用戰(zhàn)略思維來審視您的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
大家好！我是北斗設(shè)計(jì)大新，今天我們分享一個(gè)我們?cè)瓌?chuàng)的戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)案例。
審判一個(gè)創(chuàng)意是否合適，我更喜歡用戰(zhàn)略性思維去衡量和思考。
創(chuàng)意是直觀性極強(qiáng)的非標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，好看與不好看，完全取決于個(gè)人愛好。所以一個(gè)企業(yè)選擇什么樣的設(shè)計(jì)公司，就基本代表著這個(gè)企業(yè)所追求的設(shè)計(jì)風(fēng)格。尤其是在中小企業(yè)，創(chuàng)始人的認(rèn)知及追求高度直接就代表了公司的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
但是我希望北斗設(shè)計(jì)的初衷不僅僅要考慮甲方的個(gè)人愛好，更要考慮創(chuàng)意所帶來的真正價(jià)值。我們要從創(chuàng)意的戰(zhàn)略角度出發(fā)，去思考我們此次通過創(chuàng)意要解決哪些具體問題。是否合格解決了。
我對(duì)于合格創(chuàng)意的定義是：如果我們的創(chuàng)意解決了80%的問題，證明它可行，我們通過徹底執(zhí)行來彌補(bǔ)剩下那20%的不足，這就是我說的，“實(shí)戰(zhàn)勝于完美設(shè)想”。我相信大家都期待將
我特別喜歡一句話，如果這個(gè)方案能幫你多掙一分錢，請(qǐng)先把這一分錢賺到。
未來永遠(yuǎn)都有美好的，但是我們不能活在未來，我們要仰望未來，努力當(dāng)下，大家都是摸著石頭前進(jìn)，不斷創(chuàng)新……在這個(gè)過程我們可以回顧過去的成功，但是無法斷言未來的成功。所以我們?cè)谇叭虽伜玫穆飞霞影褎艣_，在沒有鋪好路的地方我們要勇于踏出去～就像世上本無路，走的人多了，自然就成路了～這里最終想強(qiáng)調(diào)的就是我們要懂得去審視階段性的創(chuàng)意成果，不要被#萬事具備，只欠“”完美方案所耽誤我們的戰(zhàn)略機(jī)遇，我們要懂得用市場(chǎng)檢驗(yàn)真理。
如何用戰(zhàn)略性思維審判階段性的創(chuàng)意成果？
我們通過我們實(shí)戰(zhàn)的案子來分享。下面是北斗設(shè)計(jì)幫助北大荒集團(tuán)子公司設(shè)計(jì)的一個(gè)系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的內(nèi)容是包含：子品牌愛谷多的品牌logo設(shè)計(jì)和旗下代餐系列的雜糧粉包裝設(shè)計(jì)?？蛻舻男枨蠛苊鞔_。1.我們要借用北大荒的品牌背書快速地推出一個(gè)系列產(chǎn)品，順便帶下我們的子品牌，名字叫谷愛多，渠道都是現(xiàn)有渠道經(jīng)銷商客戶代銷，目的是為了搶占目前雜糧代餐粉的風(fēng)口市場(chǎng)。
項(xiàng)目執(zhí)行要求時(shí)間在一個(gè)月內(nèi)落地。像這種項(xiàng)目其實(shí)對(duì)于設(shè)計(jì)公司是挑戰(zhàn)很大的，因?yàn)樵谶@么短時(shí)間內(nèi)你很難去建立一個(gè)從戰(zhàn)略到創(chuàng)意一體的品牌體系，我們要做的是通過我們的經(jīng)驗(yàn)來為她快速量身定制一套屬于自己的形象包裝。這是當(dāng)下最核心而且是迫切要完成的。
既然是產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝，那么我們需要導(dǎo)入產(chǎn)品的戰(zhàn)略包裝思維來思考創(chuàng)意，首先我們要站在推銷人員的角色上去思考，為您的用戶去介紹您的產(chǎn)品，然后把這個(gè)流程轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意畫面，通過創(chuàng)意讓用戶喜愛你的產(chǎn)品。
戰(zhàn)略執(zhí)行：
1.借豬下仔
這是本次產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標(biāo)，借助北大荒這頭大公豬來播種。這種戰(zhàn)略從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來說是比較節(jié)約成本的方法，畢竟大家都認(rèn)“大企業(yè)”，大代表實(shí)力，代表權(quán)威，容易讓人產(chǎn)生信任感。
2.塑造你家豬仔的身份形象。
從品牌logo語言出發(fā)。對(duì)于logo的審判，我們追求的是易識(shí)別，而且易傳播。谷愛多，從產(chǎn)品名字上能夠聯(lián)想起與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度。為了能夠解決直接明了的傳播認(rèn)知，我們將谷愛多設(shè)計(jì)成個(gè)性化字體標(biāo)。通過改變字體筆劃調(diào)整，組合成我們新的一種字體。
3.產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)符號(hào)創(chuàng)意。
對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，北斗設(shè)計(jì)戰(zhàn)略思維是～給予您產(chǎn)品包裝創(chuàng)意一個(gè)符號(hào)。
然后持續(xù)傳播積累，剩下的就是經(jīng)典的記憶。我們?nèi)绾蝸韺ふ?ldquo;谷愛多”的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)符號(hào)。首先我們從代餐粉的母體文化里取得的一個(gè)“”杯子的文化符號(hào)，杯子代表裝飲品，代表喝的聯(lián)想屬性，所以是符合選用的條件。但是單獨(dú)的杯子形態(tài)又很空洞，而且不能體現(xiàn)出雜糧代餐粉的概念。為此我們又借用了產(chǎn)品的形態(tài)符號(hào)來表現(xiàn)。通過手繪的雜糧形態(tài)組合成一個(gè)獨(dú)特的杯子。這就讓我們的產(chǎn)品符號(hào)有了原創(chuàng)的識(shí)別度。能夠在同類產(chǎn)品中脫穎而出。我們對(duì)于符號(hào)戰(zhàn)略的理解是：能夠激發(fā)用戶潛在的認(rèn)知，方便用戶區(qū)別于競(jìng)品，同時(shí)有助于用戶對(duì)于產(chǎn)品的理解以及帶給他們更美好的一種關(guān)聯(lián)想象。
4.產(chǎn)品的賣點(diǎn)
包裝上的賣點(diǎn)話語，我認(rèn)為是錦上添花，強(qiáng)化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能夠幫助用戶更好地理解并購買您的產(chǎn)品。不過我們必須要在合規(guī)合法的行為下描述。如果不確定，那么我們就把品牌符號(hào)，產(chǎn)品符號(hào)，產(chǎn)品名稱梳理上去，然后借助產(chǎn)品推廣創(chuàng)意再放大產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.設(shè)計(jì)組合。
這里更多考慮的是設(shè)計(jì)美學(xué)所帶來的體驗(yàn)感。我始終相信，美的東西大家都有共鳴，而且都不會(huì)拒絕它。我希望我們的用戶通過我們的設(shè)計(jì)而喜愛我們的產(chǎn)品，通過我們的產(chǎn)品而喜愛我們的品牌。最后通過持續(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)，帶來美好的生活體驗(yàn)。這就是我們要為客戶塑造的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力。讓企業(yè)的產(chǎn)品通過戰(zhàn)略?創(chuàng)意，更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
