覺醒大咖x北斗設(shè)計(jì)大新打造品牌包裝設(shè)計(jì)
今天我們以一種問答的形式分享交流品牌視覺設(shè)計(jì)的重要性。
@覺醒大咖：
您好！大新先說，您能從視覺感官上第一時(shí)間舉出你喜歡的一個(gè)日化品牌嗎？你喜歡它的原因是什么？
@大新先生：
沙宣是我比較喜歡的一個(gè)品牌之一，因?yàn)樗谝曈X打造上的整體性非常符合我們北斗設(shè)計(jì)總結(jié)的視覺戰(zhàn)略邏輯。其實(shí)對于品牌形象打造，我認(rèn)為很多地方都是相通的，并且是可以互相借鑒的，我喜歡沙宣是因?yàn)樯承谝曈X上找到了與眾不同的視覺表現(xiàn)手法，比如在色彩戰(zhàn)略上，通過整體單一紅色系，塑造出品牌鮮明而獨(dú)特的個(gè)性，這種包裝氛圍感在洗護(hù)日化品牌上極少有品牌使用。視覺打造其實(shí)就是終端陳列的戰(zhàn)略解決方案，也是品牌形象對外傳播的個(gè)性化符號(hào)，沙宣在色彩戰(zhàn)略上明顯已經(jīng)勝出對手。
第二就是產(chǎn)品的造型。品牌形象設(shè)計(jì)，是用戶眼睛所注意到的全部視覺設(shè)計(jì)，所以產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)也是屬于品牌視覺設(shè)計(jì)的一部分。沙宣在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上也是獨(dú)具風(fēng)格，不走套用模型的道路。它的定位也不允許它走套用模型的道路。這兩點(diǎn)是我比較欣賞和喜歡的原因。
@覺醒大咖：
從你所喜歡的這兩點(diǎn)來說，目前很多企業(yè)也在都制定了自己的品牌色相戰(zhàn)略，為什么到最后沒有形成類似沙宣的效應(yīng)呢？你覺得原因出在哪里？
@大新先生：
這個(gè)問題問得非常好，品牌的色彩戰(zhàn)略，是品牌構(gòu)建的核心基礎(chǔ)，既然是基礎(chǔ)，那么是必備的環(huán)節(jié)，其實(shí)在中國很多本土品牌并沒有說有很多品牌去遵循色相戰(zhàn)略去執(zhí)行自己的視覺構(gòu)建，如果有，那也是對于品牌構(gòu)建有著篤定的戰(zhàn)略，有這個(gè)認(rèn)知的企業(yè)比較少，大部分都是做了一會(huì)看沒效果，就改變了，或者有的，從一開始覺得這種太過簡單，缺少所謂的設(shè)計(jì)感而沒有去采用，所以光這兩點(diǎn)就淘汰掉一半的企業(yè)了，所以我們看到的只是表現(xiàn)的多，實(shí)際大部分都是短暫跟隨充數(shù)的。
除了這兩點(diǎn)，還有一個(gè)非常核心的問題，就是企業(yè)戰(zhàn)略使命問題。色彩戰(zhàn)略的核心在于完成企業(yè)所既定的戰(zhàn)略使命，無論是文化表現(xiàn)，還是宣揚(yáng)個(gè)性，都是色彩要干的活。所以你在制定色彩戰(zhàn)略的時(shí)候一定要明確你的既定目標(biāo)及企業(yè)的最終戰(zhàn)略目標(biāo)，否則你一旦方向錯(cuò)了，那就是事倍功半的結(jié)果了。沙宣的使命是：打造定制化明星級(jí)別的大咖養(yǎng)護(hù)系列產(chǎn)品。他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)·沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)·沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象。沙宣這個(gè)品牌基本可以說是靠營造的一種潮流文化在賣產(chǎn)品，只要發(fā)廊沙龍文化存在，那這個(gè)品牌就不會(huì)消失，從另一個(gè)層面來說就是品牌找到了寄托文化的“魂”。北斗設(shè)計(jì)常說，找到品牌的魂很重要，但是激發(fā)靈魂更重要。這就是我們所說的視覺創(chuàng)意板塊了，視覺創(chuàng)意的本質(zhì)是為了帶給用戶震撼的視覺體驗(yàn)。所以圍繞著發(fā)廊造型沙龍，沙宣每4年舉辦的一次潮流展，每一次都能激起潮流大浪，引領(lǐng)新一代發(fā)型潮流，這就是沙宣的核心文化資產(chǎn)，也是其品牌持續(xù)積累的無形資產(chǎn)。
所以很多企業(yè)沒能成功，基本都是沒找到自己品牌的魂。光有品牌的表現(xiàn)，沒有品牌內(nèi)涵是無法持續(xù)發(fā)展的，同時(shí)創(chuàng)意沒有圍繞品牌的靈魂去做創(chuàng)意，這個(gè)設(shè)計(jì)也是干吧無趣的。所以創(chuàng)意的前提必須要找到品牌的“魂”。
@覺醒大咖：
為什么沙宣選擇了紅色作為品牌的戰(zhàn)略色相？
@大新先生：
這個(gè)問題可能要問當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師才知道了。不過對于色相戰(zhàn)略，我個(gè)人總結(jié)幾點(diǎn)：第一吻合企業(yè)及品牌的靈魂。比如藍(lán)月亮的藍(lán)，就是一個(gè)很好的例子，無論是從品牌的名字聯(lián)想，還是品牌追求健康，干凈，藍(lán)色體系都是非常合適的。而沙宣選擇紅色，從我個(gè)人角度來說，其實(shí)也是一種愛好，紅色是一種吉祥顏色，較少受地域文化限制，同時(shí)紅色在視覺傳播刺激層面表現(xiàn)是最佳的。尤其是黑紅對比，是色彩界絕對的經(jīng)典搭配，很少有人敢挑戰(zhàn)。
