包裝設(shè)計升級·勿被忽悠01——北斗設(shè)計方法
發(fā)布時間：2018-08-23 19:15
我一直在思考，北斗設(shè)計到底能夠幫助企業(yè)品牌做些什么有意義的創(chuàng)意設(shè)計。經(jīng)過無數(shù)次的實戰(zhàn)經(jīng)驗，我覺得北斗設(shè)計的存在是在制止很多企業(yè)在品牌包裝升級上犯錯。
這里很誠懇的告訴各位企業(yè)家老板，您的產(chǎn)品包裝設(shè)計不要被忽悠說要做升級了，升級是為了完善，不是拿來給設(shè)計公司或者是設(shè)計師來玩的。品牌形象建立是日積月累，如果您被忽悠了，那是瞬間摧毀的事。所以升級要慎重，在升級過程有很多失敗的案例，比如李寧的前期升級。大家記住李寧是因為它有句傳承體育精神的記憶話術(shù)叫做“一起皆有可能·李寧”。
這個廣告語是2002年提出來的，2010年改成了“讓改變發(fā)生”，改完以后，大家都知道結(jié)果了，慘敗結(jié)局。2015.8.8重新啟動了“一切皆有可能”到至今不再改變，為什么一直強(qiáng)調(diào)品牌傳播有了記憶符號就要堅持，孤獨(dú)的堅持才能占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，不要認(rèn)為品牌記憶是一代人的事情，他是代代傳播的事情。
今天在飲料行業(yè)，看到國外一個升級案例，且不說這個設(shè)計做的好看與否，他所選擇的方向起碼是一個高成本的升級方法，你把自己辛辛苦苦建立下來的江山拱讓出去，又重新開辟新的天地，這里你可能會成功，但是您的成本絕對是很高，說不定就此斷送一個大家熟悉的品牌都不為奇。我們來分析下這個品牌的包裝設(shè)計升級。
Oasis這是品牌的記憶，那個長嘴鳥是產(chǎn)品符號記憶核心，整個包裝設(shè)計都非常的清晰明了，而且在板式設(shè)計上也是擁有自己的個性，尤其上面的那一塊橙色也是非常好的品牌形象識別。這個包裝設(shè)計完全是可以繼續(xù)使用60年沒有任何問題，即使需要完善升級那也是小改動。本來這個姑娘就很漂亮，也很有氣質(zhì)，只是皮膚黑了一點(diǎn)，您就把她全部換臉，換皮，那這個人還是她嗎？即使您把她變成另外一個很有特點(diǎn)的她，那她身邊的朋友都不再認(rèn)識她，而且要重新去認(rèn)識她，這就是品牌建立產(chǎn)生的多余成本。大家看下下面升級完成的包裝設(shè)計，相比較，那個最佳。
我給大家講一個這樣的故事，有一個女孩子面目比較丑，這個也是她一直很自卑的障礙，但是她為人很善良，所以班里很多同學(xué)都記住她，畢業(yè)出去后，由于面試幾家公司都因為面目丑陋而被拒絕，有一天晚上她向上帝祈求把她變成美女，沒想到上帝真的回應(yīng)她了，說可以把你變的很美很美，但是前提條件是當(dāng)你變美了，你就不能說話了。她思考了好久就答應(yīng)了，最后她如愿以償變的很美很美，有一次同學(xué)聚會，她也去參加了，但是大家都不認(rèn)識她，因為自己不會說話，也無法解釋。當(dāng)她走進(jìn)同學(xué)們的面前，大家都很陌生的望著她，有的在稱贊著她說：這是誰啊，這么漂亮，但是大家更多的是在討論某某同學(xué)，我們班上那個心地善良的那個同學(xué)有沒有誰聯(lián)系了，她現(xiàn)在怎么樣了，大家都很關(guān)心她，但是大家都不知道大家面前的這位漂亮的女孩子就是她。
說這個故事的核心是希望我們的客戶根據(jù)自己的企業(yè)戰(zhàn)略定位來升級自己的品牌包裝設(shè)計，做到合適自己的品牌形象。不用一味的追求潮流及所謂的高大上，鞋子需要穿在自己腳上才知道是否合適。
急于求成，物極則反
這個故事雖然只是一個故事，但是在品牌升級的過程，有多少企業(yè)家是做了和這個女孩子一樣的選擇。讓自己的品牌重新大換血，付出慘重的形象建立成本，有的還因此品牌一落千丈，丟掉本屬于自己品牌的市場份額。
品牌的建立和您的產(chǎn)品及品牌定位有很大的關(guān)聯(lián)，您在用戶心里占據(jù)著什么位置，那你就去努力做好，而不是去舍長取短，急于求成，物極則反，在品牌包裝升級上，希望企業(yè)家朋友能夠借鑒這個女孩子的故事。
最后奉獻(xiàn)大家在升級之前：著重考慮自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計是否有“品牌戰(zhàn)略記憶符號”。如果有就不要被忽悠，因為形象建立需要堅持，最好做到60年不變，這就是北斗設(shè)計創(chuàng)意方法——持續(xù)聚焦。
北斗設(shè)計整合升級相關(guān)案例：
1.紐斯葆品牌整合升級設(shè)計——提取美國國旗作為品牌戰(zhàn)略記憶符號。讓紐斯葆一躍成為整個保健品最有記憶點(diǎn)的保健品品牌。
詳細(xì)案例：http://m.lightofintegrity.com/pinpaizhenghetuiguang/689.html
2.澳士蘭乳品：制定品牌傳播話術(shù)記憶：牛在濠江，現(xiàn)在當(dāng)天。解決消費(fèi)者對于新鮮的憂慮，從而再次登入當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)品牌。
