為什么品牌包裝需要60年不更換
發(fā)布時(shí)間：2018-09-07 11:22
擁抱百年品牌大格局。
為什么品牌包裝要60年不更換？原因很簡(jiǎn)單，就是不希望客戶(hù)辛辛苦苦建立的品牌形象還沒(méi)等到一壽就夭了。古人有云：60歲以上叫一壽，不到六十歲的都叫夭。夭折的夭，常話(huà)說(shuō)：不過(guò)60死了叫做夭折。所以我們希望我們所建立的品牌包裝形象能夠監(jiān)督客戶(hù)用60年不更換，擁抱百年品牌的大格局。
誤解分析：并非只是做一款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)用60年不更改。
很多人看到北斗設(shè)計(jì)方法里面提到一點(diǎn)：將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單易記，讓品牌包裝60年不更換。第一時(shí)間就會(huì)說(shuō)：我是不是做了品牌包裝后我就用60年了。
創(chuàng)意是無(wú)止境，品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)永恒不變。
這里品牌包裝設(shè)計(jì)并非僅僅是一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)也是大部分人對(duì)于品牌包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)誤解，品牌包裝設(shè)計(jì)是指所有幫助建立這個(gè)企業(yè)品牌形象的載體。比如品牌vis形象，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)體系，店面設(shè)計(jì)體系，廣告?zhèn)鞑ンw系等多維度的載體。但是這些載體的共同傳播的載體就是這個(gè)企業(yè)品牌的戰(zhàn)略記憶符號(hào)。這個(gè)品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)解決的就是企業(yè)品牌聚焦傳播，精準(zhǔn)記憶的問(wèn)題。
品牌記憶是事半功倍還是事倍功半，決定在于是否具有品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)得以傳承。
品牌形象建立如果尋找不到品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，那么這個(gè)品牌傳承下來(lái)需要支付很大一筆傳播費(fèi)用，才能起到事倍功半的結(jié)局。這也是為什么北斗設(shè)計(jì)方法一直強(qiáng)調(diào)：一定先建立品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，這樣才能夠精準(zhǔn)傳播，持續(xù)循環(huán)傳播，占據(jù)消費(fèi)者的心智，從而達(dá)到事半功倍的結(jié)果，這就是北斗設(shè)計(jì)核心理念：用創(chuàng)意減少傳播成本。
60年不更換，如何傳承，傳承的是什么？
傳承的就是品牌的戰(zhàn)略記憶符號(hào)。每個(gè)品牌消費(fèi)者記住您總有原因，比如王老吉：怕上火喝王老吉，這就是品牌的戰(zhàn)略記憶符號(hào)。鷹牌花旗參“認(rèn)準(zhǔn)這只鷹”也是他的戰(zhàn)略記憶符號(hào)。當(dāng)企業(yè)找到合適的戰(zhàn)略記憶符號(hào)，那就堅(jiān)持用，用60年，100年都不要更換。只要消費(fèi)者的需求存在，您的品牌永遠(yuǎn)都不過(guò)時(shí)。
舉個(gè)運(yùn)用戰(zhàn)略記憶符號(hào)傳播的例子：鷹牌·花旗參
鷹牌花旗參的品牌包裝設(shè)計(jì)就是運(yùn)用品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)策略來(lái)設(shè)計(jì)的，“購(gòu)買(mǎi)花旗參茶，認(rèn)準(zhǔn)這只鷹”，這只鷹能夠在眾多花旗參同類(lèi)品牌中脫穎而出。所有產(chǎn)品都需要有這只鷹，它代表了這個(gè)品牌的記憶。對(duì)于塑造品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，如果是一個(gè)圖形符號(hào)，那么這個(gè)符號(hào)需要叫得上名字。比如鷹牌花旗參，認(rèn)準(zhǔn)這只鷹。就是一只鷹的記憶符號(hào)。如果是一句話(huà)，那這句話(huà)必須解決消費(fèi)者痛點(diǎn)：比如怕上火喝王老吉。剃須刀用飛科。
