立白洗衣系列產(chǎn)品包裝升級感觸
發(fā)布時間：2022-10-26 20:02
很慶幸，看到越來越多的企業(yè)在設(shè)計上能夠投入更多的成本，從側(cè)面能感知到中國創(chuàng)意行業(yè)的進步，立白是廣東的老字號品牌，也算是中國日化本土的頭部品牌。在我很小的時候就知道了立白這家公司。
此次立白洗衣系列產(chǎn)品包裝升級，在創(chuàng)意上雖然改動并不大，但是完成了企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時在傳播視覺上帶給用戶更美好的體驗感。我們總結(jié)以下幾個較為深刻的感觸與大家分享。
1.從簡單到更簡單
戰(zhàn)略越簡單，路勁越明確，執(zhí)行越透徹。
所有的升級必須要解決品牌最終戰(zhàn)略定位目標(biāo)，看似簡單，如果沒有篤定的品牌戰(zhàn)略意識是無法做到的，更別說落地。我接觸過很多中小企業(yè)，在談到品牌升級的時候，都不太想做出改變，原因是其擔(dān)心客戶不買單，經(jīng)銷商不買單，我一直建議，哪有客戶會拒絕體驗更好，視覺更美的產(chǎn)品呢，相反，如果我們不嘗試去改變，創(chuàng)新，與時俱進，那么我們將慢慢丟失未來的客戶。立白的每一步升級，都是有高手在背后操作，無論是產(chǎn)品包裝升級，還是品牌形象升級，每個階段，要做什么樣的改變，都是提前布局好的。
2019年立白對企業(yè)logo的全新升級，有兩個戰(zhàn)略層面，第一是中國開放40年，中國本土品牌要解決從內(nèi)需到外供的演變，眼界要從國內(nèi)到國外，甚至全球觀望，這是中國品牌做強做大的必經(jīng)之路，不夸張地說，就是以前發(fā)達國家的品牌走過經(jīng)歷過的路，放到現(xiàn)在就是我們發(fā)展中國家品牌要走的路。第二個層面，站在用戶與時俱進的審美時代思考，中國制造也應(yīng)該給到用戶更具美學(xué)的視覺體驗。所以無論是產(chǎn)品的質(zhì)量，還是品牌的形象，都需要與國際品牌接軌，不然走出去后哪有立足之地。
立白的企業(yè)logo升級
從立體到平面，從認(rèn)知到時尚。
這是時代的發(fā)展倒逼企業(yè)在進步，立白的升級是有其戰(zhàn)略計劃的，首先下手的不是產(chǎn)品的包裝，而是企業(yè)的形象。品牌的戰(zhàn)略就是執(zhí)行企業(yè)的戰(zhàn)略，只有企業(yè)敢于革新，品牌才能篤定改變的決心。立白從企業(yè)的形象開始改變，是非常正確的路徑，我不知到立白的高管是怎么個戰(zhàn)略想法，從我的觀點來說，這是非常巧妙的一種升級改變，解決了船大不能掉頭，擔(dān)心用戶無法接收或者經(jīng)銷商不買單的問題。為什么這么說？因為企業(yè)的形象改變，并不影響品牌的產(chǎn)品形象，因為立白并沒有同時啟動品牌的形象升級，相對來說也是一種市場嘗試，看看新的升級方案是不是得到市場的認(rèn)可，或者是為品牌注入了新的活力。很顯然新的企業(yè)logo更符合立白集團接下來發(fā)展國際業(yè)務(wù)的形象。無論是從創(chuàng)意上，還是從定位上，立白都達到了既定的目標(biāo)。
懂得取舍同時，還要敢于取舍。
很多時候，大家沒能準(zhǔn)確認(rèn)知自己的核心資產(chǎn)，比如如果讓你去升級立白的logo，大家可能會疑惑品牌的色相，品牌的輔助圖形，相對來說這都是企業(yè)所積累下來的品牌資產(chǎn)，但是我們需要從更長遠的發(fā)展方向考慮。立白集團的使命是：向全球知名日化品牌靠近，幸福健康每一家。所謂使命一出，動作必達。幸福健康的聯(lián)想，是陽光，是藍天白云，因為沒有什么比沐浴大自然所賦予的天然更健康，所以在色相上選用更為純凈的天空藍為主色系，紅色作為點綴色系，讓企業(yè)的使命文化更加清晰，視覺邏輯更加明確。關(guān)于這兩個輔助圖形，在產(chǎn)品包裝設(shè)計前期運用上還是比較凸顯，但是目前來說，已經(jīng)屬于多余的圖形，原因是立白所有資產(chǎn)核心已經(jīng)聚焦在“立白”兩個字上了，而非這兩個不太相關(guān)的圖形上。所以舍棄并不影響企業(yè)品牌的認(rèn)知，相反簡化后的logo更加精致更顯活力，時尚。
2.每個階段都有每個階段的歷任務(wù)和課題需要完成
