北斗設(shè)計(jì)讀書分享會(huì)01《洞見遠(yuǎn)勝創(chuàng)意》
發(fā)布時(shí)間：2021-04-17 18:48
很高興我們能陪您一起成長！
你可以不加班，但是你不可以不看書！
因?yàn)槲覀兊目蛻粼诔砷L，作為客戶的合作伙伴，我們更義不容辭！
在此北斗設(shè)計(jì)公司將把《北斗設(shè)計(jì)師讀書分享會(huì)》作為我們的一個(gè)文化輸出，目的是為了自我增值，同時(shí)擁抱更專業(yè)的知識(shí)去服務(wù)我們的客戶。
北斗設(shè)計(jì)要求員工每個(gè)月必須消化一本書籍，我們只有閱覽無數(shù)，才能有無數(shù)的創(chuàng)意產(chǎn)生，我們做的是創(chuàng)意的智業(yè)，所以我們必須是一個(gè)聰明有積累有知識(shí)的人。
*在北斗設(shè)計(jì)的每個(gè)設(shè)計(jì)師都要努力成為文案寫手，創(chuàng)意劍客，獨(dú)門手藝的品牌設(shè)計(jì)師！
不好意思，扯遠(yuǎn)了，我們要進(jìn)入正題··············
第1本《洞見遠(yuǎn)勝創(chuàng)意》
分享：大新
書籍：《洞見遠(yuǎn)勝創(chuàng)意》
作者：菲爾·杜森伯里
今天我們分享《洞見遠(yuǎn)勝創(chuàng)意》的觀后感。每個(gè)人讀書的思維不一樣，認(rèn)知的觀點(diǎn)也不一樣，不好的地方希望大家見仁見智，當(dāng)作閑時(shí)聊天。
知識(shí)點(diǎn)1：站在我的關(guān)注角度出發(fā)，讀完這本書我最佩服的是菲爾能夠在每個(gè)接手的案子都表現(xiàn)的極其優(yōu)秀：“他知道如何過濾亂七八糟，令人困惑的信息，得到“點(diǎn)睛之句”，讓創(chuàng)意脫穎而出打動(dòng)消費(fèi)者的心靈、情感和錢包。”我想這是所有廣告人，設(shè)計(jì)師所渴望得到的專業(yè)能力。
每一個(gè)項(xiàng)目都是新的，哪怕是同一個(gè)品牌，那他們的所有產(chǎn)品都不同，每個(gè)產(chǎn)品客戶都需要通過廣告設(shè)計(jì)公司來幫助他們把產(chǎn)品賣出去，塑造自己的市場品牌效應(yīng)，占領(lǐng)期待的市場份額。
知識(shí)點(diǎn)2：這本書的作者告訴我們：洞見是解決未來將要發(fā)生的事情，而創(chuàng)意是解決當(dāng)下要發(fā)生的事情，所以當(dāng)一件事情發(fā)生了，您會(huì)覺得出乎意料，這是創(chuàng)意，如果你覺得在常理中，那就是洞見。
不知道大家是否有同感呢？這就是格局，這里我認(rèn)為洞見更大的就是表達(dá)了擁有洞見的廣告人，他們能讀懂市場的趨勢，能夠幫助客戶把品牌這艘船開到什么樣的目的地。
知識(shí)點(diǎn)3：這本書也說了關(guān)于廣告語：所有的事都是一句話的事
我們要反過來思考，那就是一個(gè)全案策劃設(shè)計(jì)服務(wù)的思維。
我們舉一個(gè)北斗策劃設(shè)計(jì)原創(chuàng)的案子，這是我接手過做的還不錯(cuò)的案子。
那就是潮汕澳士蘭乳業(yè)的全案升級(jí)項(xiàng)目。
牛在濠江，鮮在當(dāng)天
沒錯(cuò)就是這句話，這就是澳士蘭的品牌定位語，所有升級(jí)打造就這句話洞見引開的。
“牛在濠江，鮮在當(dāng)天”一句話解決了消費(fèi)者所有的疑惑，讓競爭對(duì)手無法復(fù)制，并且給到消費(fèi)者一個(gè)信任的購買理由及動(dòng)機(jī)。信任的理由是：整個(gè)粵東地區(qū)僅此一家在潮汕地區(qū)擁有自己的牧場和奶牛，而且能夠做到當(dāng)天上市。
為了能夠讓這句話更有說服力，北斗設(shè)計(jì)針對(duì)澳士蘭巴士鮮奶做了更全面的詮釋：比如鮮的是時(shí)間：當(dāng)天擠奶，當(dāng)天配送，鮮的是技術(shù)（15秒低溫巴氏殺菌），鮮的是奶源（牧場和全自動(dòng)加工廠距離30分鐘，都在汕頭）等。
（科普下：我們需要普及為什么要喝巴氏牛奶，因?yàn)榘褪吓Ｄ淌峭ㄟ^低溫殺菌，更好保留牛奶的營養(yǎng)及口感）。真正好牛奶是低溫巴氏殺菌奶，所以希望大家以后喝牛奶建議選擇低溫短保牛奶。
