為什么月餅包裝設(shè)計(jì)每年都要變？
發(fā)布時(shí)間：2018-09-20 17:43
2018年又即將進(jìn)入中秋佳節(jié)了
所謂每年佳節(jié)倍思親······
不能忘了給家人買(mǎi)兩盒月餅作為手信，帶上?；丶铱纯?。
今年我一如既往地打開(kāi)了京東的頁(yè)面，翻了下，發(fā)現(xiàn)月餅的包裝思路還是與傳統(tǒng)一樣，百分之八十的品牌都還是為了賣(mài)產(chǎn)品而賣(mài)產(chǎn)品。只有兩三家是有意識(shí)塑造自己的品牌形象，聚焦自我形象記憶，不被潮流所迷失自我。
我一直納悶一個(gè)問(wèn)題就是為什么這些月餅品牌每年都要塑造出一批消費(fèi)者完全不認(rèn)知的包裝形象來(lái)傳播給到消費(fèi)者接受呢？
是新鮮嗎？還是這樣做有創(chuàng)意，有逼格呢？
帶著這些問(wèn)題，我問(wèn)了幾個(gè)朋友，看他們公司發(fā)的是哪個(gè)牌子的月餅，大部分都是看了兩次包裝才知道這是哪家的月餅，這種高逼格的包裝設(shè)計(jì)真是舍得在包裝設(shè)計(jì)傳播上花成本，試想下一年一個(gè)新形象，你要我如何記住您，好不容易記住一個(gè)這個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是你家出的，去年吃的口感還不錯(cuò)，想買(mǎi)兩盒送別人，沒(méi)有了，你就給我一年一個(gè)樣，找半天都不知道哪個(gè)是你的親生孩子。
可能大家都說(shuō)月餅不就是只賣(mài)這一個(gè)月嗎？談什么記憶？
為什么以前大家這么做？原因有幾個(gè)：第一那時(shí)候的月餅是高峰供應(yīng)階段，各種渠道都響應(yīng)送禮，把送禮市場(chǎng)推向了高峰，所以這些月餅品牌只是做渠道產(chǎn)品，賺的是快錢(qián)。而如今呢？送禮的市場(chǎng)低迷了，你還是做渠道市場(chǎng)，做渠道產(chǎn)品，每年推出五花八門(mén)的包裝形象，產(chǎn)品不好賣(mài)了，品牌也記不住了，你說(shuō)你哪什么讓消費(fèi)者買(mǎi)單，最終結(jié)果就是：慢慢你的品牌就被淡化了，接著就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取而代之了。
只有占領(lǐng)消費(fèi)者記憶認(rèn)知，才能形成品牌記憶。而認(rèn)知的過(guò)程在于品牌記憶符號(hào)的聚焦傳播，節(jié)日產(chǎn)品同樣可以塑造出讓您難以忘記的品牌及產(chǎn)品記憶。元朗榮華的月餅包裝策略就執(zhí)行的不錯(cuò)，且不說(shuō)賣(mài)得怎樣？起碼他形成了大家能夠記住的品牌，即使你現(xiàn)在不買(mǎi)，哪怕今年也不買(mǎi)，那么你明年后年，有可能買(mǎi)，因?yàn)檫@個(gè)品牌的產(chǎn)品年復(fù)一年的出現(xiàn)在您的視覺(jué)里，說(shuō)明這個(gè)品牌有實(shí)力，只要中秋節(jié)還在，你遲早會(huì)購(gòu)買(mǎi)它，而且隨著時(shí)間的推移，這個(gè)品牌將成為經(jīng)典正宗的月餅品牌。
除了元朗榮華，本土品牌金九月餅包裝設(shè)計(jì)也是同一個(gè)策略，自從品牌升級(jí)完包裝形象后，將不再過(guò)多出其他的品牌包裝形象。你只需記住金九唯一的形象就可以了，這個(gè)包裝代表正宗的金九月餅。
那么除了這兩個(gè)品牌能夠堅(jiān)持聚焦自己的品牌形象，其他的品牌是怎樣包裝自己的產(chǎn)品呢？你可能都不敢想象。
