富力友品牌包裝設(shè)計
品牌 富力友（湖南）
行業(yè) 快消食品，餅干食品
服務(wù) 包裝策劃設(shè)計，logo升級設(shè)計，產(chǎn)品推廣設(shè)計
北斗設(shè)計深耕中國食品市場，為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計等多維度設(shè)計服務(wù)。
如何打造富力友品牌包裝創(chuàng)意符號？
北斗設(shè)計策略思維：
給產(chǎn)品包裝一個記憶符號，把這個記憶符號傳承60年不變，剩下來的記憶就是經(jīng)典。那富力友的猴頭菇系列產(chǎn)品記憶符號在哪？首先從產(chǎn)品的屬性分析：這是一款具備養(yǎng)胃屬性的猴頭菇餅干，而在猴頭菇餅干領(lǐng)域已有江中，江中也是這個行業(yè)的領(lǐng)導和標桿，所以北斗設(shè)計團隊與富力友王總溝通后，最終我們的方向是希望能夠在成熟的認知領(lǐng)域去培育出我們自己的品牌認知。
為什么不去做大突破，這個也是我們剛開始討論的話題，這里和客戶的核心渠道和運營定位有關(guān)系。富力友的核心渠道是做電視購物，所以面對的消費群體大部分是屬于中老年為主，而江中的猴菇餅干的視覺定位最初就是為這一類人群設(shè)計的（現(xiàn)在的包裝視覺逐漸升級為年輕認知）。所以富力友的猴菇餅干色彩定位是在早已成熟的認知領(lǐng)域里去選取。說直白一點，富力友還是要借著江中在猴菇餅干的形象認知來帶動其銷量。
# logo升級對比：
原有l(wèi)ogo設(shè)計字體缺少穩(wěn)重感，不夠大氣，這是升級的主要出發(fā)點。
#猴菇菇包裝策劃設(shè)計：
不能一味的求同，需要是從中突破，讓消費者注意到你的存在，這樣您才能夠培養(yǎng)出自己的品牌認知，形成自己的品牌資產(chǎn)。首先富力友的突破是在記憶符號的創(chuàng)作上，北斗設(shè)計特地為其定制了猴頭的記憶符號，讓富力友猴頭菇餅干，麥片系列包裝視覺上聚焦展現(xiàn)，有了自己的符號記憶，接下來就是傳承與推廣了。
養(yǎng)時樂作為產(chǎn)品的記憶品類名，富力友欲借助養(yǎng)時樂來塑造自己在猴菇餅干休閑類的記憶名詞。
產(chǎn)品定位：小餓小養(yǎng)，養(yǎng)時樂，強調(diào)消費時刻。
#紅色來襲——猴頭菇營養(yǎng)麥片
富力友的麥片包裝策劃設(shè)計運用了標準紅色系，紅色在節(jié)日豐富的中國市場上是最受歡迎的色系。包裝記憶符號延續(xù)了上面猴頭菇餅干系列的“猴頭”記憶符號，這兩款產(chǎn)品從銷售戰(zhàn)略上，也是屬于搭配產(chǎn)品，符合系列產(chǎn)品延展的策略。
#產(chǎn)品推廣設(shè)計：
集個性及互動體驗為一體，促進消費者對于品牌的記憶
酒香最怕巷子深，這是ka終端得出最好的一句話。當您有好的位置，一定要抓住所有經(jīng)過的消費者目光，北斗設(shè)計為富力友設(shè)計了獨立的終端堆頭，放大產(chǎn)品的特有屬性——“利用真實美味的餅干來誘惑消費者的味蕾，刺激消費者購買行為”
# 富力友果鮮多系列產(chǎn)品包裝設(shè)計
運用IP表現(xiàn)手法打造果鮮多的記憶符號——“饞貓”。
貓作為動物里比較挑食的種類，這是大家對于貓的共性認知，所以我們想到了饞貓的ip文化，借助饞貓的概念能夠讓大家迅速記住富力友果鮮多的包裝設(shè)計形象，同時能體現(xiàn)果鮮多的美味。
“設(shè)計無好看之分，合適的就是好的，北斗設(shè)計深耕食品行業(yè)，專注品牌包裝設(shè)計，我們希望從您有一個想法開始設(shè)計到落地，最后把一個合適的設(shè)計呈現(xiàn)給到您——北斗設(shè)計。”