為什么品牌包裝要60年不更換？原因很簡(jiǎn)單，就是不希望客戶(hù)辛辛苦苦建立的品牌形象還沒(méi)等到一壽就夭了。古人有云：60歲以上叫一壽，不到六十歲的都叫夭。夭折的夭，常話(huà)說(shuō)：不過(guò)60死了叫做夭折。所以我們希望我們所建立的品牌包裝形象能夠監(jiān)督客戶(hù)用60年不更換，擁抱百年品牌的大格局。
誤解分析：并非只是做一款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)用60年不更改。
很多人看到北斗設(shè)計(jì)方法里面提到一點(diǎn)：將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單易記，讓品牌包裝60年不更換。第一時(shí)間就會(huì)說(shuō)：我是不是做了品牌包裝后我就用60年了。
創(chuàng)意是無(wú)止境，品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)永恒不變。
這里品牌包裝設(shè)計(jì)并非僅僅是一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)也是大部分人對(duì)于品牌包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)誤解，品牌包裝設(shè)計(jì)是指所有幫助建立這個(gè)企業(yè)品牌形象的載體。比如品牌vis形象，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)體系，店面設(shè)計(jì)體系，廣告?zhèn)鞑ンw系等多維度的載體。但是這些載體的共同傳播的載體就是這個(gè)企業(yè)品牌的戰(zhàn)略記憶符號(hào)。這個(gè)品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)解決的就是企業(yè)品牌聚焦傳播，精準(zhǔn)記憶的問(wèn)題。
品牌記憶是事半功倍還是事倍功半，決定在于是否具有品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)得以傳承。
品牌形象建立如果尋找不到品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，那么這個(gè)品牌傳承下來(lái)需要支付很大一筆傳播費(fèi)用，才能起到事倍功半的結(jié)局。這也是為什么北斗設(shè)計(jì)方法一直強(qiáng)調(diào)：一定先建立品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，這樣才能夠精準(zhǔn)傳播，持續(xù)循環(huán)傳播，占據(jù)消費(fèi)者的心智，從而達(dá)到事半功倍的結(jié)果，這就是北斗設(shè)計(jì)核心理念：用創(chuàng)意減少傳播成本。
60年不更換，如何傳承，傳承的是什么？
傳承的就是品牌的戰(zhàn)略記憶符號(hào)。每個(gè)品牌消費(fèi)者記住您總有原因，比如王老吉：怕上火喝王老吉，這就是品牌的戰(zhàn)略記憶符號(hào)。鷹牌花旗參“認(rèn)準(zhǔn)這只鷹”也是他的戰(zhàn)略記憶符號(hào)。當(dāng)企業(yè)找到合適的戰(zhàn)略記憶符號(hào)，那就堅(jiān)持用，用60年，100年都不要更換。只要消費(fèi)者的需求存在，您的品牌永遠(yuǎn)都不過(guò)時(shí)。
舉個(gè)運(yùn)用戰(zhàn)略記憶符號(hào)傳播的例子：鷹牌·花旗參
鷹牌花旗參的品牌包裝設(shè)計(jì)就是運(yùn)用品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)策略來(lái)設(shè)計(jì)的，“購(gòu)買(mǎi)花旗參茶，認(rèn)準(zhǔn)這只鷹”，這只鷹能夠在眾多花旗參同類(lèi)品牌中脫穎而出。所有產(chǎn)品都需要有這只鷹，它代表了這個(gè)品牌的記憶。對(duì)于塑造品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)，如果是一個(gè)圖形符號(hào)，那么這個(gè)符號(hào)需要叫得上名字。比如鷹牌花旗參，認(rèn)準(zhǔn)這只鷹。就是一只鷹的記憶符號(hào)。如果是一句話(huà)，那這句話(huà)必須解決消費(fèi)者痛點(diǎn)：比如怕上火喝王老吉。剃須刀用飛科。
