如何做好營銷型趣味性包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2023-10-24 15:58
當(dāng)考慮在品牌發(fā)展過程中是否需要針對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行趣味性的包裝營銷時(shí)，這個(gè)策略的實(shí)施可以為品牌帶來多種好處。然而，這個(gè)過程需要謹(jǐn)慎策劃和執(zhí)行，以確保取得更好的結(jié)果。以下是一些關(guān)鍵因素和建議：
優(yōu)勢和建議：
吸引新受眾： 經(jīng)典產(chǎn)品可能需要重新吸引新的受眾。趣味性的包裝可以幫助產(chǎn)品在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引那些可能尚未考慮購買你的產(chǎn)品的人。
增加品牌知名度： 通過引入具有趣味性的包裝，品牌可以在市場中引起轟動(dòng)，引發(fā)媒體報(bào)道和社交媒體討論。這將有助于提高品牌的知名度。
創(chuàng)造話題： 獨(dú)特和有趣的包裝可以成為話題，激發(fā)口碑傳播。消費(fèi)者可能會(huì)分享他們的包裝體驗(yàn)，從而增加了品牌的曝光。
提高銷售： 引人入勝的包裝可以促使消費(fèi)者進(jìn)行沖動(dòng)購買，尤其是在零售店中。這可以提高銷售量，增加營收。
實(shí)施策略：
市場研究： 首先，進(jìn)行市場研究，以了解當(dāng)前市場趨勢、競爭對(duì)手的包裝策略和目標(biāo)受眾的需求。這將有助于你制定一個(gè)有針對(duì)性的包裝策略。
保持品牌一致性： 確保趣味性包裝與品牌的核心價(jià)值觀和品牌標(biāo)識(shí)一致。包裝應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者能夠立刻識(shí)別出這是你的產(chǎn)品。
注重可持續(xù)性： 考慮使用環(huán)保材料和可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性的關(guān)切。
與創(chuàng)意專業(yè)人員合作： 與專業(yè)設(shè)計(jì)師和包裝專家合作，確保包裝不僅趣味十足，還能有效傳達(dá)品牌信息。
利用技術(shù)： 利用技術(shù)創(chuàng)新，比如產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新，包裝的結(jié)構(gòu)，原材料的創(chuàng)新等。
比如我們熟知最火的茅臺(tái)咖啡，茅臺(tái)巧克力，這是產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新，從買酒到賣零食和飲料。產(chǎn)品本身的性質(zhì)沒有變，只是營銷的方向發(fā)生了改變。這種趣味性能夠帶給用戶更多的話題，從而讓品牌的認(rèn)知度更加火爆。
其實(shí)這次的茅臺(tái)咖啡實(shí)際上就是包裝趣味性的嫁接營銷，彼此借力，打爆話題。
我們再看下這款乳品包裝設(shè)計(jì)，其實(shí)也是利用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與吸管的創(chuàng)新做了一個(gè)巧妙結(jié)合，帶給用戶一些創(chuàng)意上得互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶自己去宣傳產(chǎn)品，為產(chǎn)品創(chuàng)造熱度。
總結(jié)：趣味性的營銷包裝是很有必要，但是前提是你要懂得利用媒體去調(diào)動(dòng)大眾參與進(jìn)來分享，為你的創(chuàng)意增加話題熱度。這樣趣味性型的營銷包裝才能體現(xiàn)出她真正的價(jià)值感。
