正信佛的客戶，他們對于自己所吃的東西要求都是很高的，其實真正的齋菜品質(zhì)是極高的，絕大部分選擇的都是生態(tài)有機產(chǎn)品。選擇做有機產(chǎn)品，門檻很高，而且投入大，回本極慢，如果沒有信仰與資金的投入，很難做成。雖然我不知道妙生活最后能經(jīng)營到什么階段，但是我對創(chuàng)始人的信仰很是敬佩！
妙生好品牌基礎(chǔ)形象設(shè)計：
logo圖形升級，原來圖形是一顆真實的柳樹作為圖標(biāo)，由于客戶對于柳樹的鐘愛，之所以選用柳樹作為記憶符號，是期待妙生好人的做人態(tài)度，始終心存善心，謙卑為懷。所以客戶希望在原有基礎(chǔ)上去提煉成設(shè)計圖形，所以這個圖形的發(fā)揮空間比較有限，我們嘗試過做大膽的創(chuàng)新，但是客戶最終還是決定在原有柳市那種茂密的葉子形態(tài)下去做下提升即可。
品牌來源：
妙生好是客戶的佛名尊稱，所以品牌直接取用“妙生好”。含義是：種善因，得善果。
妙生好品牌戰(zhàn)略：
企業(yè)的戰(zhàn)略是源于解決社會存在的問題而制定，所以我們必須要洞察到會的需求，然后再去圍繞這個需求去制定執(zhí)行方案，堅守經(jīng)營使命。妙生好之所以定位專注有機食品，更多的是創(chuàng)始人的個人修行與信仰所決定的。因為客戶本身是一個信佛之人，他們的一生都是在念佛修行，所以她希望通過自己的修行去影響更多的人為人類健康做出貢獻。
我小時候也會經(jīng)常隨我媽媽去佛堂拜佛，然后特別喜歡吃佛堂的飯菜，也許那時候是物質(zhì)稀缺，讓我留戀不已。直到現(xiàn)在我接觸了兩個真正信佛的客戶，他們對于自己所吃的東西要求都是很高的，其實真正的齋菜品質(zhì)是極高的，絕大部分選擇的都是生態(tài)有機產(chǎn)品。選擇做有機產(chǎn)品，門檻很高，而且投入大，回本極慢，如果沒有信仰與資金的投入，很難做成。雖然我不知道妙生活最后能經(jīng)營到什么階段，但是我對創(chuàng)始人的信仰很是敬佩！
妙生好定位：開啟有機新生活
品牌定位是為了更精準的解決社會存在問題，降低品牌的社會監(jiān)督成本，從而持續(xù)建立起品牌的信任資產(chǎn)，最終形成交易，建立品牌的價值認知。
妙生好基于現(xiàn)有市場的有機認知概念下，結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略定位“專賣有機產(chǎn)品，提供有機生活新體驗”。打造一個聚焦品類品牌。
妙生好基于現(xiàn)有市場的有機認知概念下，結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略定位“專賣有機產(chǎn)品，提供有機生活新體驗”。打造一個聚焦品類品牌。
妙生好的品牌視覺設(shè)計：
1.品牌基礎(chǔ)建設(shè)
1.品牌基礎(chǔ)建設(shè)
logo升級設(shè)計，品牌符號，品牌vi基礎(chǔ)運用
2.品牌店面空間設(shè)計
有機茶葉專賣店；有機生活超市
3.產(chǎn)品包裝設(shè)計
紅茶包裝，鐵觀音茶葉包裝
4.店面物料海報設(shè)計
燈箱廣告，門前廣告，品牌產(chǎn)品廣告
妙生好品牌基礎(chǔ)形象設(shè)計：
logo圖形升級，原來圖形是一顆真實的柳樹作為圖標(biāo)，由于客戶對于柳樹的鐘愛，之所以選用柳樹作為記憶符號，是期待妙生好人的做人態(tài)度，始終心存善心，謙卑為懷。所以客戶希望在原有基礎(chǔ)上去提煉成設(shè)計圖形，所以這個圖形的發(fā)揮空間比較有限，我們嘗試過做大膽的創(chuàng)新，但是客戶最終還是決定在原有柳市那種茂密的葉子形態(tài)下去做下提升即可。
這就是妙生好的圖形來源：
圖形設(shè)計上保留柳樹的外輪廓認知識別度。根據(jù)柳樹的形態(tài)簡化柳樹的葉子，提取更簡潔的表現(xiàn)形式。
顏色采用綠色：綠色是有機食品的色彩認知顏色，所以保留了綠色的搭配。
妙生好字體設(shè)計自然無規(guī)律，凸顯妙生好的自然而然的生態(tài)理念。
品牌延展符號設(shè)計：
為了更好的應(yīng)用，我們將柳葉做了一個符號延展，豐富視覺創(chuàng)意。
應(yīng)用在一些物料載體上
店面設(shè)計：
1、有機茶葉店面設(shè)計；2、有機生活超市店面設(shè)計
門店是20平門店，設(shè)計風(fēng)格基本是采用原木色系，體現(xiàn)生態(tài)，自然本色，空間上每個細節(jié)都經(jīng)過仔細打磨，從顧客進店，到顧客體驗產(chǎn)品到購買買單都做了仔細的規(guī)劃，不同產(chǎn)品位置也做了功能劃分。收銀臺圍邊應(yīng)用了不銹鋼材質(zhì)，提升店面的視覺質(zhì)感，帶給用戶一種舒適的視覺體驗感。
產(chǎn)品包裝設(shè)計：
當(dāng)時我們接手妙生好的項目，其產(chǎn)品主要是聯(lián)名光照人的系列產(chǎn)品，產(chǎn)品分為三個品類：鐵觀音，紅茶，定位分：中等，高端，尊貴系列。我們把紅色定位最尊貴系列，綠色為大眾中等系列的鐵觀音，而金色為高端系列的紅茶產(chǎn)品。
總結(jié)：
品牌所有的設(shè)計動作都在做一件事情：
聚焦品牌戰(zhàn)略定位，強化品牌資產(chǎn)認知，持續(xù)為用戶打造信任基礎(chǔ)。