詳細(xì)案例：http://m.lightofintegrity.com/pinpaizhenghetuiguang/786.html
這里很誠懇的告訴各位企業(yè)家老板，您的產(chǎn)品包裝設(shè)計不要被忽悠說要做升級了，升級是為了完善，不是拿來給設(shè)計公司或者是設(shè)計師來玩的。品牌形象建立是日積月累，如果您被忽悠了，那是瞬間摧毀的事。所以升級要慎重，在升級過程有很多失敗的案例，比如李寧的前期升級。大家記住李寧是因為它有句傳承體育精神的記憶話術(shù)叫做“一起皆有可能·李寧”。
這個廣告語是2002年提出來的，2010年改成了“讓改變發(fā)生”，改完以后，大家都知道結(jié)果了，慘敗結(jié)局。2015.8.8重新啟動了“一切皆有可能”到至今不再改變，為什么一直強(qiáng)調(diào)品牌傳播有了記憶符號就要堅持，孤獨(dú)的堅持才能占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，不要認(rèn)為品牌記憶是一代人的事情，他是代代傳播的事情。
今天在飲料行業(yè)，看到國外一個升級案例，且不說這個設(shè)計做的好看與否，他所選擇的方向起碼是一個高成本的升級方法，你把自己辛辛苦苦建立下來的江山拱讓出去，又重新開辟新的天地，這里你可能會成功，但是您的成本絕對是很高，說不定就此斷送一個大家熟悉的品牌都不為奇。我們來分析下這個品牌的包裝設(shè)計升級。
Oasis這是品牌的記憶，那個長嘴鳥是產(chǎn)品符號記憶核心，整個包裝設(shè)計都非常的清晰明了，而且在板式設(shè)計上也是擁有自己的個性，尤其上面的那一塊橙色也是非常好的品牌形象識別。這個包裝設(shè)計完全是可以繼續(xù)使用60年沒有任何問題，即使需要完善升級那也是小改動。本來這個姑娘就很漂亮，也很有氣質(zhì)，只是皮膚黑了一點(diǎn)，您就把她全部換臉，換皮，那這個人還是她嗎？即使您把她變成另外一個很有特點(diǎn)的她，那她身邊的朋友都不再認(rèn)識她，而且要重新去認(rèn)識她，這就是品牌建立產(chǎn)生的多余成本。大家看下下面升級完成的包裝設(shè)計，相比較，那個最佳。
我給大家講一個這樣的故事，有一個女孩子面目比較丑，這個也是她一直很自卑的障礙，但是她為人很善良，所以班里很多同學(xué)都記住她，畢業(yè)出去后，由于面試幾家公司都因為面目丑陋而被拒絕，有一天晚上她向上帝祈求把她變成美女，沒想到上帝真的回應(yīng)她了，說可以把你變的很美很美，但是前提條件是當(dāng)你變美了，你就不能說話了。她思考了好久就答應(yīng)了，最后她如愿以償變的很美很美，有一次同學(xué)聚會，她也去參加了，但是大家都不認(rèn)識她，因為自己不會說話，也無法解釋。當(dāng)她走進(jìn)同學(xué)們的面前，大家都很陌生的望著她，有的在稱贊著她說：這是誰啊，這么漂亮，但是大家更多的是在討論某某同學(xué)，我們班上那個心地善良的那個同學(xué)有沒有誰聯(lián)系了，她現(xiàn)在怎么樣了，大家都很關(guān)心她，但是大家都不知道大家面前的這位漂亮的女孩子就是她。
說這個故事的核心是希望我們的客戶根據(jù)自己的企業(yè)戰(zhàn)略定位來升級自己的品牌包裝設(shè)計，做到合適自己的品牌形象。不用一味的追求潮流及所謂的高大上，鞋子需要穿在自己腳上才知道是否合適。
急于求成，物極則反
這個故事雖然只是一個故事，但是在品牌升級的過程，有多少企業(yè)家是做了和這個女孩子一樣的選擇。讓自己的品牌重新大換血，付出慘重的形象建立成本，有的還因此品牌一落千丈，丟掉本屬于自己品牌的市場份額。
品牌的建立和您的產(chǎn)品及品牌定位有很大的關(guān)聯(lián)，您在用戶心里占據(jù)著什么位置，那你就去努力做好，而不是去舍長取短，急于求成，物極則反，在品牌包裝升級上，希望企業(yè)家朋友能夠借鑒這個女孩子的故事。
最后奉獻(xiàn)大家在升級之前：著重考慮自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計是否有“品牌戰(zhàn)略記憶符號”。如果有就不要被忽悠，因為形象建立需要堅持，最好做到60年不變，這就是北斗設(shè)計創(chuàng)意方法——持續(xù)聚焦。
北斗設(shè)計整合升級相關(guān)案例：
詳細(xì)案例：http://m.lightofintegrity.com/pinpaizhenghetuiguang/689.html
2.澳士蘭乳品：制定品牌傳播話術(shù)記憶：牛在濠江，現(xiàn)在當(dāng)天。解決消費(fèi)者對于新鮮的憂慮，從而再次登入當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)品牌。
詳細(xì)案例：http://m.lightofintegrity.com/pinpaizhenghetuiguang/786.html
