北斗設(shè)計周五分享·大新
北斗設(shè)計是一家什么樣的設(shè)計公司？
我們能為客戶做什么？
實(shí)現(xiàn)什么價值？
我們是一家戰(zhàn)略包裝設(shè)計公司。
我們的立身之本就是“用戰(zhàn)略+創(chuàng)意”為企業(yè)構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的品牌資產(chǎn)，提升產(chǎn)品競爭力。
我比較喜歡葉茂中在沖突那本書里寫的一句話：營銷的最終目的是為了讓用戶通過我們的創(chuàng)意喜歡上我們的產(chǎn)品，通過我們的產(chǎn)品而喜歡我們的品牌，通過我們的品牌而喜愛上我們的產(chǎn)品。
這句話是有很清晰的邏輯關(guān)系，比如我為什么喜歡蘋果的東西，首先是他設(shè)計得很好，打動了我，然后我又去讀了喬布斯傳這本書，讓后我就對蘋果這個品牌更加喜愛及佩服，通過了解這家品牌的文化而更加喜愛他們的產(chǎn)品。
讀喬布斯傳，給我印象最深刻的有這么一小段：喬布斯在大半夜給谷歌的創(chuàng)始人打電話，說他們的世界地圖有一地方出現(xiàn)像素點(diǎn)模糊，然后狠批一頓。通過這一件很小的事情，讓我非常佩服蘋果在細(xì)節(jié)上的完美追求。
讀完了，我就買了蘋果系列產(chǎn)品，我又推薦身邊很多朋友去買，然后我記得我當(dāng)時讀完后也把自己的女朋友手機(jī)換成了蘋果手機(jī)，我看了她用的好像是三星，我怎么也看不慣三星了。因?yàn)槲乙灿眠^三星。
說這個插曲的目的就是希望我們做一個創(chuàng)意匠人。讓我們的創(chuàng)意真的能夠打動我們的用戶，通過我們的創(chuàng)意讓用戶喜歡上我們的產(chǎn)品，通過我們的產(chǎn)品喜歡上我們的品牌，最后因?yàn)槲覀兊钠放葡矏凵衔覀兊漠a(chǎn)品。
回歸正題，
北斗設(shè)計為什么要提出戰(zhàn)略+創(chuàng)意？
我提出戰(zhàn)略創(chuàng)意的目的是為了讓我們的設(shè)計有明確的方向，在戰(zhàn)略的加持下，我們的創(chuàng)意才能夠發(fā)揮到真正的作用，不至于讓我們永遠(yuǎn)停留在設(shè)計的層面。設(shè)計的作用如果沒有戰(zhàn)略的加持，任何人都可以去評判，或者k掉你的創(chuàng)意。
所以我們要試圖讓自己的創(chuàng)意結(jié)合戰(zhàn)略一起傳遞給我們的客戶?？赡苣壳拔覀兯婕暗捻椖抠M(fèi)用還不足于支撐這塊，但是我還是希望大家可以努力往這個方向去學(xué)習(xí)和思考。畢竟思維與見識很重要。
對于北斗設(shè)計來說，我們的使命是用“戰(zhàn)略+創(chuàng)意”幫助企業(yè)構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的品牌資產(chǎn)，讓企業(yè)產(chǎn)品更具市場競爭優(yōu)勢。
我時常和我們的客戶說，如果您不具備完善的渠道和廣告媒體加持，前期的戰(zhàn)略創(chuàng)意不會馬上讓你的產(chǎn)品爆賣，品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意的核心在于構(gòu)建品牌資產(chǎn)，為產(chǎn)品銷售提供競爭優(yōu)勢，讓你的產(chǎn)品持續(xù)慢慢賣出去，然后在賣的過程，和買的過程，再到體驗(yàn)的過程，能夠?yàn)槟钠放瞥掷m(xù)積累有效的品牌資產(chǎn)，這就是我們要構(gòu)建戰(zhàn)略設(shè)計價值。
目前我們所服務(wù)的客戶群體大部分還是中小企業(yè)居多，即使我們服務(wù)的大客戶，那也是一些渠道定制產(chǎn)品，也不是他們的拳頭產(chǎn)品，所以并沒有較大的廣告費(fèi)支撐，所以你讓他們打全國廣告，或者是區(qū)域大面積廣告，都不太現(xiàn)實(shí)，中小企業(yè)更不用說了，沒有資本加持，就像剛孵化出來六七天的小鷹一樣。
在這種情況下想通過創(chuàng)意馬上見效果是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)樗麄儽旧聿痪邆溥@種變現(xiàn)的條件。所以需要一步一個腳印。把基礎(chǔ)做好，從o到1的建設(shè)基礎(chǔ)，不斷去抓取機(jī)會，逐漸成長，當(dāng)有一天條件成熟了，你才有可能翱翔于藍(lán)天之上。
我們?nèi)绾瓮ㄟ^戰(zhàn)略創(chuàng)意幫助處于這樣環(huán)境下的客戶成長。
我梳理了6大創(chuàng)意服務(wù)體系