@覺醒大咖：
您對于沙宣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)怎么看？你認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在品牌構(gòu)建過程起到什么樣的作用呢？
@大新先生：
我一直以為，好的產(chǎn)品就是好的購買理由，而好的產(chǎn)品包含產(chǎn)品內(nèi)在和外在，內(nèi)在是產(chǎn)品的質(zhì)量，外在就是產(chǎn)品的包裝。內(nèi)在的掌控權(quán)是在企業(yè)，外在的掌控權(quán)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司。這里也能反映出，一個(gè)爆款產(chǎn)品，不是說你設(shè)計(jì)好了，它就能爆。爆款的前提是企業(yè)與創(chuàng)意公司的有效結(jié)合。沙宣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功在于瓶型與色彩的戰(zhàn)略運(yùn)用上，開始我們介紹過，沙宣是97年進(jìn)入中國市場的，那時(shí)候沙宣都能擁有如此成熟的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)手法，可想而知在傳播上所得到的反應(yīng)有多大。中國那時(shí)候的本土品牌，都還在找瓶子裝東西，更別說設(shè)計(jì)了。所以沙宣成功也加持著寶潔超前的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)思維與機(jī)遇。那產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在品牌構(gòu)建過程起到什么樣的作用呢？從沙宣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)你能看出，它是品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的核心媒體，也是品牌構(gòu)建認(rèn)知的核心載體。從產(chǎn)品到品牌的認(rèn)知，中間就是產(chǎn)品包裝。所以我們說，如果世界上有免費(fèi)的品牌廣告載體，那一定是你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
對于北斗設(shè)計(jì)來說，產(chǎn)品的戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)是品牌得以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要媒體之一，不可忽略的核心媒介。
@覺醒大咖：
通過這個(gè)案例，你對于一些新品牌的產(chǎn)品在戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)上有什么好的建議？
@大新先生：
1.在做產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)的前提，必須要明確品牌的使命，知道品牌航向最終要到達(dá)的目的地。對于北斗設(shè)計(jì)來說，所有的創(chuàng)意動(dòng)作，包括品牌形象，產(chǎn)品包裝等，都是為了幫助品牌到達(dá)這個(gè)目的而設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略動(dòng)作。
2.找到品牌文化的“靈魂”，即品牌的寄生文化，通過品牌的寄生文化去挖掘品牌的設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)色彩，設(shè)計(jì)符號(hào)，設(shè)計(jì)造型等等。為你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)合適的包裝文案，包裝文案即購買理由，是整個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自我銷售的核心，包裝設(shè)計(jì)文案不在多，在于精，更在于表現(xiàn)品牌的靈魂。如果通過包裝設(shè)計(jì)上的文案讓用戶感知到購買的沖動(dòng)那就更了不起了。
3.洞察你所在行業(yè)的環(huán)境都有哪些已經(jīng)發(fā)生的創(chuàng)意動(dòng)作了，避免踩到紅海環(huán)境，沒等你進(jìn)來就被淘汰掉了。比如你的色相戰(zhàn)略，你的瓶型設(shè)計(jì)，你的包裝板式風(fēng)格等等。切記：不是別人用了這個(gè)色相，你就不能用了，所有未能占據(jù)用戶心智的色相，符號(hào)，風(fēng)格，你都有機(jī)會(huì)參與pk?；揪瓦@三點(diǎn)吧。
好的謝謝大新先生的分享。期望這次的分享能夠?qū)τ谧非髴?zhàn)略包裝設(shè)計(jì)的客戶有一定的幫助，我們下期見。歡迎大家關(guān)注北斗設(shè)計(jì)，我?guī)銈冃蕾p更多的經(jīng)典設(shè)計(jì)案例。
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