什么樣的包裝設(shè)計(jì)既大眾又合適企業(yè)需求
作為在食品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)從事創(chuàng)意工作10來(lái)年的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，我們總結(jié)出包裝設(shè)計(jì)具備的幾點(diǎn)要素，這幾點(diǎn)要素作為大部分企業(yè)而言都是比較實(shí)際又能迅速通過(guò)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生效應(yīng)的，如提升銷(xiāo)量，提升產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知與產(chǎn)品的品質(zhì)感與美學(xué)。
首先我們先了解下食品包裝設(shè)計(jì)的行業(yè)屬性，食品范疇其實(shí)也很寬，今天我們分享的案例解說(shuō)針對(duì)下面類(lèi)似的快銷(xiāo)食品案例來(lái)分析。
做好這類(lèi)性產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：
1.了解品牌文化
2.了解產(chǎn)品屬性
3.了解消費(fèi)人群（即市場(chǎng)需求）
4.讓創(chuàng)意方案自然而然落地
一、了解品牌文化：每個(gè)品牌的文化不一樣，品牌的文化與品牌創(chuàng)始人的性格息息相關(guān)，基本是什么樣的創(chuàng)始人就會(huì)產(chǎn)生什么樣的企業(yè)文化了。比如衛(wèi)龍食品的老板喜歡蘋(píng)果的視覺(jué)表現(xiàn)形式，那么他的設(shè)計(jì)文化基本是借用蘋(píng)果系作為品牌的統(tǒng)一調(diào)性。即使后續(xù)出來(lái)的產(chǎn)品也是追隨這樣的創(chuàng)意手法。
二、.了解產(chǎn)品屬性：不同的產(chǎn)品形態(tài)不一樣，那么我們所采取的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法也會(huì)不一樣。比如這款魔芋素毛肚。這是一個(gè)新品種，大家基本沒(méi)怎么體驗(yàn)或者見(jiàn)過(guò)這類(lèi)產(chǎn)品，記憶里只停留在火鍋里的毛肚。企業(yè)品牌借用毛肚的熱度把它的造型搬到了快銷(xiāo)休閑食品品類(lèi)上。那么我們首先要解決的就是認(rèn)知。而食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域講究的是：所見(jiàn)即所得，味蕾挑逗是解決用戶購(gòu)買(mǎi)的核心手法。
所以我們?cè)趧?chuàng)意上提出的第一點(diǎn)就是：放大產(chǎn)品認(rèn)知。通過(guò)產(chǎn)品誘惑用戶的味蕾，從而解決產(chǎn)品的吸引力。
三、了解消費(fèi)人群：不同的消費(fèi)人群，決定你的創(chuàng)意風(fēng)格和你的表現(xiàn)形式。比如用色，板式設(shè)計(jì)，字體形態(tài)搭配等等。比如今天分享的這款魔芋毛肚包裝設(shè)計(jì)，不是說(shuō)他做的多么經(jīng)典，但是他的綜合競(jìng)爭(zhēng)力還是可以。為什么這么說(shuō)。首先這是一款大眾休閑食品，不分男女，年輕的消費(fèi)人群，這種食品都是年輕女孩子購(gòu)買(mǎi)居多。同時(shí)也不是什么白領(lǐng)，藍(lán)領(lǐng)，而是大眾消費(fèi)人群，只要是愛(ài)吃零食的年輕消費(fèi)者，都是他們的目標(biāo)人群。所以為了塑造自己的平民化，我不需要太高冷，太逼格的設(shè)計(jì)。我們要喜慶，要大眾，要直觀。所以這里的紅色作為主色調(diào)，放大品牌的小魔女的認(rèn)知。通過(guò)字體的與卡通的創(chuàng)意，直觀體現(xiàn)出了產(chǎn)品的屬性與用戶群體定位，把產(chǎn)品放大到最核心的認(rèn)知范疇，解決產(chǎn)品屬性認(rèn)知。配合產(chǎn)品名字的描述。這樣一個(gè)簡(jiǎn)單明了的商業(yè)性包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)完成了70%以上的工作，剩下能不能做起來(lái)就靠企業(yè)的渠道和團(tuán)隊(duì)實(shí)力了。
備注：好的包裝設(shè)計(jì)不是說(shuō)有多大的創(chuàng)新，而是要符合企業(yè)戰(zhàn)略定位和人群定位，我們不要去追求一些所謂的逼格，而忽略用戶真正需求的東西。我們?cè)趫?zhí)行創(chuàng)意的過(guò)程一定要記住：企業(yè)只要判斷這個(gè)創(chuàng)意會(huì)不會(huì)給自己品牌帶來(lái)不好的影響，如果不會(huì)，那就徹底執(zhí)行，你配合設(shè)計(jì)公司執(zhí)行的越徹底，那么你的創(chuàng)意變現(xiàn)價(jià)值就越大。
品牌是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的結(jié)果，而創(chuàng)意是一個(gè)持續(xù)放大、完善與重復(fù)的過(guò)程，所以我們需要的是持續(xù)性的創(chuàng)新與堅(jiān)守！
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