巴氏鮮奶在發(fā)達(dá)國家超過70%-90%的市場份額，而國內(nèi)卻被常溫奶占據(jù)了主力，所以中國在巴氏鮮奶的市場擁有極大的空間，我們的策略就是還原于品牌本有的真相，讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者知道澳士蘭才是真正能做到健康營養(yǎng)·新鮮每一天的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
在我們提出了“牛在濠江，鮮在當(dāng)天”的定位后，我們需要策劃及建立一系列的硬件，營銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供可以參與進(jìn)來的空間，話題，讓品牌定位落實(shí)到我們的目標(biāo)客戶群體對(duì)于我們“牛在濠江，現(xiàn)在當(dāng)天”的定位上，此次澳士蘭楊總有廣闊的眼界，為了加快澳士蘭的品牌再次認(rèn)可，她提出了在牧場建設(shè)澳士蘭乳品體驗(yàn)館，這個(gè)體驗(yàn)館的設(shè)計(jì)里面是針對(duì)于家庭活動(dòng)成員，學(xué)校教育示范基地，休閑農(nóng)家樂等，目的是為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)到我們的真實(shí)牧場，及澳士蘭的文化傳播?！抖匆娺h(yuǎn)勝創(chuàng)意》里說所有的事都是一句話的事，絕不是你提出一句口號(hào)就能夠讓消費(fèi)者記住你，我們需要為這句話去尋找傳播支撐，挖掘品牌真實(shí)事跡，通過營銷，創(chuàng)意，傳播多維度建設(shè)品牌認(rèn)知與體驗(yàn)，取得消費(fèi)者的信任，然后再由消費(fèi)者傳播開來，然后持續(xù)傳播，重復(fù)及創(chuàng)新。
當(dāng)澳士蘭完成了換新面貌后，據(jù)楊總反饋，以往對(duì)澳士蘭不看好的經(jīng)銷商也主動(dòng)找過來要加盟代理，這就證明了品牌升級(jí)及定位的方向是正確的。
同時(shí)這里我想說的是洞見是一種格局，可能你說澳士蘭乳業(yè)只是提出了新鮮的概念，大家都在訴求，其實(shí)真正洞見的是新鮮背后的巴氏鮮奶的市場空間，北斗設(shè)計(jì)為澳士蘭布局的是未來鮮奶的市場地位，只要持續(xù)服務(wù)好消費(fèi)者，那么澳士蘭未來將在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Σ豢杀惶娲?br />
知識(shí)點(diǎn)4：洞見這本書里還提到同質(zhì)經(jīng)濟(jì)
這是廣告創(chuàng)意里出現(xiàn)最多的一個(gè)詞，大家日夜所思的都是如何把客戶的品牌和其他品牌分開，如何讓客戶的品牌及產(chǎn)品脫穎而出，如何為它們提供一個(gè)特質(zhì)，讓他在公眾眼中比競爭對(duì)手更有優(yōu)勢。所謂的優(yōu)勢就是比別人好一點(diǎn)，比人沒有的，這就是優(yōu)勢。
知識(shí)點(diǎn)5：有創(chuàng)意，才是一切 ，這是作者后面用兩個(gè)小時(shí)強(qiáng)調(diào)的，然后他還羅列出如何管理設(shè)計(jì)師
比如我感興趣的幾條：
1.以價(jià)值來判斷一個(gè)洞見，而不是經(jīng)驗(yàn)
2.先聽從感覺的召喚，理智放在第二位（這對(duì)于設(shè)計(jì)來說太對(duì)了）
3.在一個(gè)成型的上下功夫，別管哪些被淘汰的創(chuàng)意
4.直截了當(dāng)，不要讓人走出你的辦公室還不知道到他們是對(duì)是錯(cuò)。
5.對(duì)作品表現(xiàn)出真正的嚴(yán)苛。
6.你的觀點(diǎn)要有一個(gè)正當(dāng)?shù)睦碛?br /> 7.永遠(yuǎn)不要讓你的伙伴聽到你的抱怨
8.擁有業(yè)余生活
具體的細(xì)節(jié)內(nèi)容就請(qǐng)大家細(xì)讀《洞見遠(yuǎn)勝創(chuàng)意》這本書籍了，今天就暫時(shí)先分享到這里，越努力越幸運(yùn)！我們下期見。
