包裝設(shè)計(jì)上的色相戰(zhàn)略
發(fā)布時(shí)間：2022-09-27 22:59
為了更好的論證戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)的方法，我們?cè)趹?zhàn)略包裝設(shè)計(jì)上提出的色相戰(zhàn)略方法。
這是可口可樂，立頓，王老吉等知名品牌行之有效的營(yíng)銷方法，我們需要運(yùn)用在產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)體系上，讓產(chǎn)品包裝更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
所謂色相戰(zhàn)略，則是根據(jù)品牌或產(chǎn)品DNA去擁抱及建設(shè)的一種顏色認(rèn)知。
色相戰(zhàn)略的意義：
1.強(qiáng)化品牌形象認(rèn)知，輔助用戶更好認(rèn)知我們產(chǎn)品及品牌。
2.降低品牌記憶及傳播成本，通過(guò)色相便能識(shí)別并描述出品牌的形象。
3.有效聚焦終端陳列氛圍感，更快引起目標(biāo)群體關(guān)注度。
色相戰(zhàn)略忌諱
1.色相與品牌及產(chǎn)品DNA不關(guān)聯(lián)
2.色相較多（切記：色彩越多，色相越不明顯，用戶記憶就越困難）
色相是色彩的最大特征，是區(qū)別于各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。所以我們要想在包裝設(shè)計(jì)上脫穎而出，必須準(zhǔn)確制定自己的色相。我們可以先把所有同類產(chǎn)品的包裝作為一個(gè)色相來(lái)分析，從而找到屬于自己的差異化色相。
色相戰(zhàn)略并非是色彩戰(zhàn)略
特勞特說(shuō)過(guò)，戰(zhàn)略必須是聚焦，簡(jiǎn)單明了，而色相是色彩最大的特征，所以我們解決色相的戰(zhàn)略定位就相當(dāng)于解決了色彩的包裝問題了。我們知道，色彩是引起我們共同審美愉悅最為敏感的形式要素，色彩也是一切創(chuàng)意最有表現(xiàn)力的要素之一，因?yàn)樗男再|(zhì)直接影響人們的情感。
為什么很多品牌喜歡用戶紅色，黃色？
因?yàn)楦鞣N不同頻率的色彩在人眼視網(wǎng)上的成像是有前后的，紅黃橙等光頻較低的色在內(nèi)側(cè)成像，大家使用相對(duì)靠前的色彩，其目的是為了贏得更好的視覺傳達(dá)效應(yīng)；而綠藍(lán)紫光頻較高色相則在外側(cè)成像，在同樣距離感覺就比較沉靜，不那么跳躍，帶給人一種沉靜的愉悅感。
色彩也有大小感覺，高亮度的暖色系，會(huì)讓人覺得興奮，給人強(qiáng)烈的刺激，而明度較低的冷色系，則給人一種安靜而廣闊的視覺。
所以我們?cè)谧x懂不同色彩之間帶給人們不同的情感，才能為品牌及產(chǎn)品更好制定出符合品牌DNA的色相。
這是可口可樂，立頓，王老吉等知名品牌行之有效的營(yíng)銷方法，我們需要運(yùn)用在產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)體系上，讓產(chǎn)品包裝更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
所謂色相戰(zhàn)略，則是根據(jù)品牌或產(chǎn)品DNA去擁抱及建設(shè)的一種顏色認(rèn)知。
色相戰(zhàn)略的意義：
1.強(qiáng)化品牌形象認(rèn)知，輔助用戶更好認(rèn)知我們產(chǎn)品及品牌。
2.降低品牌記憶及傳播成本，通過(guò)色相便能識(shí)別并描述出品牌的形象。
3.有效聚焦終端陳列氛圍感，更快引起目標(biāo)群體關(guān)注度。
色相戰(zhàn)略忌諱
1.色相與品牌及產(chǎn)品DNA不關(guān)聯(lián)
2.色相較多（切記：色彩越多，色相越不明顯，用戶記憶就越困難）
色相是色彩的最大特征，是區(qū)別于各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。所以我們要想在包裝設(shè)計(jì)上脫穎而出，必須準(zhǔn)確制定自己的色相。我們可以先把所有同類產(chǎn)品的包裝作為一個(gè)色相來(lái)分析，從而找到屬于自己的差異化色相。
色相戰(zhàn)略并非是色彩戰(zhàn)略
特勞特說(shuō)過(guò)，戰(zhàn)略必須是聚焦，簡(jiǎn)單明了，而色相是色彩最大的特征，所以我們解決色相的戰(zhàn)略定位就相當(dāng)于解決了色彩的包裝問題了。我們知道，色彩是引起我們共同審美愉悅最為敏感的形式要素，色彩也是一切創(chuàng)意最有表現(xiàn)力的要素之一，因?yàn)樗男再|(zhì)直接影響人們的情感。
為什么很多品牌喜歡用戶紅色，黃色？
因?yàn)楦鞣N不同頻率的色彩在人眼視網(wǎng)上的成像是有前后的，紅黃橙等光頻較低的色在內(nèi)側(cè)成像，大家使用相對(duì)靠前的色彩，其目的是為了贏得更好的視覺傳達(dá)效應(yīng)；而綠藍(lán)紫光頻較高色相則在外側(cè)成像，在同樣距離感覺就比較沉靜，不那么跳躍，帶給人一種沉靜的愉悅感。
色彩也有大小感覺，高亮度的暖色系，會(huì)讓人覺得興奮，給人強(qiáng)烈的刺激，而明度較低的冷色系，則給人一種安靜而廣闊的視覺。
所以我們?cè)谧x懂不同色彩之間帶給人們不同的情感，才能為品牌及產(chǎn)品更好制定出符合品牌DNA的色相。
