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北斗設(shè)計攜手萊可福合作5周年分享

發(fā)布時間：2021-07-15 11:27

北斗設(shè)計x萊可福

我們愉悅合作了5年，還在繼續(xù)······

北斗設(shè)計與廣東正健萊可福生物科技有限公司是長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，于2017年開始合作至今，北斗設(shè)計充當(dāng)著萊可福集團(tuán)產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)的身份，在此非常感謝鐘總，李經(jīng)理及所有相關(guān)同事對于北斗設(shè)計的支持及信任！由于案例項目較多，以及部分案例還沒有上架市場，所以我們將分期整理已上架市場終端的部分案例與大家分享。

NO.1

寶樂佳·益生菌奶片包裝設(shè)計

品牌寶樂佳

行業(yè) 快銷營養(yǎng)食品·糖果

服務(wù) 包裝策劃設(shè)計

寶樂佳·益生菌奶片是北斗設(shè)計和萊可福集團(tuán)合作的第一個設(shè)計項目。首次合作是李經(jīng)理關(guān)注到北斗設(shè)計是一家深耕中國食品行業(yè)，專注品牌包裝創(chuàng)意策劃的公司，于是引薦我們與其總經(jīng)理“鐘總”進(jìn)行初步溝通，沒想到我們的首次溝通后便愉悅地合作了·····項目啟動后，我們的標(biāo)準(zhǔn)流程是從企業(yè)的業(yè)務(wù)了解，到產(chǎn)品的屬性分析及策劃創(chuàng)意的梳理，到最后的創(chuàng)意落地輸出。

*北斗設(shè)計始終認(rèn)為：一個產(chǎn)品能夠取得成功，它所具備的優(yōu)勢包含：企業(yè)的優(yōu)勢，產(chǎn)品的優(yōu)勢，設(shè)計的優(yōu)勢，渠道的優(yōu)勢，營銷傳播的優(yōu)勢。每個環(huán)節(jié)都能夠助力您建設(shè)更加完善的品牌認(rèn)知。

理解企業(yè)優(yōu)勢：

1.萊可福始創(chuàng)于2011年，是一家專注于營養(yǎng)健康食品研發(fā)、生產(chǎn)和貿(mào)易服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，致力為合作伙伴提供專業(yè)的境內(nèi)外ODM全案服務(wù)。

2.公司自有工廠及海外生產(chǎn)基地可生產(chǎn)益生菌、口服液、片劑、粉劑、顆粒劑、硬膠囊和茶劑等市場主流熱門劑型，通過了保健食品GMP、HACCP、ISO9001等質(zhì)量體系認(rèn)證，并順利通過了廣藥集團(tuán)、臺灣豐華、綠瘦等知名合作企業(yè)嚴(yán)苛的資質(zhì)審查。

3.萊可福始終恪守“但求品質(zhì)，不吝物力”的產(chǎn)品理念，整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，洞察國內(nèi)外最新科技動向和前沿趨勢，為合作伙伴提供行業(yè)領(lǐng)先、具有國際視角的專業(yè)產(chǎn)品解決方案和智造服務(wù)。

發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢：

進(jìn)口奶源，進(jìn)口益生菌；每袋含進(jìn)口益生菌45億

梳理設(shè)計優(yōu)勢：

產(chǎn)品迭代之前，前面所講的產(chǎn)品原料及其所含益生菌數(shù)量的優(yōu)勢這只是一個短暫的優(yōu)勢，因為后續(xù)的跟進(jìn)產(chǎn)品將會標(biāo)更高的益生菌數(shù)值作為產(chǎn)品優(yōu)勢去吸引消費(fèi)者，所以我們在創(chuàng)意上需要做出更多的原創(chuàng)，同時在企業(yè)的研發(fā)上投入更大的創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，并通過創(chuàng)意設(shè)計為產(chǎn)品賦能更高的產(chǎn)品品牌價值。

在設(shè)計之前，我們首先明確，寶樂佳益生菌奶片并非保健食品，它的歸類是屬于營養(yǎng)食品領(lǐng)域，但是它又要區(qū)別于大眾所認(rèn)知的快銷品。同時因為這類產(chǎn)品的購買人群及渠道也比較特殊，雖然是兒童食品，但是大部分購買的是孩子的父母，再加上這個產(chǎn)品的價格比普通糖果要高很多，加上其最強(qiáng)渠道也是母嬰專賣店渠道，及高端進(jìn)口商場及專賣店。

