保健品包裝設計如何塑造差異化
我相信做過保健品項目的設計公司，都知道保健品包裝設計要想突破條條框框，做出差異化的品牌包裝，可不是意見容易的事情。你們看看市面上的大部分產品包裝設計就知道了，不是他們不想創(chuàng)新，而是沒有經驗的前提，不知道條規(guī)的情況下創(chuàng)新都是被打回原形的。
這里和大家分享北斗設計在設計leaper的一些設計想法
這是2019年接到的委托項目，當初新規(guī)已經確定是2020年開始執(zhí)行，所以在設計的過程必須要符合新規(guī)，當我們對于保健品新規(guī)研究后，大家的心理直接就是：這邊是把打上文字，把位子空出來，加大，放大標題，凈含量，功能治病警告語就完事了。還要怎么設計呢？無法下手呢？
越是有挑戰(zhàn)，越能表現(xiàn)出你的洞察和市場把控
所有的品牌包裝設計都在追求差異化，越是大眾越要脫穎而出，不然你就被沉沒于激烈的市場，首先我們從北斗設計常常強調的品牌包裝設計4大準則開始分析項目。
被理解，被記住，被信任，被購買
無論您是做哪行哪業(yè)，在北斗設計方法里這4點設計思維必須融入，才能塑造出我們所定義的“認知+美學”的包裝設計作品。
在設計領域大家經常說第一感覺，而我們在給客戶提案，客戶能夠中意你的方案也是第一眼，第一感覺，合適就合適，不合適解釋再多也是無用演示。當然我說的是大概率，小概率的引導洗腦那就不說了。
首先我們先看下如何能讓消費者理解leaper的品牌包裝設計形象，它的符號是什么？如何取得消費者信任最后被購買？
被理解
被理解，從行業(yè)屬性上分析：在保健品行業(yè)已經是非常明顯的，因為他最有代表性的認知符號就是保健號，還有一個最明確的位置就是三分之一的位置必須標示警告語：·····不能代替藥品！所以在被理解的行業(yè)屬性里我們可以忽略了，因為國家已經幫消費者制定了強烈的認知符號。那我們的重點放在對于產品的理解。品牌的認知記憶上。
產品的理解就是：你買的是什么？品牌的理解就是：你是誰？，我有沒有記住你的名字或者記住你的模樣
首先從產品名字著手，為了能夠更好被理解產品的成分，我們將核心產品通過一種手繪的表現(xiàn)手法來體現(xiàn)產品的屬性，有利于消費者的直觀理解。而手繪的創(chuàng)作手法也能夠在同類產品種有一些新鮮的體驗感。
被記住
被記住，北斗設計將的是一個產品或者一個品牌的戰(zhàn)略記憶符號，我們說過很經典的一句話，賦予您產品一個耳聞能詳的記憶符號，但你堅持用60年不變，剩下的記憶就是經典。這里leaper用的戰(zhàn)略記憶符號就是“樹葉的造型”，為什么用樹葉的造型，這是一種生活體驗來的創(chuàng)意靈感啟發(fā)，是我們在考察洞察市場后回來無意間通過一片落葉產生的靈感。通過這片葉子來進行結合終端的陳列產生一種聚焦趣味的體驗。（后面效果圖大家可以看出來有一種強化品牌符號認知的功效）
被信任
我知道您是誰，你賣什么，通過對于創(chuàng)意的加持，還有傳播的推廣，讓消費者對于您產品的信任，這里我主要是將通過創(chuàng)意加持，因為好的產品必須要有好的包裝，好的包裝能夠激起用戶對于你產品的期待與信任。為什么很多消費者會因為你的包裝設計購買你的產品，這就是我們所說的，設計加持的價值，尤其是作為新品牌新產品，包裝設計的目的是為了拉近消費者對于您產品的品質體驗，建立起信任的互動。
被購買
前面解決了美好的視覺體驗，也理解你是誰，你賣什么，剩下的是自然的購買，所以購買被放在最好，或許你會說什么購買理由，我覺得上面3點的塑造已經足以打動一個有需求的消費者，而品牌的定位廣告語，及營銷，那都是后面企業(yè)的財力物力的投入，我相信大部分的客戶都是可望不可即，所以包裝的載體解決產品被購買，是最為實效的板塊。
這四點思維主要核心把設計變得更有商業(yè)價值思維，通過設計讓消費者喜歡您的產品，通過產品體驗和傳播對你品牌產生了興趣愛好，記住你是誰，然后再通過品牌購買你的產品。這就是北斗設計4點設計思維。
最后我們總結一句：對于新產品，新品品牌，前期的投入沒有什么比設計的成本還要低，因為設計會幫您解決你品牌“認知+美學”的形象，讓你的產品和品牌第一時間帶給用戶愉悅的體驗感。
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