看下京東的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，看幾個(gè)例子：華美月餅，美心月餅，這些品牌不知道哪個(gè)產(chǎn)品才是他親生的，沒(méi)有核心沒(méi)有聚焦，一年一個(gè)樣，每一年都是新的認(rèn)知，消費(fèi)者如何辨認(rèn)？
這個(gè)問(wèn)題做月餅的企業(yè)客戶是時(shí)候需要反思了，幾年前的月餅傳銷方式，放在今天人人注重品牌效應(yīng)的時(shí)代已經(jīng)是行不通了。
比如美心依然使用幾年前的那種包裝策略：什么繽紛秋月，金裝彩月，東方之珠。
我就默默問(wèn)一句：消費(fèi)者會(huì)為這些買(mǎi)單嗎？我是為美心月餅買(mǎi)單，而你卻讓我分不清你美心月餅是長(zhǎng)什么樣的？每個(gè)產(chǎn)品形象都是形色不一，讓我記不住美心獨(dú)有包裝形象。
看看華美月餅、稻花香月餅和美心如出一轍：自己的孩子都不知道有多少個(gè)生父生母。
廣州酒家有個(gè)好印象，人們還能認(rèn)出它一款產(chǎn)品，就是廣州酒家形象的個(gè)。如果它再犯錯(cuò)誤，那么有可能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)干掉它。
北斗設(shè)計(jì)為什么要提出：品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，目的就是為了讓品牌有得以傳承并且記住的記憶符號(hào)。然后持續(xù)用，最好能夠持續(xù)用60年。這就是北斗設(shè)計(jì)方法的核心：聚集·持續(xù)·記憶。
品牌不會(huì)隨波逐流，不要為了滿足消費(fèi)者短暫的求新心里而放棄您多年所辛苦耕耘的品牌形象，這是大部分客戶所容易犯的錯(cuò)誤。
共勉：
品牌記憶就像你的孩子出生要像你，如果不像你，那別人就容易想歪！
所謂每年佳節(jié)倍思親······
不能忘了給家人買(mǎi)兩盒月餅作為手信，帶上?；丶铱纯?。
今年我一如既往地打開(kāi)了京東的頁(yè)面，翻了下，發(fā)現(xiàn)月餅的包裝思路還是與傳統(tǒng)一樣，百分之八十的品牌都還是為了賣(mài)產(chǎn)品而賣(mài)產(chǎn)品。只有兩三家是有意識(shí)塑造自己的品牌形象，聚焦自我形象記憶，不被潮流所迷失自我。
我一直納悶一個(gè)問(wèn)題就是為什么這些月餅品牌每年都要塑造出一批消費(fèi)者完全不認(rèn)知的包裝形象來(lái)傳播給到消費(fèi)者接受呢？
是新鮮嗎？還是這樣做有創(chuàng)意，有逼格呢？
帶著這些問(wèn)題，我問(wèn)了幾個(gè)朋友，看他們公司發(fā)的是哪個(gè)牌子的月餅，大部分都是看了兩次包裝才知道這是哪家的月餅，這種高逼格的包裝設(shè)計(jì)真是舍得在包裝設(shè)計(jì)傳播上花成本，試想下一年一個(gè)新形象，你要我如何記住您，好不容易記住一個(gè)這個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是你家出的，去年吃的口感還不錯(cuò)，想買(mǎi)兩盒送別人，沒(méi)有了，你就給我一年一個(gè)樣，找半天都不知道哪個(gè)是你的親生孩子。
可能大家都說(shuō)月餅不就是只賣(mài)這一個(gè)月嗎？談什么記憶？