所以在對于產(chǎn)品，消費(fèi)人群及渠道梳理后，我們先給這個產(chǎn)品所要傳播給用戶的心理體驗做一個架構(gòu)梳理：1.必須安全的，2.必須健康的，3.必須專業(yè)的，4.有童趣的。

健康安全對于萊可福來說本身有很好的背書，畢竟在中國他們做益生菌這個行業(yè)已有10來年歷史，而且在整個益生菌代工領(lǐng)域也是國內(nèi)龍頭企業(yè)之一，在經(jīng)銷商代理這關(guān)有絕對優(yōu)勢。毋庸置疑現(xiàn)在需要的是如何把產(chǎn)品通過設(shè)計賦能，塑造一個可信任的產(chǎn)品形象，賣給目標(biāo)顧客，建立信任價值。

消費(fèi)者對于產(chǎn)品的信任是建立在對于產(chǎn)品的美好的設(shè)計和產(chǎn)品品牌的背書上，對于沒有品牌背書的產(chǎn)品，設(shè)計優(yōu)勢是作為吸引客戶的有利支撐。

"認(rèn)知+美學(xué)"，讓品牌包裝更有價值

1.奶瓶造型的鋁箔袋

用符號強(qiáng)化認(rèn)知，從外形上就能夠第一時間識別這是寶樂佳奶片的包裝形態(tài)。

2.從顏色上你對寶樂佳奶片就有美好視覺的體驗感

對于這次益生菌系列產(chǎn)品包裝設(shè)計最大的突破在于顏色的選用與元素創(chuàng)意設(shè)計，首先我們給益生菌奶片制定的這種高端銀色和高亮粉色系，有兒童的色彩屬性也有專業(yè)感的權(quán)威屬性，與我們產(chǎn)品定位專業(yè)感比較符合。但這種色彩在后續(xù)跟色上比較難控制，為了能夠把控好色彩，我們團(tuán)隊與萊可福團(tuán)隊親自去印刷廠跟蹤了3天。

3.通過食物的表現(xiàn)，刺激消費(fèi)者的味蕾！

寶樂佳益生菌奶片除了原味，其他口味都是不同的水果味道，這給了我們創(chuàng)意上的味蕾上的表現(xiàn)靈感，我們放大了水果的味蕾表現(xiàn)，讓產(chǎn)品口味屬性簡單明了，同時為了能夠讓兒童的趣味更濃一些，我們創(chuàng)作了卡通小孩和小牛作為輔助符號。最后通過新鮮的水果結(jié)合鮮明的色彩作為味蕾的誘惑，讓整個設(shè)計風(fēng)格顯得更具食欲感。

4.產(chǎn)品的賣點(diǎn)梳理，塑造購買指向

因為是營養(yǎng)食品，不具備保健品的功能保健，所以只能描述產(chǎn)品的含菌量和產(chǎn)品的原料，塑造一個功能圖標(biāo)，表示調(diào)理腸胃健康，增強(qiáng)產(chǎn)品的屬性和購買指向。

以下是設(shè)計的原稿效果圖，真實的效果比電腦稿還要好看，因為鋁箔袋印有這類清爽的專色系，非常的高端而優(yōu)雅。此產(chǎn)品已鋪向各大區(qū)域終端，市場反應(yīng)也還不錯。在推向市場不久后，緊接著我們又接到萊可福另外5個系列產(chǎn)品包裝設(shè)計項目，過去簽約時，碰到鐘總剛好在，聊到這個新品的市場效果，鐘總也給出了肯定。

NO.2

BONA+營養(yǎng)纖維片系列包裝設(shè)計

品牌寶樂佳

行業(yè) 兒童營養(yǎng)食品·糖果

服務(wù) 包裝策劃設(shè)計

色彩+符號+賣點(diǎn)

通過卡通兒童表情符號作為此系列包裝設(shè)計的獨(dú)特識別認(rèn)知符號，建立品牌獨(dú)特的形象認(rèn)知，并且結(jié)合產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)設(shè)計出精準(zhǔn)的賣點(diǎn)圖標(biāo)，解決消費(fèi)者對于產(chǎn)品功能的直觀理解，通過清新的色彩定位拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的青睞感，體現(xiàn)出產(chǎn)品的營養(yǎng)健康品質(zhì)。