（這也是北斗設(shè)計現(xiàn)在及未來很長一段時間都要堅持做的事情）希望大家能夠站在同一個頻道上努力。
一、品牌符號創(chuàng)意
品牌符號的作用是輔助解決品牌的聚焦輸出與認(rèn)知，為品牌形象塑造個性化認(rèn)知標(biāo)簽。
我寫過一句話：為您的產(chǎn)品包裝找到或者創(chuàng)建一個合適的符號，然后持續(xù)傳播下去，那么剩下的記憶就是經(jīng)典。如果不信，大家看下下面這張海報就知道我說的意思了。
當(dāng)我們的品牌符號演變成熟了，他能夠激發(fā)其我們對于這個品牌的聯(lián)系，同時能夠延伸出更多的品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)。為品牌形成更豐富的傳播價值。
華與華提出的超級符號，目的也是同樣的，都是在為品牌的資產(chǎn)構(gòu)建并積累有效的設(shè)計資產(chǎn)。
二、品牌廣告語定位
用一句話說明你的業(yè)務(wù)，并打動你的顧客。
所有的品牌不管新老舊品牌，無論定位大小品類，都需要一句簡單明了的口號，即品牌廣告語。這句話可以有效的傳播出你品牌所要表達(dá)的核心，通過這句話能夠降低用戶對你的認(rèn)知，或者對你生購買欲望。
三、產(chǎn)品包裝設(shè)計
產(chǎn)品的本質(zhì)是體驗(yàn)，包裝即是購買理由，所有包裝設(shè)計必須解決被理解，被記憶，被信任，被購買的體系建造，讓產(chǎn)品獨(dú)樹一幟，自我銷售。（包裝體系建造包含：如產(chǎn)品命名，產(chǎn)品功能訴求，傳播邏輯，設(shè)計美學(xué)，貨架陳列包裝等）
同樣的礦泉水包裝設(shè)計為什么我更喜歡買這個來作為接待用水，因?yàn)樗o客戶的感覺更為尊貴，看著更有品質(zhì)感，價值感。這個設(shè)計完全是撇開品牌商標(biāo)放到貨架上你都不覺得他廉價，這就是信任。
四、廣告與推廣創(chuàng)意
廣告的目的有兩個效應(yīng)，1.促進(jìn)品牌曝光率，建立品牌信任資產(chǎn)，贏得招商優(yōu)勢；2.鼓動用戶消費(fèi)，降低用戶選擇成本和決策成本，讓人看了就想買。
五、戰(zhàn)略咨詢
#產(chǎn)品戰(zhàn)略
#品牌戰(zhàn)略
以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、廣告話語體系和品牌符號系統(tǒng)三位一體的系統(tǒng)方法構(gòu)建品牌戰(zhàn)略。
后面我單獨(dú)拿這塊再說下。
#企業(yè)戰(zhàn)略
北斗設(shè)計秉持企業(yè)社會責(zé)任、經(jīng)營使命、企業(yè)戰(zhàn)略三位一體的戰(zhàn)略方法，為企業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略，企業(yè)的使命在于為社會解決問題，而企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與業(yè)務(wù)組合則是這一社會問題的解決方案。 企業(yè)能持續(xù)繁榮發(fā)展，離不開企業(yè)戰(zhàn)略支撐。
下面我們重點(diǎn)分解下品牌構(gòu)建包含哪些重要要素。
對于品牌戰(zhàn)略構(gòu)建，我們要引入三大體系
1.產(chǎn)品體系
產(chǎn)品為企業(yè)和品牌發(fā)展的核心發(fā)動力。所以產(chǎn)品架構(gòu)必須要了解清楚，現(xiàn)在開發(fā)的，和接下來開發(fā)的，和未來規(guī)劃的，都了解分析下。以助于我們更好的梳理產(chǎn)品的設(shè)計框架。
現(xiàn)在——即將——未來。
2.符號體系
符號誕生于人的五感：視覺，嗅覺，聽覺，味覺，觸覺。比如看起來像什么樣子，聽起來是什么聲音，摸著什么觸感，聞起來什么氣味，吃進(jìn)去什么味道。
3.話語體系
產(chǎn)品名字，產(chǎn)品優(yōu)勢賣點(diǎn)，品牌名字，品牌廣告語，企業(yè)介紹（使命，故事等）都屬于話語體系。
品牌構(gòu)建就三點(diǎn)框架，然后往里面不斷的入我們的戰(zhàn)略，創(chuàng)意。構(gòu)建品牌優(yōu)勢資產(chǎn)，為客戶的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的競爭優(yōu)勢。
最后一句話總結(jié)今天的內(nèi)容。
我們目前所做的每個創(chuàng)意動作，都需要為客戶后續(xù)的產(chǎn)品熱銷做優(yōu)勢資產(chǎn)積累。
謝謝大家！