為什么以前大家這么做？原因有幾個(gè)：第一那時(shí)候的月餅是高峰供應(yīng)階段，各種渠道都響應(yīng)送禮，把送禮市場(chǎng)推向了高峰，所以這些月餅品牌只是做渠道產(chǎn)品，賺的是快錢(qián)。而如今呢？送禮的市場(chǎng)低迷了，你還是做渠道市場(chǎng)，做渠道產(chǎn)品，每年推出五花八門(mén)的包裝形象，產(chǎn)品不好賣(mài)了，品牌也記不住了，你說(shuō)你哪什么讓消費(fèi)者買(mǎi)單，最終結(jié)果就是：慢慢你的品牌就被淡化了，接著就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取而代之了。
只有占領(lǐng)消費(fèi)者記憶認(rèn)知，才能形成品牌記憶。而認(rèn)知的過(guò)程在于品牌記憶符號(hào)的聚焦傳播，節(jié)日產(chǎn)品同樣可以塑造出讓您難以忘記的品牌及產(chǎn)品記憶。元朗榮華的月餅包裝策略就執(zhí)行的不錯(cuò)，且不說(shuō)賣(mài)得怎樣？起碼他形成了大家能夠記住的品牌，即使你現(xiàn)在不買(mǎi)，哪怕今年也不買(mǎi)，那么你明年后年，有可能買(mǎi)，因?yàn)檫@個(gè)品牌的產(chǎn)品年復(fù)一年的出現(xiàn)在您的視覺(jué)里，說(shuō)明這個(gè)品牌有實(shí)力，只要中秋節(jié)還在，你遲早會(huì)購(gòu)買(mǎi)它，而且隨著時(shí)間的推移，這個(gè)品牌將成為經(jīng)典正宗的月餅品牌。
除了元朗榮華，本土品牌金九月餅包裝設(shè)計(jì)也是同一個(gè)策略，自從品牌升級(jí)完包裝形象后，將不再過(guò)多出其他的品牌包裝形象。你只需記住金九唯一的形象就可以了，這個(gè)包裝代表正宗的金九月餅。
那么除了這兩個(gè)品牌能夠堅(jiān)持聚焦自己的品牌形象，其他的品牌是怎樣包裝自己的產(chǎn)品呢？你可能都不敢想象。
看下京東的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，看幾個(gè)例子：華美月餅，美心月餅，這些品牌不知道哪個(gè)產(chǎn)品才是他親生的，沒(méi)有核心沒(méi)有聚焦，一年一個(gè)樣，每一年都是新的認(rèn)知，消費(fèi)者如何辨認(rèn)？
這個(gè)問(wèn)題做月餅的企業(yè)客戶是時(shí)候需要反思了，幾年前的月餅傳銷方式，放在今天人人注重品牌效應(yīng)的時(shí)代已經(jīng)是行不通了。
比如美心依然使用幾年前的那種包裝策略：什么繽紛秋月，金裝彩月，東方之珠。
我就默默問(wèn)一句：消費(fèi)者會(huì)為這些買(mǎi)單嗎？我是為美心月餅買(mǎi)單，而你卻讓我分不清你美心月餅是長(zhǎng)什么樣的？每個(gè)產(chǎn)品形象都是形色不一，讓我記不住美心獨(dú)有包裝形象。
看看華美月餅、稻花香月餅和美心如出一轍：自己的孩子都不知道有多少個(gè)生父生母。
廣州酒家有個(gè)好印象，人們還能認(rèn)出它一款產(chǎn)品，就是廣州酒家形象的個(gè)。如果它再犯錯(cuò)誤，那么有可能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)干掉它。
北斗設(shè)計(jì)為什么要提出：品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，目的就是為了讓品牌有得以傳承并且記住的記憶符號(hào)。然后持續(xù)用，最好能夠持續(xù)用60年。這就是北斗設(shè)計(jì)方法的核心：聚集·持續(xù)·記憶。
品牌不會(huì)隨波逐流，不要為了滿足消費(fèi)者短暫的求新心里而放棄您多年所辛苦耕耘的品牌形象，這是大部分客戶所容易犯的錯(cuò)誤。
共勉：
品牌記憶就像你的孩子出生要像你，如果不像你，那別人就容易想歪！