NO.3

Enhero益生菌品牌包裝設(shè)計

品牌 Enhero

行業(yè) 營養(yǎng)食品·益生菌

服務(wù) 品牌logo創(chuàng)意+產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計

《嬰喜樂·Enhero》作為萊可福布局嬰幼兒益生菌最高端的品牌。所有原料都來自進(jìn)口供應(yīng)商提供，連包裝及生產(chǎn)都是在澳洲統(tǒng)一包裝再進(jìn)行銷售。

首先我先分析下產(chǎn)品及品牌的定位屬性，國際視野不是說什么高大上，而是實實在在的視覺美學(xué)及產(chǎn)品屬性的認(rèn)知展現(xiàn)。

logo設(shè)計

用最簡單的符號來闡述出品牌的文化，不要用大篇文字來講解你的創(chuàng)意概念，力求做到減少品牌傳播記憶成本，這是logo設(shè)計最佳表現(xiàn)手法。嬰喜樂的logo設(shè)計用的就是其英文字體設(shè)計配合一個歡樂的背景圖案來展現(xiàn)出來，同時這樣設(shè)計的意義更重要的是考慮到品牌后期的視覺應(yīng)用傳播，比如在包裝設(shè)計，品牌傳播物料上等。

包裝設(shè)計

首先北斗設(shè)計從品牌包裝設(shè)計的規(guī)劃上必須解決消費(fèi)群體對于產(chǎn)品及品牌的記憶認(rèn)知。我們要明確傳播給我們的受眾群體這是什么產(chǎn)品？是什么年齡階段的人群使用的？嬰喜樂作為嬰幼兒類別營養(yǎng)食品品牌，購買的消費(fèi)者是我們的家長，他們的理性購買觀點(diǎn)特別強(qiáng)，所以在設(shè)計上面必須遵從這一類消費(fèi)群體的心理學(xué)。

在我們研究顏色體系的時候，我們運(yùn)用了清新的淡色系來傳達(dá)該產(chǎn)品的那種細(xì)膩感，及食欲感，通過人物元素的直觀表現(xiàn)，傳達(dá)出產(chǎn)品的年齡階段，對于賣點(diǎn)及圖形的結(jié)合也是產(chǎn)品包裝的核心，這里我們也充分考慮了視覺主次的表現(xiàn)。

NO.4

BONA+兒童益生菌粉系列

品牌 BONA+

行業(yè) 兒童益生菌食品

服務(wù) 包裝策劃設(shè)計

1.提煉包裝戰(zhàn)略記憶符號：

用包裝記憶符號來傳承產(chǎn)品的記憶形象，是北斗設(shè)計的戰(zhàn)略包裝設(shè)計方法之一。這里通過結(jié)合益生菌表情ip來創(chuàng)造出一個屬于該系列產(chǎn)品的記憶符號——“益生菌表情符號”，配上寶樂佳的品牌色彩體系形成其獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格。

2.提煉產(chǎn)品優(yōu)勢，塑造信任購買理由：

復(fù)合益生菌+益生元

每條添加益生菌：120億

進(jìn)口專利組合菌株

荷蘭進(jìn)口益生元

菌粉采用凍干包埋技術(shù)

NO.5

BONA+天然精粹系列設(shè)計

品牌 BONA+

行業(yè) 營養(yǎng)食品·糖果

服務(wù) 包裝策劃設(shè)計

這個系列是寶樂佳益生菌糖果里面售價最高的產(chǎn)品，所有的原料也是比較貴的，而且是原裝澳大利亞進(jìn)口，包裝設(shè)計全部為英文，在設(shè)計的時候嚴(yán)格遵循澳大利亞的包裝設(shè)計規(guī)定。對于這個系列包裝設(shè)計最大的難度在于元素的選用和包裝形式的創(chuàng)意，起初我們想要盒裝結(jié)構(gòu)的，但是又感覺太普通，與市場上面的普通營養(yǎng)糖果差不多，然后我們又開始跨行業(yè)的去尋找一些包裝材質(zhì)。最后我們落實了直筒作為這個系列的產(chǎn)品包裝載體，通過獨(dú)特的外觀展現(xiàn)出自己的個性，形成自己獨(dú)特的包裝記憶形象。

顏色搭配也是非常大膽，深藍(lán)色系和淡淡白色系形成鮮明對比，整個包裝視覺平衡感比較和諧，系列感也統(tǒng)一，同時在終端陳列上能夠產(chǎn)生出聚焦傳播的效應(yīng)。