北斗設(shè)計對于品牌升級一直堅持的就是明確既定目標(biāo)后，逐漸改變，往最終制定的目標(biāo)去發(fā)展，立白企業(yè)的形象升級既然完成了既定的目標(biāo)，也受到了市場的熱愛，那么接下來就是產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝的升級，我們說過，當(dāng)你篤定戰(zhàn)略以后，剩下的只是制定執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，達到結(jié)果就驗收。所以2019年，我相信他們當(dāng)時考慮包材庫存和用戶認(rèn)知的問題，都差不錯解決了，因為有了企業(yè)集團的品牌升級預(yù)熱，你再去升級品牌形象與包裝，已經(jīng)成為順?biāo)浦鄣氖录耍詈蟮慕Y(jié)果就是“用戶的吶喊，品牌注入年輕化的鮮活力”。
原有的包裝設(shè)計其實已經(jīng)很優(yōu)秀，如果放在很多企業(yè)身上，并不覺得有什么不對，其實你不升級也沒事，因為基本符合了用戶的需求及企業(yè)所要傳達的信息，但是立白還是選擇了再次升級，一來要與集團的理念達成一致，形成更加聚焦的視覺傳播認(rèn)知，必須要改變，但是你看下，立白的每次改變都不會很突兀，都是順?biāo)浦鄣母淖?，就像谷歌的logo升級一樣，在無形之中帶給你更美好的體驗感。所以這里我真誠建議各位中小品牌，需要讀懂品牌升級帶來的意義和作用。
3.升級是為了完成既定的戰(zhàn)略目標(biāo)
1.聚焦品牌統(tǒng)一識別認(rèn)知
立白集團與立白品牌是一個很好的呼應(yīng)關(guān)系，從傳播認(rèn)知角度看，起到互相扶持的效果從而降低品牌的營銷成本，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計，logo的演變必然隨企業(yè)的戰(zhàn)略到品牌，到產(chǎn)品進行演變。
2.解決用戶購買理由
利用產(chǎn)品文案結(jié)合產(chǎn)品圖標(biāo)來進行為產(chǎn)品做導(dǎo)購，讓產(chǎn)品在終端成列更具競爭優(yōu)勢。產(chǎn)品包裝文案：包裝就是無聲的銷售人，包裝文案是為產(chǎn)品寫劇本，讓產(chǎn)品自己會說話，自己在貨架就能賣出。包裝文案必須完成身份價值傳達和購買鼓動。我們必須要把包裝文案做成導(dǎo)購指南，給用戶一個完整而愉悅的行為閱讀體驗。一個好的包裝文案能發(fā)揮巨大的作用，能吸引消費者閱讀，引導(dǎo)他一口氣讀完，然后把產(chǎn)品放心地丟進去購物車?yán)铩?/span>
3.去掉沒必要的符號及元素。
比如目前很多企業(yè)，還在崇洋媚外，利用信息不對稱，通過包裝設(shè)計營造一種國外的產(chǎn)品假象，這是不長久的。立白原有包裝上的logo也帶有英文，我相信這里是為了點綴集團名稱，帶動英文的logo認(rèn)知，這個也是一個不錯的傳播策略。但現(xiàn)在的立白已經(jīng)家喻戶曉了，中國也成為第二大經(jīng)濟體系，大家也開始接受了中國制造，贊美中國本土品牌。所以立白的英文與中文可以分開使用，中文、英文運用的更加清晰，自信。
再一個就是包裝畫面的衣服元素，從一堆衣服到一堆購買理由，你選哪個？這就是戰(zhàn)略包裝和普通包裝的區(qū)別，設(shè)計上要懂得區(qū)分有用資產(chǎn)與無用資產(chǎn)，有用資產(chǎn)就是能夠為品牌及產(chǎn)品帶來增值的，就是有用的，所以新的產(chǎn)品包裝設(shè)計解決的就是這個問題。無論是賣點，還是視覺元素，還是色系的選擇，都做了重新的輸梳理，看是沒有太大變化，實則帶給用戶的感知體驗和市場終端競爭確是突破性的改善。
總結(jié)：
船大難掉頭，任何一個企業(yè)都存在的問題，關(guān)鍵在于戰(zhàn)略計劃。如果你發(fā)現(xiàn)的企業(yè)和品牌出現(xiàn)問題，沒有辦法讓其改變往既定的方向行駛，最后的結(jié)局或許能夠到達終點（絕大部分都是被淘汰），但絕對不是自己想要的那個目的地。我們一定在既定的時間對自己的企業(yè)和品牌做診斷，分析，在發(fā)現(xiàn)問題后要善于尋找方法，去解決扭動船頭，讓它往自己設(shè)定的目標(biāo)行駛，最后到達自己設(shè)計的目的地靠岸。
